北京 2011-08-10(中國商業電訊)－－中國家電企業的品牌影響力正不斷提升，并得到了全球消費者的廣泛認可。近日有消息稱，七月中旬，海爾成為歐洲地區Facebook社交網站受關注程度最高的家電品牌。業內專家分析稱，位居Facebook歐洲區同行業關注度榜首充分彰顯了海爾的全球化品牌實力，在領先產品以及創新的商業模式支撐下，海爾的全球品牌影響力正不斷提升，成為全球最具影響力的家電品牌。




縱觀全球冰箱業，不難發現消費者對冰箱產品的要求更加苛刻，只有真正滿足需求的產品才能得到認可，因此企業必須迅速進行調整以期準確地滿足消費需求。作為全球家電業的領軍企業，海爾早已率先轉型為零庫存下的即需即供商業模式，不但能夠依托全球化的網絡布局準確把握消費需求變動，而且還能夠整合全球優質資源迅速滿足需求，這也成為其蟬聯全球大型家電第一品牌的“法寶”。

此次在Facebook歐洲區的關注度位居同行業首位，這正是海爾率先進行商業模式調整帶來的效果。據了解，在對歐洲10多個國家和地區進行深度調研后，海爾推出了名為MY-Zone的系列冰箱產品，成為歐洲地區第一個成系列主推變溫產品的品牌，這也使其贏得了歐洲消費者的一致認可。統計數據顯示，在德國，海爾多門冰箱的市場份額高達75.9%，高居第一；在法國，海爾冰箱在高檔百貨店也成為銷售冠軍；在西班牙市場，海爾多門冰箱市場同樣登頂第一。

事實證明，海爾的全球化品牌實力也已經得到了歐洲主流文化的高度認可。在第12屆法國多維爾亞洲電影節上，海爾與法國最大移動通信運營商Orange等國際品牌的LOGO旗幟赫然飄揚在會場外，成為法國觀影者熱議的話題。法國第二大雜志《60million》刊登的消費者滿意冰箱調查結果則顯示，在被調查的11個產品中，卡薩帝意式三門冰箱、法國本土最大品牌白浪以及伊萊克斯包攬前三名。

Facebook是全球最大、最具人氣的社交網站，是歐洲地區關注度最高的網站之一。海爾成為該網站用戶關注度最高的家電品牌意味著其品牌影響力正得到越來越多消費者的認可。據了解，近期海爾利用Facebook展開了一系列用戶體驗活動，用戶在線下進行My Zone冰箱涂鴉后，在Facebook上進行展示，其他用戶分享評價或者進行游戲互動。此舉為海爾收集網絡用戶需求提供了最大通道，也實踐了海爾集團倡導的虛實網融合的企業發展模式。

在全球高通脹壓力下，消費者的生活成本不斷提高，因此選購家電也變得更加謹慎。海爾能夠超越歐洲當地品牌成為Facebook上最受關注的家電品牌，不僅體現了歐洲消費者對海爾產品的高度認可，更充分彰顯了海爾全球化的品牌實力，這預示著其已經掌握了全球白電主導權。