近日，在某活動上，締元信總裁秦雯在演講中對大數據在廣告營銷中的實效應用進行了分析。她認為，2014年的大數據應用將從概念逐漸向實效轉變。

　　締元信總裁秦雯在秦雯看來，基于“少花錢”、“多產出”的需求，企業網絡營銷主要存在三大“痛點”：集客，如何獲取更多的客戶資源;轉化，如何將接觸到的客戶轉化為目標客戶;激活，如何激發老客戶更多行為。“針對三大痛點，企業應該采取相對應的策略。集客，要做站外推廣;轉化，要有藥效高校的網站運營;激活，是會員營銷。”秦雯如是稱，對于上述三大痛點的具體解決方式，秦雯總結為四個方面：實時策略、事件營銷、集客渠道及生命周期管理。

　　“實時策略。以電商為例，有時同樣的商品在不同的時間段，銷量會有波動。根據我們的數據管理平臺，能夠實時發現銷量增長和下降的原因是什么，從基于此制定相應的策略。

　　“事件營銷。事件營銷應該基于用戶畫像和用戶分析，比如說有部分用戶對體育感興趣，那就要結合他們的興趣點去制定策略，從而向目標客戶實現營銷和促銷推廣。”

　　“集客渠道方面也要通過用戶畫像和用戶分析進行定向選擇和優化。”

　　“生命周期管理。無論是商品生命周期還是用戶生命周期，通過締元信的IE-CRM平臺(IE-CRM建構在締元信數據管理平臺之上，自2009年致力于網民用戶行為的結構化處理)，都可以得到清晰的趨勢變化分析。“秦雯表示，大數據需要時間積累與技術積累。”從全行業來講，大數據應用今年將會從概念向實效轉換，向實體轉換。