數據改變世界！2012年奧斯卡獲獎影片《點球成金》里，奧克蘭運動家棒球隊的總經理通過對隊員、團隊進行數據邏輯推算，打造出最優秀的團隊組合，頻頻取得勝利，讓人們見識到了數據在當今世界的真正力量。9月3日下午，在中國大飯店舉行的“2012百度世界大會”重點分論壇百度世界營銷論壇上，百度副總裁王湛、央視市場研究副總裁田濤、寶潔數字媒體及創新媒體品牌運營部市場總監陳萬鋒、百度商業產品與技術執行總監鄭子斌等業界專家，以如何“贏在大數據時代”為主題，深入解析了在龐大而紛繁復雜的數據里怎樣發現機會、合理決策、加速品牌建設，提升營銷推廣效能。

　　王湛認為，我們已經進入了每分每秒都在產生巨量數據的大數據時代，大數據(BigData)可謂繼云計算、物聯網之后IT產業又一次顛覆性的技術變革，如何利用和分析海量數據提高競爭力、提升營銷效能，成為企業的時代使命。百度作為全球最大的中文搜索引擎，同時也是廣大企業施展營銷的重要平臺，面對新時代下企業的營銷需求，已經在數據洞察和工具應用方面做好了兩手準備不但建立了包括百度指數、司南、統計、搜索風云榜和研究中心在內的五大數據體系，而且還研發了消費者畫像、品牌探針等行業領先的多維度分析工具和方法，以幫助企業找到想找的人，說對的話，實現精準高效營銷。

　　那么，在大數據時代，企業該如何“贏”銷呢？寶潔數字媒體及創新媒體品牌運營部市場總監陳萬鋒現場指出：“最根本之道還是要去分析消費者的行為變化，隨時隨地精準滿足受眾群的真實需求和潛在需求，這樣營銷才能做到有的放矢。”其實寶潔之前已經著手研究這個課題，2011年寶潔與百度雙方開放了各自優勢資源，進行了一項創新實踐，那就是以“消費者畫像”為主要內容的聯合實驗室項目。通過消費者細分、市場現狀分析和剖面分析等，洞察關鍵字背后TA的興趣點、網絡媒體接觸點、地域行為差異、生活形態、品牌認知等。拿玉蘭油產品為例，通過消費者分析和畫像，百度對玉蘭油的購買人群進行了年齡地域分析，發現玉蘭油的關注人群對玉蘭油適用人群認知混亂，由此玉蘭油調整了營銷策略，特別推出了一款標注有適合25歲女性使用的產品，結果熱銷，大受歡迎。

　　作為擁有中國最大消費者行為數據庫的百度，同時又是互聯網的領軍企業，一直在研究和實踐數據在商業營銷上的應用和價值，以幫助企業抓住對自己有價值的數據信息、提升推廣效能。據百度商業產品與技術執行總監鄭子斌介紹，通過洞察5億消費者和千億級行為數據，對接消費者需求與營銷階段，百度構建了搜索營銷、無線推廣、聯盟受眾引擎、社交化營銷、品牌洞察等多維度體系的百度商業產品藍圖。同時，針對用戶的個性化需求，還可以提供個性化的搜索營銷解決方案；在移動端，百度移動搜索也積累了海量用戶與數據，已占到行業88.5%的份額。“百度希望由此打造一個全局營銷的一站式平臺！”王湛表示。

　　另外，百度貼吧正式對外推出商業產品“貼吧推廣”，成為會上關注的焦點。據稱，百度貼吧推廣是以貼吧貼子的形式、結合多種展示手段，以滿足廣告主社區營銷需求的植入性社區廣告產品。它通過百度特有的智能選吧技術，基于網友的興趣和話題點進行目標人群篩選，將最契合推廣主題的吧推薦給廣告主進行投放。此外，“貼吧推廣”的帖子采用軟性植入的形式，而非生硬的品牌硬廣。這使網友更容易對帖子內容產生共鳴，并能圍繞品牌產生更多互動內容。這兩大特征，不僅可以幫助廣告主找到與品牌最相關的人，并從他們的興趣出發，結合其喜歡的溝通方式與之進行溝通，使網友在不知不覺中認可產品或品牌信息。

　　“我們正在經歷前所未有的大數據時代。”王湛表示，“未來，我們將贏在大數據！那個時候，像《點球成金》這樣的由數據分析而帶來的商業奇跡也就不足為奇了！”(RFID世界網編輯整理)