新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，人們的消費(fèi)觀念不再僅僅滿足于剛需，而更多傾向于在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生的質(zhì)感與個(gè)性化體驗(yàn)，因此場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)方式逐步發(fā)展為新的市場(chǎng)導(dǎo)向。2017年，卡薩帝創(chuàng)藝巡展將再度布局廣州、深圳、杭州、南京、南昌等城市，深入華中、華東、華南、西南地區(qū)，通過(guò)巡展車(chē)打造的“移動(dòng)體驗(yàn)家”落地場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)，為用戶打造更高端的場(chǎng)景化生活體驗(yàn)方式。

　　那么，何為場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)?業(yè)內(nèi)專家指出，所謂場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)是指針對(duì)消費(fèi)者在具體的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中所具有的心理狀態(tài)或需求進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)行為。其實(shí)質(zhì)是針對(duì)消費(fèi)者的心理狀態(tài)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，而不是針對(duì)具體的場(chǎng)景進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。從這個(gè)角度出發(fā)，卡薩帝創(chuàng)藝巡展以情景為背景，以服務(wù)為舞臺(tái)，以產(chǎn)品為道具，通過(guò)在巡展車(chē)內(nèi)嵌入冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等藝術(shù)家電，構(gòu)建了以卡薩帝廚電為主要載體的“鋒味廚房”，用直擊痛點(diǎn)的產(chǎn)品滿足了用戶的需求，如行業(yè)首創(chuàng)的氣懸浮無(wú)油動(dòng)力科技云珍冰箱，首次開(kāi)創(chuàng)了細(xì)胞級(jí)養(yǎng)鮮時(shí)代;“生態(tài)養(yǎng)護(hù)專家”云鼎空調(diào)，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入軟風(fēng)時(shí)代;雙子云裳洗衣機(jī)，更是被當(dāng)作國(guó)禮贈(zèng)予智利前總統(tǒng)Eduardo FreiRuiz-Tagle的總統(tǒng)基金會(huì)，成為國(guó)際高端用戶的首選產(chǎn)品。

　　換句話說(shuō)，場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的的本質(zhì)其實(shí)就是對(duì)消費(fèi)者心理需求的滿足。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，用戶消費(fèi)決策的誘因產(chǎn)生了很大變化，主觀選擇成為購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中非常重要的一環(huán)。基于此，卡薩帝創(chuàng)藝巡展現(xiàn)場(chǎng)舉辦了一系列的創(chuàng)藝交互活動(dòng)，如“鋒味廚房挑戰(zhàn)賽”、現(xiàn)場(chǎng)烘焙、創(chuàng)藝表演等環(huán)節(jié)，從用戶心理需求出發(fā)，給他們提供了一個(gè)零距離體驗(yàn)高端家電的平臺(tái)，完成了產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的深度鏈接。

　　業(yè)內(nèi)專家表示：營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)里，客戶的需求是多樣化的，但也有必然的規(guī)律。場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)能針對(duì)客戶心理進(jìn)行引導(dǎo)，帶入感很強(qiáng)，不生硬，消費(fèi)者需要的是一份心甘情愿的消費(fèi)。卡薩帝創(chuàng)藝巡展打造的“先試后買(mǎi)”的營(yíng)銷(xiāo)模式，正是硝煙四起的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)中的又一新思路，用內(nèi)容化、故事化的包裝去觸達(dá)消費(fèi)者，成功捕捉了用戶的精準(zhǔn)需求，以場(chǎng)景體驗(yàn)引導(dǎo)消費(fèi)者做出選擇，真正落地了場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下場(chǎng)景為王，基于場(chǎng)景的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和服務(wù)才是搶占用戶高地的重要舉措，從這個(gè)角度來(lái)看，卡薩帝創(chuàng)藝巡展活動(dòng)通過(guò)場(chǎng)景交互，打通了人與人之間和人與產(chǎn)品之間的連接，開(kāi)啟了家電互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)新方向。