當下，世界經濟進入品牌競爭時代，品牌不僅成為各國間競爭的核心，也是企業保持和提升競爭優勢的源泉，某種意義上成為一種極具戰略意義的資本輸出。在上海舉行的2018中國家電及消費電子博覽會（AWE）上，海爾宣布成套智慧空氣解決方案迎來重要成果——海爾空調以22%的自主品牌出口份額位列中國自主品牌第一。據悉，海爾物聯網時代的品牌戰略就是平臺品牌戰略，目前平臺品牌戰略的新成果是創成智慧家庭第一品牌。

當下中國空調形成兩種全球化模式

《2017年中國空調產業報告》顯示，國內空調業整體增幅遠高于家電大盤，成為今年表現最好的大家電產品。中國空調企業在產品質量、售后服務等方面都取得了長足的進步。在中國消費者眼中，“洋品牌”空調的光環已逐漸消失，用戶開始理性選擇空調產品。

但中國空調品牌在海外的發展卻并不樂觀。對于大多數的中國空調企業來說，大家普遍認為貼牌出口就是全球化，多著眼于當下和創匯。只有極少數品牌認為品牌決定企業在海外的生命力，卻也不得不面臨前期品牌建設壓力。從成果來看，僅海爾空調做到了從出口伊始就堅持海外創牌，海爾空調更是將做成世界級品牌作為目標。如今無論在國內還是海外，海爾空調已轉型高端、創新性競爭。

例如在國內市場，區別于其他企業，海爾不只是做產品，而是投入大量的人力、物力做原創科技，為行業做出具有適用性的標準，引領空調行業健康發展。14年來由企業牽頭制定的國家標準共24項，海爾獨占21項，涉及產品性能、安全、可靠性、安裝等多個領域。中國用戶要么用海爾空調，要么用“海爾標準”造的空調。

在海外市場，在后起品牌還為進入主流市場的門檻不斷抬高，成本不斷增加而困擾時，堅持十多年以自主品牌經營的海爾空調已成為多個國家的主流空調品牌。在歐洲，海爾是俄羅斯市場份額第一名，也是意大利、西班牙市場的中國第一空調品牌；在亞洲，海爾穩居泰國、印度當地中國自主品牌第一，在巴基斯坦連續11年市場份額第一。而海爾成套的智慧空氣解決方案，也助力海爾空調成為全球互聯空調第一品牌。

就在3月8日舉行的2018AWE上，世界權威市場調查機構歐睿國際(Euromonitor)公布了首份中國自主家用空調品牌出口市場調研結果：按2017年出口臺數統計，海爾空調以22%的自主品牌出口份額位列中國自主品牌空調出口第一。

海爾空調AWE秀出自主品牌成果

依托海爾在全球設立的“10+N”開放研發體系，和海爾、卡薩帝、統帥、GE Appliances和AQUA等多空調品牌集群，海爾空調得以快速滿足全球用戶差異化需求。作為海爾智慧家庭全場景定制化智能成套方案的一部分，海爾在2018AWE上展出了成套智慧空氣解決方案。

在2018AWE海爾空調展區中，海爾將獨有的“吞光”實驗——凈界自清潔空調凈化演示搬到現場。除了為用戶提供潔凈健康空氣，如今的海爾已可通過自檢測、自判斷、自處理等“三自”服務，實現成套智慧空氣解決方案主動為人服務。在凈界自清潔、廚房空調、新風機、凈化器、加濕器等成套智慧網器聯動的基礎下，提供覆蓋客廳、臥室、廚房等真實的全場景、定制化健康空氣體驗。

在卡薩帝空調展示專區中，重點展出了世界首臺智慧多溫區空調——卡薩帝天璽空調。通過視頻及實驗的方式，卡薩帝天璽空調現場演示了1臺空調如何吹出多種不同風的“分區送風”技術。同時，中標協現場發布了以卡薩帝天璽空調分區送風技術為參考的首個空調分區送風標準，成為高端家電業首例。

在統帥空調專區，用戶主要可體驗海爾創新研發的“躍頻技術”。一改傳統變頻空調1s1Hz的升頻速度，統帥空調實現啟動十秒后壓縮機即可進入高頻運轉，滿足用戶速熱需求。而統帥L.ONE柜式空調中的人性化功能，不僅能夠調節定向送風，用戶還可以自行調節風向，遠離直吹。其搭載的空調內外機自清潔功能，也讓用戶無需拆機便能享受到潔凈空氣。

綜合來看，全球化讓中國空調企業產生了翻天覆地變化。業內人士分析，從以往的跟隨、模仿為主，中國企業正迎來轉向并跑、領跑并存的新階段，某些領域中國甚至已經走在了前列。綜合創新實力、品牌影響力等來看，堅持“人單合一”模式的海爾空調早已擔當起全球化的“排頭兵”。