北京 2010-12-09(中國商業電訊)－－12月9日，來自世界老牌市場調查機構歐睿國際 (Euromonitor)的一份最新市場報告，再次讓中國家電業為之一振：以品牌份額統計，海爾冰箱以高達10.8%的市場占有率，第三次蟬聯世界第一、并領先第二名5個百分點；按制造商排名，海爾冰箱則以其12.6%的市場份額，第二次蟬聯世界第一、并繼續領先美國百年企業惠而浦。這意味著，海爾品牌正在以其領先的全球創造者形象，更加穩固地成為消費者的選擇，并在品牌層面上提升著中國家電創造的價值。


海爾冰箱全球銷量“三連冠”

作為全球頂尖的市場研究機構，歐睿國際對著名品牌的分析完全基于全球視野，特別是一些傳統的老牌市場和高端市場。在這份報告中，歐睿國際印證海爾蟬聯第一的一個重要數據，就是在歐美品牌長期盤踞的歐洲市場，海爾只銷售高端冰箱卻在行業整體下降1.5%的頹勢中實現了45%的高增長，說明海爾冰箱在歐洲高端市場的認知度已經遙遙領先于其他海外品牌。

來自歐洲各國市場的一系列數據也清楚地表明了這一點：在制造享譽全球的德國，海爾多門冰箱的市場份額高達75.9%，高居第一；在“浪漫之都”法國，海爾冰箱在高檔百貨店也成為銷售冠軍；在西班牙代表高端的多門冰箱市場同樣登頂第一；在捷克最大的互聯網銷售平臺上，海爾冰箱獲得了消費者“最滿意”的五星級評價。當然，這些迅速增長的市場數字，都來源于海爾冰箱經典的全球創造，如在被譽為“設計之都”的意大利，海爾冰箱集研發、制造、銷售的本土基地，以其原汁原味的意大利工業設計優勢與時尚風格，鍛造出了行銷全球的“卡薩帝”意式三門冰箱，并成為全球同行爭先效仿的先例產品。

實際上，海爾已經成為全球冰箱技術的策源地和誕生地，也正是依靠這些領先的產品和技術，海爾冰箱一直以來引領著行業持續升級——從無氟到無霜、從保鮮到增鮮、從恒溫到變溫、從雙門到多門、從定頻到變頻、從傳統對開門到引領世界的法式對開門……每一次行業升級海爾冰箱均成為領航者。而這些技術實力，正是來自其全球29個三位一體的本土基地，來自海爾全球資源的整合能力。據了解，海爾已經在全球構建了8個綜合研發中心，已經整合了全球冰箱業各產業環節的頂級專家，其每年研發出的新技術高達1000余項。

近日在美國西雅圖舉行的國際電工委員會第74屆大會上，作為唯一一家參會的中國冰箱企業，海爾提報的17項技術議案全部通過大會審定，其中兩項提案發布為國際標準，其累計提報的國際標準數量達到31項，這意味著海爾已經從根本上掌握了全球冰箱業的話語權。

不久前，海爾冰箱剛剛迎來了其全球第一億個用戶，成為世界上成長最快的品牌，而連續蟬聯全球冰箱第一品牌也說明，海爾冰箱已經進入“用戶聯盟”時代——海爾冰箱品牌與用戶高度認同之間的聯結，使其具備了獲取第一用戶資源的能力，這種能力將成為海爾冰箱領先于全球同行的核心競爭力。

此外，海爾還同時獲得“大型白色家電全球銷量、洗衣機全球銷量、酒柜全球銷量與制造商”共四項全球第一。