山東 2010-02-03(中國商業電訊)－－近日，國內著名的權威統計機構中怡康（CMM）時代公布了最新統計數據，2009年11月份城市冷柜市場銷售報告，據數據顯示，海爾冷柜在剛過去的2009年11月份以46.18%的市場份額，繼續穩占第一，是第二的兩倍多。其中，在城市排名前10位的暢銷型號中，海爾占據了8席，全面包攬冠亞季軍型號，成為名副其實的“暢銷之王”。 

    據中怡康調研數據顯示，在統計范圍內的全國100多個城市中，海爾在大型及以上城市級別中零售量份額均達到46%以上，中型和小型城市也分別達到了37%以上，而排名第二的新飛本月在各城市級別的競爭力都比較平均，但銷量上卻無法與海爾相抗衡。而在暢銷型號排名中（按零售量）格局未變，幾乎全部被變溫柜和雙溫柜系列占據，排名前十中海爾和新飛分別占據了8款和2款。 

    中怡康分析，160升以下容積段一直是市場的主力，占到了33.4%的份額，而這里面海爾冷柜的市場占比也是最高的，達到了45.2%。變溫柜和雙溫柜仍然是城市銷售的最愛，而海爾冷柜恰好在這個方面優勢明顯；另外，在整個市場產品架構中，海爾的產品分布是比較均勻的，非常符合行業銷售的比例分布，而美的則太過側重小容量產品，產品豐富度相對欠缺。 

    此外，中怡康統計顯示，家電商場仍然是冷柜銷售的主要渠道，占到了80%多的銷售份額，各大廠商的銷售布網競爭也非常激烈，而其中，海爾冷柜的商場覆蓋率高居榜首，達到了86.5%，遠遠高于行業平均水平，這也是海爾成為“暢銷之王”的硬件設施實力。 

    業內營銷人士分析，在比較成熟的一二級城市市場，品牌和產品性能是消費者主要考慮的因素，作為傳統冷凍、冷藏食品的家電產品，在高端、時尚、新潮等新時代要求下被賦予了新穎設計、精細分區等功能訴求，因此，冷柜產品的升級是隨著消費需求的升級而不斷進行中，這個過程中，廠商的腳步走在消費者前面就是勝者。 

    據記者調查，憑借強大的集團實力和自身的產品優勢，海爾冷柜在研發、生產、銷售、服務等范疇建立了極具競爭力的配套創新機制。比如，海爾冷柜整合了全球一流的研發團隊、與瑞典、韓國等120多家世界級品牌建立合作伙伴關系，為其研發出環保、節能、耐用、精確、差異化等優勢于一體的創新產品提供了保證；在銷售和服務上，海爾冷柜還率先將產品的壓縮機保修期延長為六年，消除了消費者的后顧之憂。同時，其強大的服務觸角現已延伸至全國各地，由5500多個服務機構編織起的營銷網絡，大大縮短了消費者的接觸距離。