8月中旬，海爾冰箱發布的俄羅斯終端銷量數據顯示，憑借著本土化的創新，以及從用戶痛點入手進行的產品“改造”，海爾冰箱在俄羅斯的銷量環比提升了1倍，顯示出海爾冰箱找準用戶需求帶來的巨大效益。

　　據了解，海爾冰箱在俄羅斯的發展策略也體現在制造的本土化上。今年5月份，海爾冰箱俄羅斯制造基地在俄羅斯卡馬河畔切爾尼市的“卡馬大師”工業園正式投產，成為了海爾在俄羅斯的實施“三位一體”戰略的重要節點。憑借這一生產基地，海爾冰箱可以更加直接的將當地消費者的需求和創意轉化為現實，真正實現用戶需求主導產品創新的“產消合一”創新模式。

　　在產品創新方面，海爾冰箱充分掌握了俄羅斯用戶的生活習慣和痛點，這也是其創新的源頭。其中，菜肴品類豐富的“俄式大餐”在世界上享有盛名，海爾冰箱針對俄羅斯人的“本土化”創新，也是圍繞著“俄式大餐”來展開的。

　　“俄式大餐”中除了珍貴的魚子醬、正宗的羅宋湯、傳統的小煎餅之外，必不可少的還有大量的蔬菜，以及牛肉、羊肉、牛排等肉食，據了解，俄羅斯當地的水果蔬菜大部分需要進口，價格相對較高，當地人通常會選擇大宗采購的方式，也有將不同類型食材分開儲存的習慣，海爾在冰箱區間內加入了活動的隔板，冷藏室內蔬菜和水果分開，冷凍室內豬肉、牛肉和牛排分開，完美保存食材的原味。這一創新設計，也成為了俄羅斯消費者購買冰箱時最喜愛的設計之一。

　　與此同時，“俄式大餐”也提高了俄羅斯人的身體素質。據統計，俄羅斯男人平均身高在180cm左右，女人身高在170cm左右。但是傳統冰箱的高度大都在1.8米左右，使用起來并不方便。對此，海爾冰箱又進行了一項創新——提升冰箱高度，并創新了1.9米和2米兩種產品方案，對于身材高大的俄羅斯人來說，從這類冰箱中取食材則舒服很多。目前，這兩種方案的產品也在海爾冰箱俄羅斯制造基地中實現了量產。

　　對于海爾冰箱在俄羅斯的創新戰略，有關負責人表示這其實只是海爾冰箱在全球市場的縮影。通過零距離與用戶交互獲取用戶需求，提高產品創新的靈活性，再根據當地消費者的生活習慣和產品需求來提供差異化的解決方案，通過這種轉型模式在全球范圍內的推廣，也將有效提升海爾冰箱的全球化引領作用。