2016年臨近尾聲，盤點這一年的洗衣機(jī)市場不難發(fā)現(xiàn)，需求趨于飽和、新潮流涌現(xiàn)等讓整個行業(yè)形勢比較嚴(yán)峻。但在這樣的背景下，海爾作為洗衣機(jī)行業(yè)的龍頭老大，優(yōu)勢反而更加突出。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，1-11月份海爾洗衣機(jī)累積零售份額占比達(dá)27.4%，約為二三名之和，其中滾筒洗衣機(jī)在12月第一周的增速更高達(dá)行業(yè)10倍。

　　知情人士透露，海爾洗衣機(jī)的強(qiáng)勢與在今年特別是第4季度密集推出的顛覆創(chuàng)新成果密切相關(guān)。其中在技術(shù)方面，海爾幾乎不用水的洗衣機(jī)不僅讓投資者蜂擁而至，也讓消費者對其青睞有加。據(jù)介紹，海爾幾乎不用水的洗衣機(jī)主要是基于水的循環(huán)利用，可以用1桶水完成洗滌、漂洗，節(jié)水達(dá)到70%。

　　除此之外，海爾洗衣機(jī)從10月份開展的在運行洗衣機(jī)上豎立一枚五角硬幣的活動，至今用戶參與熱度不減。通過“看得見的安靜”，用戶對海爾直驅(qū)電機(jī)洗衣機(jī)的技術(shù)高度有了更直接的感官認(rèn)識，而這也實實在在帶動了整個洗衣機(jī)市場安靜、平穩(wěn)的新潮流。

　　事實上，目前這一行業(yè)現(xiàn)狀早在青島海爾公布的2016年半年報中就已初見端倪，報告顯示2016年上半年整個洗衣機(jī)市場零售量同比下滑3.42%，但海爾洗衣機(jī)的零售份額卻同比提高0.56個百分點。海爾洗衣機(jī)“一枝獨秀”式的發(fā)展勢頭讓其他洗衣機(jī)品牌面臨巨大的高壓差。那么在這樣的情況下，海爾洗衣機(jī)是否會引來競爭對手的不滿?

　　針對這一情況記者電話采訪了家電產(chǎn)業(yè)問題專家羅清啟，他表示當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)最突出的通信特征是消除了企業(yè)和用戶距離，而這種通訊能力使供給側(cè)和需求側(cè)具備了零距離直連的條件，這一點在海爾洗衣機(jī)上已得到了印證。今年以來海爾洗衣機(jī)顛覆性創(chuàng)新不斷，保證了其在行業(yè)下滑的情況也能贏得用戶贏得市場。

　　不過，羅清啟也提醒“木秀于林，風(fēng)必摧之”，海爾洗衣機(jī)因為創(chuàng)新顛覆太快導(dǎo)致市場生存空間被壓縮，將很可能會受到一些干擾。但市場是向前發(fā)展的，每一次行業(yè)格局重塑都會由混亂走向有序，只有為用戶創(chuàng)造更大價值的品牌才能得到市場的認(rèn)可。從這個發(fā)展邏輯來看，海爾洗衣機(jī)在不斷創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)潮流的同時，也有必要警惕來自競爭對手的惡意干擾了。