山東 2012-07-19(中國商業電訊)－－進入7月中旬，空調行業2012冷年也進入收官階段。日前，國家信息中心對全國重點城市空調銷售情況進行了統計分析，公布了《2012冷凍年度國內重點城市空調市場分析報告》（以下簡稱“報告”）。該報告表明，盡管2012冷年下半年受國家政策退市的影響，國內空調市場銷售規模明顯萎縮，但國內一些空調品牌依靠技術創新和產品結構調整，依然實現了市場份額的同比上升或持平。


技術創新成為海爾空調保持強勁增長的有利武器


其中，作為一線品牌的海爾，在整體規模、變頻等四項指標中，占有率同比增幅均超過30%。特別是在2012冷年最具市場潛力的變頻領域，其占有率同比增幅超過45%，是行業增速最快和最為明顯的品牌。

變頻同比增45% 海爾增速行業最快

2012上半年，受家電下鄉補貼政策的陸續結束影響，白電市場尤其是空調行業迎來了發展的考驗期，在下鄉補貼結束、節能補貼尚未實施的政策空檔期，如何保持企業銷售增長，成為所有家電企業需要認真面對的問題。

同時，相關統計數據也顯示，今年1-6月份，受房地產市場低迷和銀行存準率上調等因素影響，國內空調行業整體銷量同比下滑超過20%，直到五一小長假開始，空調銷售市場才開始回暖。

在此嚴峻情況下，作為一線品牌的海爾仍實現了逆勢增長。從報告來看，海爾空調在整個2012冷年表現突出，不僅在整體規模增長、一二級城市市場份額和壁掛式空調銷量等四項指標中實現超過30%的增長，而且在最具技術領先優勢的變頻空調市場，海爾的市場占有率也大幅提升，同比增長超過45%，成為包括一線品牌在內各個品牌中增速最快也是最為明顯的品牌。

而相關數據也顯示，與去年同期相比，2012年變頻空調銷售量排行前5名品牌集中度，由去年的79.24%上升為81.75%。這不僅說明變頻空調已經成為目前市場的主流趨勢，也說明海爾已經成為這一領域的領導者。

創新成扭轉市場頹勢關鍵 海爾持續領先創新

“空調市場寒冬的來臨，正是市場、企業需要進行調整的時機，否則難挽頹勢。”有行業專家表示，國家刺激政策有始就會有終，只有少數幾家企業意識到依靠技術創新保持發展增速，這也是企業持續增長的希望所在。

海爾空調恰恰發現了創新的魅力，抓住了調整的時機，在補貼政策如火如荼之時仍實現了基于滿足用戶需求為前提的技術創新，這為其實現逆勢上揚奠定了基礎。以2012年初海爾推出的寬帶無氟變頻技術為例。針對性解決用戶關注的節能、速冷、靜音等需求，海爾空調率先研發成功的國際領先的寬帶無氟變頻技術，不僅較普通三級能效變頻空調的基礎上節能效率提升59.3%，同時提升空調制冷速度，實現1分鐘速冷等。

“用戶持幣觀望，并不是因為沒有購買空調新品的需求，而是沒有看到能滿足自己生活需求的產品。”海爾空調相關負責人表示，將用戶的最本質生活需求凝聚起來，用以指導新產品、新技術的研發方向，是海爾空調能夠在補貼政策退市、市場漸趨飽和的環境下仍保持45%高增速的原因。

伴隨新一輪節能補貼新政和階梯電價的實施，占據技術領先優勢的海爾空調，已經率先邁出2013冷年的步伐。而對于整個行業來說，海爾作為一線空調品牌，也將發揮其技術創新領袖實力，為其他品牌做出榜樣，推動行業加快創新升級。