移動應用直擊生活，無線客戶端產品應重視用戶體驗——2011年移動應用尖峰對話之鳳凰無線論道研討會

　　(聯合電訊社/北京)--鳳凰網無線發起的移動應用尖峰對話引爆行業論道。4月21日，鳳凰網無線在北京舉辦了“審視、思辨、展望——移動應用尖峰對話之‘鳳凰無線·論道’研討會”，會議圍繞移動互聯網時代的手機媒體展開對話，與會嘉賓充分交流和分享了行業的問題與趨勢。互聯網協會秘書長馬寧、工業部電信研究院規劃設計研究所副所長胡堅波及相關行業專家代表參加了此次會議。

　　鳳凰新媒體執行副總裁王育林先生介紹，在智能手機興起、3G漸入佳境、4G升級即將入市階段，2011年我們已經進入到一個移動互聯網的井噴時期，無線應用也迎來了發展的重要時機。以用戶為本體，滿足用戶的體驗方式和習慣，打破應用產品的瓶頸和服務局限，是現階段從業者需要冷靜思考和解決的問題。此次會議聚集了眾多細分產業鏈的專業人士，以豐厚的從業經驗和新穎的觀點，為移動互聯網應用行業的發展開拓了思想新局面。會議同時，鳳凰網無線還發布了自己的“鳳凰無線·論道”系列沙龍品牌，受到現場嘉賓贊嘆。

　　本次研討會分為三個對話部分——手機媒體發展論壇、手機視頻客戶端發展和手機閱讀客戶端發展論壇。

　　技術和通信的強勢發展引發了終端革命，現場專家認為，技術不能決定一切，但是可以改變現代人的生活方式和行為范式，與此同時，來自移動互聯網用戶本體的改變又催生了新技術的發展和適用。區別于傳統媒體，手機媒體對用戶的影響是最直接的，移動應用直接進入人們生活，有效占據了人們的時間碎片。手機媒體在運營中應最大程度滿足用戶的需求，捕捉用戶的每個應用細節，從而開發適合用戶體驗和感官的產品。王育林先生認為，如何尋求到媒體的核心能力與優勢，找準市場定位，是發展新業務的重要渠道。

　　在手機視頻和閱讀客戶端發展論壇上，眾多新媒體企業向現場觀眾分享了自己的應用產品，讓我們感受到多元化的無線市場。無論是視頻還是閱讀客戶端如何突破“屏”障是業者關心的問題，但是，嘉賓認為，“屏”障其實不是屏的問題，也不是技術的問題，而是對用戶需求的識別和把握問題。作為視聽終端可以根據用戶的需求定制屏幕大小，改進用戶的直接體驗，從而滿足人們隨時隨地獲取和分享信息的需要，這才是客戶端運營的源頭問題。

　　鳳凰網無線還將在今年下半年舉辦兩場無線論道活動，提煉新鮮話題和行業問題與有關專家進行深入探討。屆時，鳳凰網無線將創新活動形式，增強活動的趣味性和實用性，與眾多高朋益友相聚一堂，為無線時代的行業發展進一步做出貢獻。

　　附：

　　手機媒體詮釋終端革命

　　在手機媒體圓桌對話中，來自法國的中法文化交流使者、著名媒體人、主持人朱力安先生進行了本場論壇的主持。王育林先生與工信部研究院信息所副所長徐玉女士，人民網無線事業部主任許丹丹，艾瑞咨詢集團事業部副總經理劉雷鳴，騰訊無線部的鐘學丹，觀察家、評論家付亮和瞬雨等人聚集一起，進行了碰撞和交流。

　　技術的強勢發展引發了終端革命，現場專家認為，技術不能決定一切，但是可以改變現代人的生活方式和接受信息的行為習慣，同時，來自移動互聯網用戶本體的改變又催生了新技術的發展和適用。現場部分人員認為智能手機已經具備了媒體屬性，人們通過手機可以創造信息、傳播信息，手機媒體擁有了自己的表現形態和特性。

　　另外，參會嘉賓還就手機媒體運營方面進行了詳細地探討。區別于傳統媒體，手機媒體應該找到適合的方式來運作，尋求到媒體核心能力與優勢，在發展新業務的同時找到平衡點。手機媒體的版權問題，未來發展方向和利益分配等問題也引起了嘉賓們的熱烈討論。

　　手機客戶端需要差異化發展

　　在手機視頻客戶端和手機閱讀客戶端發展論壇上，兩組嘉賓就各研究領域進行了激烈的論道。

　　自互聯網普及以來，視頻行業發展迅速，很多企業除了購買視頻版權，還紛紛試水頻道自播劇，從內容方面尋求破局發展。同時，隨著各種移動終端功能的成熟，手機視頻客戶端也面臨發展的重要時機。在論壇上，鳳凰新媒體副總裁陳志華先生與來自中國教育手機臺副總經理任錚，流媒體網COO張彥翔，土豆網無線及終端業務副總裁吳錚，數字100市場研究公司副總裁湯勁武、著名媒體人朱力安等人進行了對話。他們論及砸版權網站未來的發展模式及問題，手機上的UGC發展未來，培育視頻收費用戶的策略等，為手機視頻客戶端的發展引進了新思路和新模式。

　　在另外一場手機閱讀客戶端發展對話中，VIVA新媒體總裁韓穎，讀覽天下副總曲辰晨，《商業價值》主編張鵬，精品傳媒集團的關威，掌中浩閱總經理張凌云和龍源期刊總裁湯潮等嘉賓紛紛呈現論壇，各抒己見。現階段，閱讀客戶端以及閱讀的內容大部分處于免費狀態，會上嘉賓就商家的盈利模式，品牌造勢方法給出了自己的看法。有人認為，無線客戶端現在仍然由于技術、通信、終端等限制，處于“戴著鐐銬跳舞”的尷尬局面。如何突破“屏”障，改進用戶體驗，滿足用戶多元化閱讀需求成了現在亟待解決的問題。針對移動互聯網特色，閱讀應用能否有效融合與適應，締造差異化的競爭優勢，是未來移動閱讀終端發展的重要命題。

　　鳳凰網無線搶灘移動互聯網時代高地

　　目前鳳凰的全媒體布局已經涵蓋了電視、網站、周刊、出版、廣播、教育、無線業務、戶外大屏、影視劇制作等多個領域，成為了多元化媒體平臺。使鳳凰的核心競爭力，價值觀，文化追求及品牌效應不再局限于單一的發布平臺，而是通過對平媒，電子媒體，新媒體等各種傳播媒介及終端的資源共用，融合互通，形成既各有專攻又渾然一體的全媒體化輻射。

　　順應移動互聯網發展大勢，鳳凰網無線深入研究用戶心理和行為范式，依托鳳凰強大的資源體系，全力發展移動互聯網應用。自鳳凰網無線創辦以來，已經創造出3G時代的主流手機媒體手機鳳凰網、主流視頻軟件鳳凰移動臺、鳳凰新聞和鳳凰周刊閱讀器等客戶端產品，并通過數字閱讀、音樂和手機報等明星產品，引領全球精品閱讀，為全球華人提供獨立意見。

　　部分專家認為，此次盛會的觀點碰撞，催化了移動互聯網應用的發展，各種無線終端將全面融入我們的生活，為用戶帶來全新的感官和體驗。借助終端，用戶的各種時間碎片得以拼接，人們對于內容的接近變得更為真實可靠，方便容易。