“雙11”不僅是服裝飾品的天堂，也日漸成為傳統家電的“戰場”。而傳統家電冷柜產品在此次“雙11”期間增幅123%，其中海爾冷柜增幅139%,其份額達到50%。在互聯網的刺激下，傳統家電冷柜的銷售渠道正呈多元化發展趨勢，線上銷售持續升溫。

　　據了解，2014年可謂是家用冷柜爆發式增長的元年，盡管與冰箱每年8000萬臺的市場規模還有很大差距，但正以每年30%的漲幅高速增長。并在冰箱、空調等傳統大家電商場日趨飽和的情況下，冷柜名副其實地成了家電行業最大的“潛力股”，同樣也在互聯網的刺激拉動下，其線上銷售也開始急劇飆升。

　　然而，在互聯網消費時代，冷柜市場迅速發展并非簡單的“排排坐，分果果”，冷柜產品不僅要滿足用戶基本的需求，更要滿足用戶個性化、多元化和碎片化的需求。

　　例如，此前中怡康的冷柜市場監測數據就顯示，可滿足用戶分類儲藏以及節能、無霜的9款海爾冷柜產品，就在周暢銷型號TOP10排行中占到了9席，并且海爾冷柜以51.3%市場占有率獨占鰲頭，年度累計市場份額也同樣以47.6%的優勢領跑行業。因此，此次“雙11”期間，海爾冷柜以50%的份額穩居第一也就不足為怪。

　　記者了解到，海爾冷柜能取得超過一半的市場占有率，就足以能說明其推出的創新產品，能滿足當下用戶個性化及碎片化的消費需求。據海爾內部人員介紹，早在2012年，海爾就已經進入了網絡化戰略階段，通過各種交互平臺來獲取更多的用戶需求，并整合全球資源，將這些不同的需求轉化成創新技術。有趣的是，通過互聯網“牽線搭橋”，用戶可全程參與到產品從研發設計到生產銷售的環節。

　　如海爾推出的立式無霜冷柜，就是從用戶需求中來。其靈活組合的抽屜與玻璃隔板，實現了茶類、蔬菜、肉類、海鮮、面食的分類儲藏，有效避免了用戶抱怨最多的串味和細菌滋生問題。而率先采用的風冷無霜技術，可通過歐式頂置風冷模塊和上進下出的循環風道，徹底終結了冷柜結霜的行業難題。因此，這款產品在“雙11”期間，用戶的關注度較高。

　　對此，業內人士分析認為，今年“雙11”電商大戰中，傳統家電產品不再只是價格上的比拼，更重要的是硬實力的較量。海爾冷柜能夠在電商渠道獨占鰲頭，是對用戶需求的精準把握和創新實力的表現。