北京 2012-01-16(中國商業電訊)－－海爾洗衣機一直是世界家電業持續創新的踐行者。日前，世界權威市場調查機構歐睿國際(Euromonitor)發布最新的全球洗衣機市場調查結果顯示，海爾洗衣機2011年品牌零售量占全球市場的10.9%，第三次蟬聯全球第一。專家分析認為，作為世界上家電業成長最快的第一品牌，海爾洗衣機實現全球領先的競爭力在于其持續創新的全球體系。




“領袖和跟風者的區別就在于創新。”蘋果公司CEO史蒂夫•喬布斯曾對創新做出如上闡釋，作為一個一手創辦了全球最偉大品牌的靈魂人物，喬布斯將“蘋果”的成功更多的歸結在創新手段的運用上。當然，他所指的創新并不僅僅是簡單的產品技術研發，而是面向全球市場的以消費需求為導向的顛覆性創造，只要抓住了這一點，每個企業都可以創造“蘋果”的神話。

海爾洗衣機的創新實踐也對此做出了最佳詮釋。1995年，在當時大多數國內企業尚在模仿、摸索階段時，海爾已經前瞻性地意識到創新的重要性，并通過提前調研市場，發現了夏季洗衣機市場一個巨大的空白點，開發出了世界首臺微型全自動洗衣機——“小小神童”。從此之后，海爾洗衣機走上了尋找不同消費需求的自主創新之路。

據記者查閱資料了解到，海爾此后相繼推出了滿足高效洗衣需求的世界第四種洗衣機“雙動力”洗衣機，滿足健康環保需求的第一臺不用洗衣粉的洗衣機，首創智能“洗凈即停”技術的“凈界”和“LUXURII”系列洗衣機，以及靜音節能的“零碳芯變頻”技術洗衣機……這些產品都被看做是海爾洗衣機對“消費需求驅動創新”的最佳闡釋，并在市場上取得了巨大的成功。

伴隨著十幾年的市場開拓和數不清的產品更新換代，創新已經植入了海爾洗衣機的血液，澆灌其生存發展的土壤。在穩居國內第一品牌之后，海爾洗衣機又開始向著更高端更具挑戰的世界頂尖技術發起進攻。

2009年，海爾集團高端品牌卡薩帝的復式滾筒洗衣機問世，1.2米的身高設計顛覆了歐洲滾筒洗衣機傳統高度，大大減輕了腰部的負擔。其采用全球首創的“S-e復式平衡環”技術，首次打破了滾筒洗衣機配重塊防震模式，真正保持1.2米機體平穩運轉。卡薩帝復式滾筒開創了真正意義上的高端滾筒時代。

2010年，海爾洗衣機與世界家電巨頭FPA(斐雪派克)合作推出了“勻動力”高端波輪洗衣機，又一次顛覆了行業技術，徹底解決了洗衣機普遍存在的衣物纏繞、磨損大等行業難題，在高洗凈比、高均勻度、低磨損、低噪音、省水電等方面實現創新突破，滿足了消費者日益凸顯的個性化洗衣需求。

正是因為海爾洗衣機能夠針對不同消費者差異化需求，不斷的進行創新，才奠定了其今日的世界第一品牌地位。2009年、2010年、2011年海爾洗衣機連續三年被評為“全球第一”，并且據權威統計機構顯示，海爾洗衣機在保持國內市場占有率第一的情況下，海外市場的上升勢頭也十分強勁。在去年全球經濟動蕩的局勢下，海爾洗衣機仍在美洲市場取得了銷量翻番的好成績；在法國市場成功進駐三大主流銷售渠道，并實現了較同期相比80%的大幅增長；此前，在日本被評為當地消費者最喜愛的“海外”品牌……這些無不證明了海爾洗衣機作為行業領軍者的領袖實力。

此外，據不完全統計，海爾洗衣機新產品、新技術及專利申報量已占中國洗衣機行業的60%，世界洗衣機質量和技術方面的重大進展幾乎一半以上均來自海爾?？梢哉f，海爾洗衣機創新技術已成為全球行業前進風向標。

業內專家表示，在當今全球化的競爭環境下，創新已成為衡量企業競爭力的重要標準，海爾洗衣機通過對用戶需求的精確把握和領先的創新機制，已經掌握了全球洗衣機發展趨勢的主動權，走在了全球同行的最前列。海爾洗衣機蟬聯全球第一“三連冠”，在我國十二五開局之年意義更顯重大，這將進一步加速我國洗衣機行業集體高端轉型，并成為推動我國由家電大國向家電強國轉型的強大驅動力。