隨著可穿戴設備在全球范圍內被越來越多的消費者所熟悉，廠家雖然在宣傳自家產品上達到了目的，但是如何讓消費者從看客變成心甘情愿掏腰包的產品粉絲成為一個大問題。

　　在接下來的幾年里，智能手表和健身手環的研發和上市熱度一定有增無減。但是，在銷售方面，這些智能穿戴設備能否迎來大爆發?我們覺得挺懸。

　　本周三eMarketer公司發布的市場調研報告顯示，2015年全年將會有3950萬美國人購買智能穿戴設備，相比2014年，這個購買量增長將近60%。根據eMarketer的估計，在2018年，智能穿戴設備在美國的買主數量將會翻倍，達到8170萬人左右。

　　智能穿戴設備的市場中產品種類繁多，包括智能手表，健身追蹤手環，，健康監控設備等;這類設備還處于擴大市場認可度這一環節，因為很多的消費者對于這類產品在生活中起到的作用抱有懷疑態度，很多人甚至不知道有這類產品的存在。對于已經擁有這些智能設備的人來說 ，他們購買新產品的時候也會非常慎重，如果一款新產品的附加價值與前一臺設備相比并沒有太多區別或者改進，那么老用戶或許并不會購買。不可否認，Apple Watch的推出在世界范圍內掀起了一陣可穿戴設備的研發高潮，幾乎每個科技公司在可穿戴設備上都有自己的小九九，不過，在銷售方面的實際情況是，在美國只有16%的成年人擁有一臺自己的可穿戴設備。

　　在美國的可穿戴設備購買人群里，購買主力的年齡層在25-44歲之間，他們對于自身健身數據比較感興趣。今年，美國這個年齡層里，接近四分之一的人擁有可穿戴健身設備，這個數字在2018年將有可能達到二分之一。eMarketer的分析報告中稱，在接下來的3年時間里，美國65歲以上的老年人將成為可穿戴消費市場的新生力量，隨著越來越多的健康設備出現在市場，這個年齡層的人基于自身健康訴求等的考慮，必然會成為消費市場中一支異軍突起的力量。

　　調研公司的報告認為，阻礙可穿戴設備在市場推廣的主要原因之一在于這類產品的價格過于昂貴。以Apple Watch為例，整個Apple Watch系列中最便宜的運動版起價就達到了349美金，Edition版的價格更是貴得嚇人。Android Wear手表陣營里的產品也不便宜，LG Watch Urbane的售價也達到了350美金。 不過，運動、活動跟蹤監控類健身手環的價格相對于智能手表來說就低了不少。但是以一款小小的設備來說，價格還是很多人止步的原因。

　　eMarketer在報告中還調查了市場份額占有量較大的幾家公司。在今年8月IDC公司發布的調研報告中稱，Apple Watch在今年第二季度發貨量達到了360萬臺，占據了同類產品20%的市場份額。不過，你要是以為Apple這樣的業績能夠成為行業老大，那你就錯了。今年第二季度銷售量第一的寶座上坐著的是Fitbit，這是一家專門生產活動追蹤器/健身手環的公司;Fitbit第二季度發貨量達到了440萬臺。

　　最后，eMarketer在報告中稱，除了硬件上的創新之外，這類產品配套的移動端APP也應該在設計和形式上更上一層樓，否則很難牢牢抓住粉絲們的心。