中國家電協會秘書長徐東升日前指出，2009年中國家電業產值超過7000億，達到全球最大規模。在2010年1月發布的2009-2010全球消費電子50強中，入圍的TCL等中國品牌不足1/6。中國家電的巨大產值與中國世界級品牌的匱乏形成鮮明反差，突顯出“中國是制造大國而非品牌大國”的現狀。

　　由于缺少核心技術，中國依靠規模化和低成本的比較優勢成為世界最大的制造基地。國務院發展研究中心市場經濟研究所所長任興洲曾說：“客觀上講我們國家在整個世界產業分工中還是處在價值鏈的中低端，用微笑曲線來說，我們還處在微笑曲線的低端環節。更多地是靠人力資本的多投入。”尤其是中國彩電業，大部分依靠成本優勢實現制造的微薄利潤，缺乏核心研發力量，使得與百姓生活息息相關的彩電產品主流趨勢和技術一直被日韓企業所掌控，而中國的大部分產品都是以模仿國外巨頭的技術或者通過求得合作的方式來占領市場空間。

　　現如今，進入以技術和速度為特征的平板時代，規模化和低成本早已不是中國企業決勝全球市場最有效的武器，當前全球彩電產業的競爭已經更多的是基于品牌與技術之上的、滿足消費需求的價值供應競爭。品牌競爭已成為國際競爭的焦點，日前，TCL憑借自主研發的 X10系列超薄LED液晶電視榮膺“2010CES全球年度品質平板電視”大獎，TCL等8家中國品牌入圍全球消費電子50強，這一切悄然拉開了2010年世界品牌大戰的序幕。

　　“打造品牌、創造世界品牌，是我們國家未來發展提高國際競爭力不可缺少的環節。”任興洲所長說。面對第三次世界制造業中心的轉移，中國制造業的升級和轉型是必然的，中國家電業的“短板”也必須正視。下一個十年將是中國整個家電業發展最為關鍵的十年。中國家電業如何應對？

　　近日出爐的2010年中國家電十大風向或許能為中國家電業帶來一些啟示。從十大風向中可以總結出家電三大主體趨勢。

　　首先是家電互聯網化成未來趨勢。2010年1月13日，國務院決定加快推進三網融合。這意味著未來只要用一臺機器，就可以既打電話、又看電視又上網。目前，我國網民規模已達到3.6億；據中國電子商會調查顯示，在預期購買平板電視的消費者人群中，30%以上的消費者看重電視的上網功能?；ヂ摼W電視現已成為潮流。據中國家電網購市場前三季度報告顯示，2009年前三季度，消費電子網購領域銷售激增214%；預計未來3年，國內家電網購渠道規模將超過1000億元。這些數據從技術和渠道上為TCL等中國家電企業指明了方向。

　　其次是家電服務化成核心競爭力。中國消費者協會秘書長武高漢曾說，所有的品牌都是消費者用自己的真金白銀，自覺自愿打造出來的。服務消費者，滿足消費者需求才能打造出真正的品牌。以變頻家電為例，據科恩2009消費者環境調查，大約34%的消費者愿意購買對環境友好產品，44%的消費者表示自己購買環保產品的習慣并沒有隨著經濟衰退而發生變化。變頻家電憑借其節能環保、智能等多方面突出表現，贏得了眾多消費者的青睞。據中怡康數據顯示，2009年1~7月，國內變頻空調銷量達到106.5612萬臺，同比增長107.94%。變頻冰箱2009年銷量達100萬臺。

　　第三是地域化塑造國際化競爭體。2009年，合肥市政府決心以TFT-LCD6代線、PDP及即將入駐的TFT-LCD高世代線等核心項目為龍頭，力爭通過5至10年的努力，把合肥打造成為有國際影響力和國際競爭力的平板顯示產業基地。TCL在深圳建設的華星光電8.5代液晶面板項目將拉動年產值超千億元的顯示產業群。眾多家電企業向產業鏈上游擴張，提高國際競爭能力。

　　“這是一個越來越依賴品牌生存的時代，質量是知名品牌生存的關鍵?！盩CL集團副總裁韓青說。全球商戰日益演變成品牌戰，中國家電品牌蓄勢待發，下一個十年將成為“中國制造”向“中國創造”歷史性跨越的關鍵十年。

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