9月19日，2015冷年空氣產業發布會，對于海爾人來說是一個重要的日子。為此，在發布會舉行之前，可謂做足了功課，新聞、微博微信平臺都作了大范圍的信息覆蓋，將發布會的相關信息傳播到最廣。是否有成效，發布會上一見分曉，但在此之前，還是讓我們先看看海爾人都做了哪些功課，又有哪些亮點!

　　造謎團

　　海爾的線上傳播路線類似于小米和蘋果，但又有所不同，不同在于“造謎團”。

　　8月18日，海爾9月發布會的信息在首先在微信平臺引爆。文中提到，此次發布新品將直戳用戶多年來在空氣方面的多個痛點，著重解決當前“空調到空氣”帶來的產品品類零碎化問題。但并未作任何具體的交代，只是以一張抽象的“疊羅漢”表明其“空氣產品”。

　　8月19日，繼續將發布會新品與互聯網作連接，加入新的謎團。

　　8月20日，網絡媒體爭相報道，引發了更多網友的種種猜測，事件開始有了熱度。

　　8月21日，題為《空調2015冷年即將到來 海爾革命新品網絡發聲》的文章發布，總結了目前海爾9月新品引發的熱烈討論這一事實。一幅“機器人”似的海報曝光，進一步傳達“空氣”“組合”這兩個關鍵詞。但仍沒有具體信息露出。

　　多線操作

　　關注手機資訊的人都知道，每次蘋果要發新品，便會天天曝泄露信息，但無論何種信息，都單指蘋果一種產品，包括小米、魅族等。但海爾有所不同，擅長多線操作。

　　從8月18日一直到21日，都是在傳播“空氣”理念，25日開始，突然出現一款“桌面空調”新品，讓人摸不到頭腦，讓人誤以為這就是海爾要發布的空氣產品。

　　8月29日，海爾重拾“空氣”“組合”，一段官方并不知情的視頻基本曝光了空氣組合產品的所有功能。

　　9月5日，空氣魔方頂蓋海報曝光，一時之間讓人搞不清海爾到底要在發布會上發布哪一款新品。

　　9月8日，一款全新產品，形似UFO的“掛機空調”殺出!以“顛覆的造型”吸引眼球，脫離“空氣”和“組合”。

　　借勢

　　9月12日，海爾借勢蘋果新品發布會，將蘋果的LOGO放到自己宣傳海報中，借蘋果的人群基數和新品發布熱度來為自己發布會引流。而海爾借勢并非全無緣由，海爾與蘋果在智能家電領域早有合作，此次也可能帶著合作的成功出現在發布會現場。

　　看似簡簡單單的一個月的造勢和宣傳，其中包含了大量的產品信息和發布會走向，無論是傳播形式，還是傳播內容，可以看出此次海爾為9月19日的發布會做足了功夫，相信會收到很好的成效。