北京 2011-04-28(中國商業電訊)－－ 青島海爾（600690）產品結構的優化帶來業績增長，公司4月26日晚公布一季報顯示，公司實現營業收入164.78億元，歸屬上市公司股東凈利潤5.31億元，分別同比增長23.09%和47.17%?；久抗墒找?.396元。


青島海爾一季度同比增長近五成 卡薩帝高端家電貢獻大

面對今年以來原材料價格的上漲，青島海爾圍繞家電市場的“消費升級”及“產品普及”進行產品結構調整。今年一季度相繼推出了全無霜風冷三門冰箱、360度潔凈洗滌的勻動力洗衣機、除甲醛空調等產品，繼續提升產品結構，增強了盈利能力。公司銷售凈利潤率同比提升0.5個百分點，達到4.33%。青島海爾一季度業績穩步增長源于卡薩帝產品整體發力，對業績拉升起到積極作用。

從中國市場的銷售看，海爾冰箱依然是龍頭品牌。據中怡康發布的中國冰箱行業第一季度數據顯示，無論是從零售量份額，還是從零售額份額看，海爾冰箱繼續穩居第一名。從零售量看，海爾冰箱一季度達到23.57%，接近二、三名份額之和；從零售額看，海爾冰箱一季度市場份額為25.82%，也遠遠超出二、三名份額之和。特別是卡薩帝冰箱、洗衣機等高附加值的家電銷售增量大，直接帶動青島海爾的業績實現有質量的高增長。其中，卡薩帝意式三門冰箱又被國內多個廠家模仿，更加奠定了其在行業的領導地位。

從出口方面看，海爾冰箱在海外市場的快速增長也成為一季度業績增長的有力拉動。僅2001年前兩個月，海爾冰箱出口創匯同比增幅達41%，創下歷史新高，平均單價創中國冰箱出口之最。與其它中國企業“出口創匯”不同，海爾在堅持以自主品牌出口的基礎上，繼續提高高端冰箱占比，并受到海外消費者的青睞。今年3月，卡薩帝冰箱成功進駐西班牙頂級百貨店ECI，受到當地消費者的歡迎，而在俄羅斯，售價高達2.5萬元人民幣的卡薩帝冰箱每月都以超過100%的速度增長，并進入了暢銷型號前十名?？ㄋ_帝高端家電的銷量增長對青島海爾的整體貢獻加大。

其實，海爾不僅在中國繼續領跑全行業，在海外，也成為了市場增長的明星品牌。從海外制造海外銷售看，卡薩帝冰箱在海外繼續呈猛增態勢。據媒體消息，卡薩帝法式對開門冰箱在法國獲得了當地著名連鎖渠道的主推，成為了明星產品。同時為了滿足日益增長的訂單需求，海爾歐洲基地通過內部提效，使生產線日產能提高了15%，有效緩解了員工加班生產的情況。而此前，歐洲冰箱基地加班生產的情況還被意大利國家電視臺報道過，報道的原因是因為歐洲本土家電企業都在限產，而海爾冰箱卻要加班生產。所有的一切都表明，海爾在海外繼續高速增長。