泰國當地時間2011年12月27日15點56分，海爾全球第一億臺洗衣機在位于泰國海爾洗衣機制造基地下線，這是繼2010年第一億臺冰箱在意大利下線后，海爾第二個產銷規模達到一億臺的產品品類，這意味著海爾全面進入"用戶聯盟時代".本月15日，世界權威消費市場調查機構歐睿國際發布報告，2011年海爾洗衣機以10.9%的品牌市場份額第三次蟬聯全球第一。過億的產銷規模與品牌銷量第一凸顯出海爾洗衣機在世界市場上的強勢地位與全球消費者的信賴。

　　自1995年進入洗衣機領域以來，海爾始終以創新贏得市場，成為全球唯一一個用十多年時間就實現產銷過億的洗衣機品牌，這意味著，海爾洗衣機的創新與產銷速度均領先于歐美老牌洗衣機品牌。截止目前，海爾洗衣機已進入全球160多個國家和地區，成為覆蓋區域最廣、最受消費者歡迎的新興跨國洗衣機品牌。

　　長期以來，中國企業進入國際市場的方式主要有兩種：一是為海外企業代工貼牌，二是根據全球市場不同需求進行產品的自主研發和生產，目前大部分企業均采用第一種發展模式。作為中國家電業的領軍企業，海爾在拓展國際市場之初就確立了本土化研發、生產、銷售的三位一體經營模式，走出了一條差異化的全球化創新之路。在這一模式支撐下，海爾能夠最大化捕捉全球不同區域消費需求，并在需求指導下進行差異化地產品創新，這是海爾能夠在最短的時間內實現一億臺產銷規模的關鍵推動力。

　　以第一億臺洗衣機下線的泰國市場為例，海爾在進入泰國市場之初就成立了專門的研發團隊，深入當地進行調研，在了解到部分地區因水壓較低而影響洗衣后，海爾推出了"零水壓"全自動洗衣機，從根本上解決了泰國消費者的洗衣難題。根據消費需求創新產品也使海爾洗衣機得到了泰國用戶的一致認可。最新數據顯示，2011年泰國海爾貿易公司整體市場增幅為30%，其中，洗衣機增幅高達60%.在泰國市場的表現僅是海爾在全球范圍內進行本土化產品與技術創新的一個縮影，全球市場的差異化本土創新成為海爾在全球快速發展的重要原因。據了解，目前海爾已經在全球范圍內實現了"三位一體"（設計、生產、營銷）布局，并建立了10個研發中心、21個工業園、24個制造工廠和61個營銷中心。在這一布局支撐下，海爾能夠最快速地準確把握并滿足不同市場的消費需求。

　　差異化的產品創新使海爾洗衣機得到了全球市場的廣泛認可。在日本，海爾推出的"小小神童"洗衣機、靜音洗衣機等產品深受年輕消費群體喜愛。在法國、意大利等國熱銷的海爾A+++變頻滾筒洗衣機成為最受當地消費者歡迎的產品，同時，這款洗衣機還是市場上最節能的產品之一。另外，海爾洗衣機在法國同比增長80%以上，其中，Darty渠道同比增長保持在100%以上。

　　日前，世界權威市場統計機構歐睿國際發布2011年全球家電市場調查結果顯示：海爾洗衣機品牌零售量全球市場占有率高達10.9%，第三次蟬聯全球第一。

　　海爾洗衣機最短時間實現1億規模的背后，是其強大的創新實力。為了更好地滿足全球不同區域消費者的差異化產品需求，海爾與FPA、寶潔、陶氏化學、VDE等全球頂級企業合作，研發出引領洗衣機發展趨勢的頂級技術。從應用于業內最高滾筒洗衣機的S-e復式平衡環技術，到集洗凈度、靜音、節能等方面優勢于一身的零碳芯變頻技術，再到顛覆行業洗衣歷史的"魔粒洗"技術，海爾的每一項技術創新都引領了行業核心技術的再次升級。

　　另據了解，今年10月，海爾與日本三洋公司就收購三洋白電業務達成協議，海爾成為第一個并購日本大型家電企業主營業務的企業，這充分驗證了海爾的全球化實力。