北京 2011-10-31(中國商業電訊)－－“創新的設計和優雅的外觀完全符合法國消費者的審美品位”，這是法國知名雜志《電視全覽》(Télérama)和《西部房屋》(Maison Cote Ouest)對海爾無霜三門冰箱（歐洲稱“MY ZONE”）的評價。

日前, 包括《電視全覽》、《西部房屋》等在內的多家法國暢銷雜志均對海爾新推出無霜三門冰箱進行了重點報道，不僅刊登了黑色無霜三門冰箱的圖片，還詳細介紹了其滿足當地差異化需求的創新功能，認為該冰箱是“外觀優雅、設計創新的滿足需求的產品”。




業內人士指出，繼被歐洲最大電視臺RTL、《柏林日報》以及意大利《新聞報》等歐洲主流媒體報道后，海爾再次引發了歐洲知名雜志的關注，這意味著其顛覆性的創新產品已經征服了素以品質要求苛刻著稱的歐洲消費者，成為當地最受認可的冰箱品牌。

據了解，《西部房屋》是介紹房屋結構設計、室內裝潢及周圍環境設計的專業雜志，其報道內容以最具引領性和獨創性的高品質家居產品為主，對法國消費者選購家電有直接引導作用，因此登上該雜志的家電產品通常會成為當地消費者購買同類產品的首選。而《電視全覽》則是由法國第二大全國性日報《世界報》出版的最權威的電視周刊之一，在知識界、專業人士和普通民眾中都有較大影響力。

據海爾冰箱研發人員介紹，無霜三門冰箱是在對歐洲消費者進行深入調研的基礎上研發出來的，是能夠滿足當地消費需求的產品，這正是其備受歐洲消費者青睞的關鍵原因。

上述研發人員還表示，無霜三門冰箱采用獨特的玻璃面板設計，共有紅、白、黑、仿不銹鋼色四款顏色，外觀時尚簡約，徹底顛覆了傳統冰箱單純以白色為主色調的設計風格。此外，該冰箱中門采用全溫區設計，可以實現-18℃到5℃的超寬自由變溫，消費者可隨需控制溫度并隨時調節冷凍、冷藏空間，實現了冷藏、冷凍的自由轉換，讓歐洲消費者真正體驗到變溫帶來的便捷。

憑借充分滿足當地差異化需求的創新產品，海爾冰箱已進駐法國幾乎所有的主流渠道，并已滲透到各個小鎮。目前，無霜三門冰箱順利進入法國最大家電賣場DARTY，成為唯一進駐該賣場的中國品牌。據了解，DARTY是法國KESA集團旗下的子公司，擁有225家賣場，而此前還沒有一家中國品牌進入這家賣場。而海爾集團推出的一款抽屜式冰箱就已進入該賣場，原創的抽屜式設計使其成為該賣場和法國另一高檔百貨店BHV的主推產品，并迅速成為歐洲市場上增長最快的“銷售明星”。相關統計數據顯示，截止到今年六月，該款冰箱在歐洲銷量同比增長90%，成為全球增長最快的冰箱產品。

“法國消費者認可的不僅是海爾的產品，更是海爾的品牌。”海爾法國營銷總監弗朗斯瓦•蓋尼亞如此看待海爾在法國市場的表現。事實也的確如此，此前在法國濱海城市多維爾舉辦的歐洲最大亞洲電影節上，海爾LOGO旗幟赫然飄揚在會場外；在巴黎，海爾LOGO更是登上巴黎環城高速，成為少有的現身這一地標性區域的家電品牌之一。今年七月中旬，海爾還成為歐洲地區FACEBOOK社交網站受關注程度最高的家電品牌，這都充分證明了歐洲消費者對海爾品牌的認可。

在互聯網經濟時代，消費者在全球產業鏈中的話語權已經愈發重要，尤其在當前全球經濟不景氣的背景下，只有真正滿足消費需求的產品才能受到消費者青睞。作為全球白電第一品牌，海爾始終堅持以用戶需求為中心，通過洞察全球用戶需求進行產品創新，并能以最快的速度整合全球優質資源滿足消費需求，這使其不僅在產品和市場上實現了全球領先，更成為引領全球行業發展趨勢的標桿。