近年來，擁有“華爾街野蠻人”之稱的老牌私募股份投資機構KKR(科爾伯格·克拉維斯)開始將投資目光瞄向了中國市場，并受到了全行業的關注。在繼2013年9月投資中國家電領域巨頭海爾之后，今年3月份，KKR又投資了國內生鮮電商巨頭易果生鮮。這種投資不僅將提升公司在新品開發、銷售渠道管理和品牌建設、市場推廣、生產創新等環節的競爭力，也將推動企業盈利能力的提升。

　　而隨著海爾互聯網冰箱的崛起，生態圈搭載第三方供應商資源的模式，受到了KKR有關負責人的認可。在海爾互聯網平臺上，生鮮電商也將成為一個重要的服務和經濟增長點。對此，KKR負責人表示，易果生鮮作為中國市場上最大的生鮮電商，一旦成為海爾互聯網冰箱生態鏈的資源方，將獲得更多的銷售渠道和用戶資源。而對于海爾來說，易果生鮮也將提升生態圈的生鮮電商服務質量，為用戶提供最好的購買體驗。

　　基于這樣的考慮，今年4月份，在KKR的推動下，海爾冰冷產業集團與上海易果電子商務有限公司開始協商，制定合理的合作機制，并最終確定了戰略合作意向。4月27日下午，雙方在上海正式簽署戰略合作協議，聯手打造“互聯網冰箱+生鮮配送”的差異化消費模式，并將引導傳統家電向場景平臺轉型。

　　據介紹，海爾和易果的這次跨界合作，將打造全新的“硬件補貼”模式和生鮮“周期配”服務體系，用戶在購買生鮮周期配服務之后，就能免費獲得海爾馨廚互聯網冰箱作為生態圈網器。相信在海爾和易果的強強聯合下，也必然會為消費者提供更智能、便捷的生鮮購買服務體驗。