在國慶小長假的最后一天，各大電商平臺提前曝光了黃金周期間的銷售數據。在熱水器領域，從截止到10月7日的最新統計數據來看，海爾表現最為亮眼，京東、國美在線整體銷量跑贏行業，在同品類中銷量第一;而天貓和蘇寧易購2大平臺的銷量也居行業前列，實現了電商平臺的全線引領。

　　差異化產品布局釋放電商市場勢能

　　電商平臺的方便快捷使其逐漸成為用戶普遍青睞的新購買方式。隨著電商運營的成熟，降價大戰、跑馬圈地的時代已經走向尾聲，品牌在電商平臺的差異化發展，以及線上線下雙管齊下的產品交互愈發明顯。去年發布的《2016移動社交電商用戶消費行為報告》提出：未來電商的核心就是移動電商，移動電商的核心在于基于移動場景、以“人”為中心的消費需求的升級。針對這種變化，海爾熱水器緊跟海爾以用戶為中心的戰略，依托差異化的產品占據線上銷售優勢。

　　從去年開始，海爾熱水器便針對不同用戶的用水需求，先推出了電商市場唯一一款具備專利一氧化碳安防技術的燃氣熱水器，后又推出了包括3大系列7款產品在內的健康洗系列電熱水器。今年開始，海爾熱水器將線下差異化技術嫁接到線上產品中，借助海爾順逛等平臺，推出了最新的Smart瞬熱洗熱水器、抑垢凈水洗熱水器、V6X燃氣熱水器等創新成果，為用戶提供定制化的產品和體驗。

　　“全球安全用水專家”成行業典范

　　任何一款家電產品，有了用戶的選擇才能得以延續。海爾熱水器讓用戶掌握產品的主動權，依托全球創立的10大研發中心和開放的HOPE平臺，借助全球一流研發資源以及雄厚的產品創新實力，充分挖掘用戶需求，通過防電墻、凈水洗、瞬熱洗、零動恒溫、雙氣安防、電力載波等12項原創黑科技，破解了用戶在洗浴過程中遇到的漏電、加熱時間長、內膽有污垢、熱水出水慢、控溫難等頑疾。其中防電墻技術不但成為首個被收錄為國際標準的安全技術，更成為整個行業的安全標桿：產業在線數據顯示，在中國每10臺暢銷型電熱水器中有7臺搭載了海爾防電墻技術。

　　中怡康總經理賈東升認為，海爾熱水器增速已遠超行業，預計2017年熱水器規模超600億元，對海爾來說意味著更大的發展空間。海爾熱水器以獨一無二的領跑者形象，在新一輪互聯網家電轉型中樹立了典范。事實上，海爾熱水器表現也同樣受到了全球用戶的認可：據世界權威機構歐瑞國際公布的最新調研數據，海爾儲水式電熱水器市場銷量占有率全球第一。

　　面對近年來持續升級的品質消費熱潮，海爾熱水器通過與用戶的互動，細化用戶群體，在技術上將航天等尖端領域的黑科技落地，在標準上主導制定了7項國家標準中的6項，不斷夯實“全球安全用水專家”的品牌地位。

　　新聞背景

　　海爾不僅是全球白電第一品牌，也是全球熱水器第一品牌。據世界權威機構歐睿國際(Euromonitor) 2016年市場調研報告顯示，海爾電熱水器已連續5年全球銷量第一。2016年海爾收購了美國第二大家電品牌GE通用電氣的家電業務，“全球安全用水專家”的熱水器品牌地位進一步夯實。海爾在全球有10大研發中心，并整合了霍尼韋爾、德國巴斯夫、麻省理工學院、中國科學院、中國空間技術研究院、清華大學等全球一流研發資源，進行產品創新研發。海爾以多項世界領先的黑科技顛覆了傳統熱水器產品，專利防電墻技術升級為3.0，可全方位保護整個家庭電路安全，促使人們剪掉了過去不安全的漏電保護器;全新一代Smart瞬熱洗熱水器預熱僅需5分鐘，淘汰了加熱慢、熱水少的上一代直管加熱型熱水器;雙效抑垢凈水洗科技帶來健康、干凈、安全的洗浴用水，讓用戶告別了上一代熱水器的臟桶內膽，不再用污水洗澡。海爾專利防電墻技術在2007年先后寫入熱水器國家強制安全標準以及國際IEC標準，據《產業在線》數據顯示，在中國每10臺暢銷電熱水器，就有7臺搭載海爾專利防電墻技術。15年來9000萬用戶0用電安全事故。過時的熱水器正在被淘汰，裝修新居要買就買全新一代海爾熱水器。