北京 2010-12-21(中國商業電訊)－－中國品牌已超越歐美品牌成最受歡迎的全球白電品牌。日前，歐睿國際（Euromonitor）發布的2010年全球家電市場調查數據顯示：海爾以6.1%的品牌占有率奪得全球大型家電市場份額第一，連續兩年蟬聯全球第一品牌，這意味著海爾白電產品獲得了全球消費者的高度認可，以海爾為代表的中國企業正引領全球家電業進入“中國時代”。




自國際金融危機爆發以來，全球家電市場需求相對萎靡，同時消費者對家電產品的要求也越來越苛刻，這對家電企業提出了前所未有的挑戰。在這種背景下，海爾能夠蟬聯全球白電第一品牌，充分說明其高品質產品得到了全球消費者的廣泛認可。

卓越的產品品質是海爾征服全球消費者最大的秘訣，而這又得益于海爾全球化的工業體系以及全球領先的技術創新能力。多年來，海爾始終堅持“持續創新”理念，通過不斷的技術創新以及快速應用全球最先進的技術，保證了產品技術與品質的領先性。截止目前，海爾已申請專利1萬多項，主導和參與制定238項國家標準。全球領先的技術創新能力是海爾產品品質超越歐美企業的根本保證。

同時，海爾的技術創新成果也得到了全球業界的高度認可。在日前結束的第74屆國際電工委員會上，海爾提報的17項技術提案全部通過審定，徹底打破了歐美企業壟斷國際標準領域的局面。此前國際電工委員會（IEC）首個標準創新實踐基地落戶海爾，這意味著全球技術標準都將經過海爾的實踐驗證，海爾擁有了全球家電標準“審批權”。

隨著人們生活水平提高，時尚化與高端化成為人們對家電產品的最新需求。作為全球產業發展趨勢的引領者，海爾迅速捕捉到消費者需求，并推出了卡薩帝高端子品牌，掀起全球家電業的卡薩帝“模仿熱”。據了解，全球化的網絡布局是海爾能夠準確把握市場需求的基礎。目前海爾在全球建立了29個制造基地、8個綜合研發中心和19個海外貿易公司，依托這一網絡，其不僅能夠快速收集全球消費需求變動信息，還能在全球范圍內整合優質資源創新產品，這是海爾能夠引領全球家電發展趨勢的關鍵原因。

以海爾高端子品牌卡薩帝產品為例，卡薩帝冰箱整合了意大利設計和歐洲的市場需求，是原汁原味的“歐洲造”，這也使其成功超越歐美品牌，成為全球時尚、高品質家電的代名詞。事實上，海爾產品的高品質也得到了歐美家電企業的認可。媒體報道稱，自卡薩帝產品上市以來，頻頻有歐美企業“模仿”出類似產品，海爾已成為全球高端家電發展趨勢的風向標。

與國內市場不同，歐美市場的零售商既是產品流通商，又扮演著產品檢測者的角色，因此，進入零售渠道的數量成為衡量產品品質的重要指標。作為全球領先的高品質家電供應商，海爾家電的全球化品質得到了歐美零售商的高度認可。據了解，在對產品要求苛刻的美國，海爾成為唯一進入沃爾瑪、Bestbuy等前10大零售渠道的中國品牌；在歐洲，海爾產品全面進入歐洲麥德龍、家樂福等主流渠道，并成為當地居民購買高端家電的首選品牌之一。

有關專家指出，再次超越歐美家電企業穩居全球大型家電第一品牌寶座，充分說明了全球市場對海爾品牌以及產品品質的高度認可。在全球化的工業體系以及即需即供商業模式支撐下，海爾的全球化品質已經超越歐美品牌，并成為最受全球消費者歡迎的家電品牌。