2011-02-09(中國商業電訊)－－2011年伊始，工信部就發布了《關于加快我國家用電器行業自主品牌建設的指導意見》，提出了我國從家電“制造大國”向“品牌大國”轉變的目標。這一目標在2011年的春節市場上得到了初步釋放。


春節期間，卡薩帝六門冰箱備受消費者關注

據記者調查發現，2011年兔年春節期間整個家電銷售迎來第一個消費高潮，從市場銷售數據看，高端家電產品的增長明顯高于傳統產品。其中，世界家電行業高端品牌卡薩帝表現尤為突出，其銷量同比增長81%，繼續帶領冰箱市場整體向高端升級。

消費趨勢：先定品牌再買冰箱

春節期間，記者在國美、蘇寧等家電賣場走訪時發現，家電商家、廠家一向熱衷的促銷活動對消費者購買行為的影響力正在減弱。不少消費者在走進賣場之前已經有了明確的購買目標，在采訪中，一位消費者對記者表示：“現在買家電不再像以前那樣，到了商場聽銷售員的推薦再選，現在信息這么發達，哪個牌子好，我們心里都有了數，再到不同商場比較一下價格就可以了。不會貪便宜買那些不合心意的產品。”

伴隨著人們生活水平日漸提高，家電消費日趨理性。大品牌和高質量的產品已經出現高端消費熱。今年春節的冰箱市場表現出流動量大、品牌集中度高和選購速度快等現象。特別是卡薩帝等全球知名的高端品牌，在銷售過程中，這一特點更為突出，不少消費者都是看好了這一品牌獨具的格調內涵和卡薩帝冰箱顛覆性的設計創新，在春節期間專門來購買，因此出現了卡薩帝冰箱銷量出現爆發式增長。

據中國家電網《2009年度高端家電市場消費者調查研究報告》顯示，消費者在選擇高端家電產品時，品牌拉力是首要因素，因此在高端成趨勢的中國冰箱市場，品牌影響力已經上升到了第一位置。

市場趨勢：領軍企業引領高端升級

在新春家電市場，品牌影響力不僅僅左右了消費趨勢，更影響著行業發展的整體趨勢。據家電賣場的銷售數據顯示，春節期間，三門及三門以上高端冰箱的銷售占據總體份額的六成以上，比去年同期增長一倍，已經成為市場的主力產品。

其中，卡薩帝冰箱以絕對優勢成為高端冰箱市場的最大贏家。卡薩帝法式對開門、法式六門、意式三門等冰箱憑借著多門、抽屜式和低碳的設計成為高端冰箱市場的風向標。據中怡康最新的數據顯示，在對開門冰箱市場，法式對開門冰箱市場占有率高達24.89%，以絕對優勢領航市場；在三門冰箱市場，卡薩帝意式三門冰箱以22.74%的市場占有率成為市場銷量冠軍；同時卡薩帝法式六門冰箱以55.31%的市場份額在多門冰箱市場與第二名形成了4倍的差距。卡薩帝冰箱的全線領先凸顯出世界領袖品牌的風范。

在全球高端冰箱市場上，卡薩帝冰箱不僅僅贏得了消費者的青睞，更贏得行業的跟風，從到歐美日韓等百年家電企業到眾多內地冰箱品牌，近來推出的高端冰箱產品中都能找到卡薩帝冰箱的影子——模仿、抄襲卡薩帝已經成為全球冰箱行業快速切入高端市場的捷徑。在全球冰箱行業，卡薩帝不僅僅是一個高端品牌，更是高端冰箱的標志和象征，成為中國冰箱產業“品牌崛起”的最佳見證。

家電業專家分析指出：2011年對中國家電業而言是關鍵的一年，伴隨著經濟形勢的變化，全球市場也發生了轉變，這要求中國企業從重制造向重品牌方向轉型，只有建設有國際影響力的品牌，中國家電業才能真正掌握核心競爭力和世界市場的話語權。卡薩帝通過自主創牌，向世界展示了中國品牌的獨特魅力，也證明了中國品牌開始引領全球冰箱發展趨勢。在未來的全球競爭中，這種品牌優勢將進一步凸顯，以卡薩帝為代表的高端品牌將繼續領跑全球高端市場。