北京 2011-07-12(中國商業電訊)－－ 近日，美國國家公共電臺（NPR）研究了中國在世界上擴大其影響力的多種方式，發表了主題為《中國：超越國界》的一系列文章。海爾冰箱因為被稱為中國最接近國際知名品牌的公司而被廣泛關注。


海爾冰箱主導世界格局

據了解，美國國家公共電臺在《互動地圖：探索中國的全球影響力》一文中提出：盡管中國缺乏世界品牌，但是，遠在半個地球之外的南卡羅來納州卡姆登，美國工人正在海爾冰箱的門上貼標簽，他們正在海爾美國工廠工作，這家公司是中國最接近國際知名品牌的一家公司。

事實上，作為最早進軍美國市場的中國品牌，海爾在美國市場已經實現了跨越式增長。目前已成功進入沃爾瑪、百思買等主流銷售渠道，成為美國消費者購買家電的首選品牌之一。據海爾冰箱北美市場相關負責人介紹，自上世紀90年代初以自主品牌進入美國市場以來，海爾冰箱始終堅持根據當地化市場需求來進行產品研發，先后推出了專門適合大學生使用的“電腦桌冰箱”、變溫對開門冰箱、酒柜等差異化產品，受到美國消費者的一致追捧，并在很短的時間內成為最具活力的家電品牌。

目前，海爾的產品和品牌已經進入世界160多個國家和地區，獲得了全球消費者的認可。僅僅在美國，海爾2011年累計銷量就突破了4000萬臺家電，相當于每三分鐘誕生一名海爾用戶。去年年底，美國《新聞周刊》（Newsweek）網站發布全球十大創新公司，在全球家電企業中，海爾唯一入選，這充分彰顯了全球消費者對海爾品牌實力的認可。

2010年12月，世界權威市場調查機構歐洲透視（Euromonitor）發布最新的全球家用電器市場調查結果顯示：海爾品牌以6.1%的全球市場份額蟬聯全球第一大型家用電器品牌，成為中國家電業第一個全球領軍品牌。以海爾為代表的中國企業，不僅在技術與市場上取得了領先優勢，而且準確把握消費需求指導研發生產的模式也改變了原有的冰箱業競爭模式，體現了其戰略先導優勢，這也意味著海爾已經超越歐美傳統家電品牌成為全球冰箱產業發展的主導者。