“血壓”“運動”“血糖”……掛著和健康、跑步、慢病管理相關種種標簽的智能可穿戴設備市場，競爭是異常火熱，九安Ihealth、咕咚、華為榮耀、樂心4家廠商的微信版產品7月登陸京東等銷售平臺，又掀起新一輪的傳播熱!與此同時，耐克、果殼、三星、蘋果等搶灘智能穿戴設備市場的新品，更是賺足無數人的眼球。

　　可仔細梳理一下智能可穿戴設備市場，卻難以發現醫療器械巨頭、跨國藥企的身影。拜耳、諾和諾德、美敦力、輝瑞、諾華等等等等，已經在個人血糖儀市場勇猛紛爭，或是一直在慢病管理領域勇往直前，可針對時下最火熱的智能可穿戴設備，正是把慢病管理和個人生活方式結合最緊密的產物，這不正和這些醫藥巨頭平日所倡導的理念相吻合嗎?為什么他們對此無動于衷呢?

　　芝麻粒?智能可穿戴設備市場容量究竟有多大

　　血糖儀、血壓儀是目前和智能可穿戴設備最為接近也是最方便結合的醫療器械，但對于生產血糖儀的強生、羅氏、歐姆龍等藥械企業來說，智能穿戴設備市場并沒有看到他們積極投身的影子。

　　或許是這個市場容量太小，沒什么可賺的?

　　艾瑞咨詢預計，2016年中國可穿戴市場規模將由2013年的20億元(約3.2億美元)增長至170億元(約27億美元)。這個數據，和血糖儀市場相比一下，看看如何。

　　2012年，我國國內血糖儀市場規模約25億元(約4億美元)，羅氏、強生合計占有60%～65%的市場份額(約2.4億～2.6億)。由數據可知，2012年強生和羅氏血糖儀銷售額與2013年國內智能可穿戴設備市場容量很接近。

　　我們再來看看全球智能可穿戴設備市場的數據，根據Businessinsider最新預計，目前全球可穿戴市場規模約為30億至50億美元，未來兩到三年將成長為300億至500億美元的巨大市場。

　　盡管全球可穿戴設備市場的蛋糕看起來似乎很誘人，但與跨國企業的重磅產品銷量相比，該市場容量的吸引力也略顯不足。

　　輝瑞旗下明星藥品立普妥，2004年成為全球首個銷售額突破100億美元的藥物，此后連續7年銷售額均超過100億美元，在其專利保護期內成為醫藥史上首個銷售額超1000億美元的藥物，專利期內立普妥的年銷量已是目前全球可穿戴設備市場的2～3倍!

　　積極規律的適量運動，是控制血糖和血壓的最簡單辦法，無論是對于輝瑞還是諾和諾德，對慢病控制的倡導，對健康生活方式的建議，一直也是企業積極踐行的社會責任之一。

　　但從企業的另一個成長數據來看，2013年諾和諾德糖尿病治療藥物的銷售額達655億丹麥克朗(約119億美元)，占全球市場份額的27%，諾和諾德糖尿病治療藥物1年的銷售額也相當于目前智能可穿戴設備市場的3倍之多。

　　無論是國內還是全球的智能可穿戴設備市場容量，于跨國巨頭而言這個數字顯得毫無吸引力可言。而且，和患者對藥品的剛性需求相比，可買可不買的健康管理設備，甚至從某一個角度來講正是其藥品的“競爭對手”的智能穿戴設備，發展的越快，也許更會讓醫藥巨頭更為擔憂吧。