由《健康中國》雜志主辦的第四屆“健康中國•中國藥品品牌評選活動”于近日公布了21個品類200個候選品牌。至此，中國藥品品牌榜正式進入評選階段。

　　“健康中國•中國藥品品牌榜”評選活動因其特殊的官方背景和專業的調研機構作為技術支持，現已成為目前國內同類評選中規模最大、規格最高的藥品品牌評選活動?；赝?010年，21個常見藥物品類的65個優秀品牌榮膺“健康中國•2010中國藥品品牌榜”上榜品牌稱號，上榜的藥品品牌得到了行業的廣泛禮贊，品牌的知名度、美譽度得到進一步的提升。“健康中國•中國藥品品牌評選活動”更是推動了醫藥企業強化品牌發展的意識，從而促進了中國藥品品牌的持續發展。

　　2011年的“健康中國•中國藥品品牌評選活動”相比往年有什么不同?首先，獨立研發4D-BES(4 Dimensional Drug Brand Evaluation System)藥品品牌價值評估體系并首創4D-BES價值棱錐模型，分別從品牌基準度、品牌推力、品牌影響力和品牌強度四個維度科學、形象、立體化的評價藥品品牌價值。其次，在信息獲取途徑上擴大了消費者調研部分的比重，本次消費者調研結合問卷拜訪和網的方式，對21個品類開展了長達近2個月的專業調研。

　　4D-BES(4 Dimensional Drug Brand Evaluation System)藥品品牌價值評估體系

　　在品牌營銷領域，品牌價值評估至少已經存在20年，在其中的大部分時間里，它的作用一直是被誤解或被草率地使用，以至商界的人們有理由懷疑價值評估究竟能不能帶來好處。如何科學、系統、客觀的評估一個品牌價值成為許多資訊機構獨有的核心競爭力。藥品，因其獨特的產品特性，所以評估一個藥品的品牌價值，除了涵蓋一般品牌的價值屬性外，還要顧及藥品安全、社會影響、藥品特有的營銷渠道模式以及中國國情等要素，Interbrand和世界品牌實驗室(World Brand Lab)的評價體系只能借鑒，不能照搬，經過歷時4年的研究，4D-BES(4 Dimensional Drug Brand Evaluation System)藥品品牌價值評估體系應運而生。

　　4D-BES評估體系從四個維度全方位評估一個藥品的品牌價值：品牌基準度、品牌強度、品牌影響力、品牌推力。

　　品牌忠誠度、品牌美譽度和品牌忠誠度是最早衡量品牌價值的基礎屬性，直到現在，這三個屬性仍然為一個品牌發展初始階段必然建設的基礎屬性，但是在營銷工具層出不窮和信息化高度膨脹的今天，品牌的三大基礎屬性已經完全不能系統的衡量一個品牌的價值，它們只能描繪品牌價值的冰山一角。所以，品牌必須擁有的三大屬性，我們把它定義為品牌基礎度，但它只是四個維度之一。

　　1996年的感冒藥市場因康泰克的PPA事件令藥品的質量安全首次大面積的滲透到社會大眾。事件一出，中美史克一方面耗費巨資從全國市場上回收尚未銷售的感冒藥，另一方面不斷坦誠地向新聞媒體報告事件處理的最新進展。同時，還在最短的時間研制出了不含PPA的新康泰克投放市場，當然強大的財力支持也是此次公關事件順利過關的核心因素之一，但是我們看到中美史克在出現公關危機造成社會負面影響后迅速、成熟的操作手法，正是體現“新康泰克”品牌的最重要價值的潛在因素，所以，4D-BES中的另一個重要維度——品牌影響力就是衡量一個品牌造成的(正/負)社會影響力、一個品牌出現公關事件后的處理成熟度、是否參與公益事業等體現產品影響力的重要指標。

　　一個產品的品牌價值高低不僅在于創造體的強大與否，還在于是否能夠給創造體帶來正面價值或資產溢價。當一個品牌被創造出來后，沒有因系列的商業行為產生價值，這個品牌就只是一個物體、一個符號或一個概念而已。所以，消費者是品牌體現價值的載體，一個承載品牌的產品順利到達消費者的過程，就是品牌產生價值的過程。如何才能使一個承載品牌的產品到達消費者，這是每個品牌創造體必須掌握的技能，藥品因對政策導向性的高度依賴而相對于快消品、日化品在渠道的掌控和開發上則更加特殊。例如每級渠道的合作實力、終端的管理能力、醫院渠道的滲透能力等都可以體現一個品牌創造體對產品流通的把控技能，而品牌推力就是衡量他這項技能高低的評估依據。

　　我們可以用矛和盾形象的比喻4D-BES評價體系，品牌基準度、品牌影響力、品牌推力構建了一個生存于市場的巨盾，抵御著產品自身發展和競爭對手無時無刻的進攻，而品牌強度就是那把披荊斬棘的利劍。品牌強度，品牌相關的特性或行為組合，并能維持該品牌競爭性優勢的體現。一個品牌的品牌強度直接體現了搶占市場、攻擊競爭對手能力的高低，我們可以想象，一個產品喪失了品牌競爭力，預示著它只能“存在”于這個市場。

　　6月6日2011年的中國藥品品牌榜將正式發榜，屆時，藥品品牌的翹楚們將在一次被全行業所矚目，誰主沉浮，我們敬請期待!