1月10日，2016年中國(guó)家電行業(yè)年度峰會(huì)在北京落幕，其間全新發(fā)布的年度“好產(chǎn)品”榜單，無(wú)疑是本次會(huì)議最大的看點(diǎn)之一。主辦方中國(guó)家用電器研究院認(rèn)為，通過(guò)“好產(chǎn)品”評(píng)測(cè)給予權(quán)威引導(dǎo)，不僅有利于消費(fèi)者甄別選購(gòu)高品質(zhì)家電，更能有效推動(dòng)家電行業(yè)持續(xù)打造“匠心品質(zhì)”。

　　從現(xiàn)場(chǎng)公布情況來(lái)看，在這個(gè)涵蓋十幾個(gè)品類(lèi)、匯集國(guó)內(nèi)外一線品牌的57款產(chǎn)品榜單中，統(tǒng)帥獨(dú)占3席。然而，獎(jiǎng)項(xiàng)數(shù)量并不能代表統(tǒng)帥成為贏家的全部理由，因?yàn)闊o(wú)論是統(tǒng)帥的真我洗衣機(jī)、中字格局冰箱，還是超保溫?zé)崴鱈N7，都來(lái)自于“輕時(shí)尚”定位的新統(tǒng)帥陣容。正因如此，統(tǒng)帥此番集體入選UET權(quán)威消費(fèi)榜單，也被業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)為：行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)統(tǒng)帥戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的充分認(rèn)可。

　　統(tǒng)帥的變局從匠心開(kāi)始

　　2016年，統(tǒng)帥的變革之大出乎很多人的意料。以洗衣機(jī)產(chǎn)線的全國(guó)巡展開(kāi)始，新品發(fā)布便進(jìn)入密集的排期，隨之而來(lái)的便是用戶(hù)口碑的迅速飆升。但是，在中國(guó)已成為全球最大家電消費(fèi)市場(chǎng)的今天，面對(duì)日益挑剔的龐大用戶(hù)群，統(tǒng)帥能夠變向起飛，首先還是得益于匠心獨(dú)具。

　　對(duì)于中國(guó)家用電器研究院的UET榜單，圈內(nèi)人都知道，只有通過(guò)嚴(yán)格的第三方檢驗(yàn)，并在用戶(hù)體驗(yàn)評(píng)測(cè)中高分達(dá)標(biāo)的產(chǎn)品，才能被授予標(biāo)志證書(shū)。而此次獲獎(jiǎng)的3款統(tǒng)帥產(chǎn)品中，統(tǒng)帥中字格局冰箱對(duì)UET榜單的印象最為深刻，早在2016年11月，中字格局冰箱便率先參與了UET“嘉電”獎(jiǎng)評(píng)測(cè)，并且在包括人體功效學(xué)、性能表現(xiàn)、設(shè)計(jì)美學(xué)、用戶(hù)滿(mǎn)意度等諸多測(cè)試中以A級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)異表現(xiàn)，成為首批獲得“嘉電”證書(shū)的家電產(chǎn)品。

　　根據(jù)評(píng)測(cè)結(jié)果顯示，統(tǒng)帥中字格局冰的5℃到-20℃全溫區(qū)變溫設(shè)計(jì)，以及360FRESH凈味殺菌模塊、干濕分儲(chǔ)等領(lǐng)先技術(shù)，能夠?yàn)橛脩?hù)帶來(lái)出色的保鮮體驗(yàn)，例如評(píng)測(cè)人員選取的新鮮菠菜，經(jīng)24小時(shí)冷藏后，水分損失率僅為4.1%。而客觀的權(quán)威檢測(cè)，也讓用戶(hù)更加清楚地感受到統(tǒng)帥對(duì)品質(zhì)的嚴(yán)格把控。

　　這種執(zhí)著的匠心追求，貫穿了統(tǒng)帥的整個(gè)產(chǎn)線，從真我洗衣機(jī)精準(zhǔn)到1度轉(zhuǎn)向的FPA變頻電機(jī)，到統(tǒng)帥熱水器LN7復(fù)合制造工藝、鎖熱技術(shù)實(shí)現(xiàn)的多保溫18小時(shí)體驗(yàn)，甚至于統(tǒng)帥空調(diào)敢以現(xiàn)場(chǎng)拆機(jī)對(duì)比的方式，贏得單場(chǎng)千萬(wàn)大單，都表明了統(tǒng)帥以精工制造換用戶(hù)口碑的底氣。然而，匠心僅僅只是統(tǒng)帥變局的起點(diǎn)。

　　用輕時(shí)尚定位完成蛻變

　　同樣是在2016年，整個(gè)家電圈都注意到，就在統(tǒng)帥用品質(zhì)展現(xiàn)自身價(jià)值的時(shí)候，展臺(tái)上同時(shí)彌漫著時(shí)尚和簡(jiǎn)約的氣息。面向年輕社群，實(shí)施年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型也成為統(tǒng)帥這一年來(lái)最為顯著的標(biāo)志。

　　統(tǒng)帥認(rèn)為，中國(guó)高達(dá)2.5億人的年輕群體，將在未來(lái)幾年內(nèi)持續(xù)改變家電市場(chǎng)的傳統(tǒng)格局，尤其是以85后、90后為代表的新消費(fèi)主力，有著獨(dú)特的審美觀和價(jià)值觀，他們充滿(mǎn)“懶”的特質(zhì)，又有著比前輩更強(qiáng)烈的體驗(yàn)意識(shí)。針對(duì)這些特有的消費(fèi)需求，統(tǒng)帥明確提出“年輕人家電”的產(chǎn)品定位，在外觀上凸顯時(shí)尚精致，在功能上趨向極簡(jiǎn)體驗(yàn)，前者從真我洗衣機(jī)的珍鉆視窗、中字格局冰箱的第五空間中可窺一斑，而后者的代表則是一鍵旋鈕和“Home一鍵舒適”。

　　這些鮮明的年輕化創(chuàng)新，終于在去年11月的統(tǒng)帥品牌發(fā)布上有了最終的答案。統(tǒng)帥以家電行業(yè)首個(gè)“輕時(shí)尚”定位，在人群覆蓋上與海爾、卡薩帝形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，同時(shí)也在年輕家電細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中占到了先機(jī)。而在產(chǎn)品方面，統(tǒng)帥提出要借助海爾全球研發(fā)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，打造“顏值最高的時(shí)尚家電”。

　　市場(chǎng)對(duì)此的反應(yīng)是，在統(tǒng)帥第三季度逆市取得12%的平均增幅后，伴隨全新品牌發(fā)布的熱潮，第四季度的平均增幅直接飆升到35%。順?biāo)浦鄣慕y(tǒng)帥還借此契機(jī)積極完善年輕生態(tài)圈，通過(guò)深入創(chuàng)客群體、植入影視作品、贊助校園活動(dòng)等諸多途徑，不斷加強(qiáng)與年輕社群之間的交互。此外，統(tǒng)帥猛增的公益投入，也從側(cè)面放映了這個(gè)年輕家電品牌厚重的使命感。

　　如此看來(lái)，統(tǒng)帥家電在“好產(chǎn)品”獎(jiǎng)項(xiàng)上的集體爆發(fā)，正是其品牌完成最終蛻變的必然結(jié)果。無(wú)獨(dú)有偶的是，近期統(tǒng)帥用戶(hù)名單中接連報(bào)出國(guó)腳于大寶等知名年輕代表的名字，讓人不禁感慨：中國(guó)家電行業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口，其實(shí)全都掌握在企業(yè)自己手中。