(聯合電訊社/上海)--男性作為目前國內高端消費的中堅力量，被譽為開辟了“他經濟”時代。不僅改變了女性占奢侈品主導消費的傳統觀念，更使得奢侈品市場布局都在為之改變。

　　男性與女性在購買奢侈品時的訴求點稍有不同，雖然兩者都需要奢侈品來象征自己的生活和品味，但是女性更看重奢侈品的“形”，而男性則更看重奢侈品的“神”。從各個奢侈品牌的內涵也能夠看出來，女性奢侈品大多都是在宣傳品牌本身的一個追求，像香奈兒堅持的“流行稍縱即逝，而風格永存”，蘭蔻訴說的“通過不斷的創新，帶給更多的女性美麗”等。而男性奢侈品都是在宣揚一種身為男人的責任感和應該具有的精神，比如芝華士的當代“騎士風度”，從勇氣、友誼、風格、時尚四個不同維度詮釋了現代男性精神，使諸多男性消費者產生了強烈共鳴。英國品牌尊尼獲加威士忌，也用“keep walking”(有志者，事竟成)來展現男人迎接挑戰、積極向上的時代風范。因此，當有越來越多的男性有消費實力的時候，就會選擇這些具有男性精神內涵的奢侈品消費。

　　男性奢侈品的消費目前在國內主要是通過實體的專賣店實現，另外在網購奢侈品的大軍中，也有一部分電商企業盯準了男性奢侈品消費市場。例如美西時尚就特別為男性消費者開辟了“男仕館”( http://www.meici.com/man )，涵蓋了Armani、burberry、Dolce & Gabbana和Bottega Veneta等男性鐘愛品牌。品類從包袋、服裝到鞋子和配件。

　　男性奢侈品市場一直以名車、手表和皮革制品為主，但近兩年，男性服裝在全球呈增長態勢。如美國和英國，在過去5年里，男性服裝的銷售額增長速度是女裝的兩倍。中國男裝的零售市場也是全世界增長潛力最大的，五年期間，中國女性奢侈品市場增長了7%，而在男性市場，這個數字是48%。因此像愛馬仕在紐約、Lanvin在巴黎、路易威登在北京都相繼開了獨立的男裝店，這些一項關注女性的奢侈品巨頭，都開始認識到了男性消費的商機。在國內奢侈品網購領域中也同樣體現了這一變化。據透露，國內領先的奢侈品電子商務網站美西時尚2008年男性顧客消費金額只有不到15%，但到了2011年1月，男性顧客消費金額已經增長到32%，而且這個比例還在持續增加。行為財務學專家MeirStatman分析，原因是金融危機激起了男人們的斗志，因為男人們在“逆境”中恍然發現，原來穿著得體出眾絕對是競爭中的一個優勢。

　　無論是國內還是國外，男性消費奢侈品的趨勢都在不斷上揚。對于國內的奢侈品消費來講，網購已經成為很多人的選擇由于男性在購物的時候更看重商家的服務和便利性，因此男性選擇網購奢侈品的目前所占份額還比較小，但隨著國內電商企業對奢侈品網購每個環節的不斷完善，針對男性奢侈品網購在服務和便利性方面，也有比較完善的保障。因此，美西時尚開辟了一對一人工服務，能夠給用戶貼心的感受，奢侈品后續的保養和護理，也有專業的美西奢護，做到了全方位提供便利的奢侈品網購服務。

　　國內消費市場，產業升級和產業轉型是每個企業面臨的情況，在電子商務領域仍然如此，而且會提出更高的要求。全球一些奢侈品廠家都在為中國消費者轉型，國內的企業也在加速發展，適應國內消費者對企業從產品到服務的更高要求。男性消費群體相比女性消費者更為理性，也更為看重用戶體驗，因此低價不足以吸引男性的高端消費者，而是需要完善企業整個產業鏈的每個環節。