在全球經濟一體化趨勢以及“一帶一路”國家戰略的推動下，越來越多的中國企業著眼于海外市場的布局和拓展。作為中國最早“走出去”的企業之一，海爾不斷將海爾模式融入到海外市場的開拓過程中，通過不斷整合，將全球高端家電品牌紛紛納入海爾陣營，成為全球唯一一個擁有品牌最多、產品最全、最具國際化特質的“世界第一家電品牌集群”。

　　從“海外出口”到“海外創牌”：海爾收獲了全球第一品牌矩陣

　　與一些企業單純出口定牌或“國內加工，國外銷售”的模式不同，海爾作為中國最早走出去的企業之一，在開局就選擇了一條最困難的出海路徑——海外創牌，而且首選就是美國、歐洲等發達國家。1999年，海爾投資3000萬美元，在美國南卡羅來納州設立了占地44.5萬平方米的首個海外生產中心，這在當時頗受質疑，國內很多人認為海爾是在盲目擴張。如今18年過去了，雖然因為真槍實彈的海外投入降低了海爾全球化的利潤空間，但是，不可否認，海爾在全球化布局中真切取得了巨大收獲。

　　如今，海爾通過差異化的國際品牌并購，將北美第一廚電品牌GE Appliances、新西蘭國際頂級家電品牌Fisher & Paykel、國際高端家電首選品牌卡薩帝、年輕人首選時尚家電品牌統帥，日本最受歡迎高端品牌AQUA收入囊中，形成了全球第一品牌家電集群，并以品牌矩陣的形象亮相國際舞臺。通過海外并購，海爾成為世界家電高端品牌的超級入口，并且深入全球市場中復雜多元的用戶需求，將海外的市場、技術、產業鏈等資源迅速整合，大大提升了品牌的全球競爭力。

　　從“中國制造”到“本土制造”：“三位一體”本土化贏海外市場

　　海爾之所以整合全球市場打造第一品牌矩陣，是因為一直以來堅持的自主創牌的路徑。因此在全球化的海外布局中，海爾也走出了不一樣的風格——本土研發、本土制造、本土銷售的“三位一體”本土化戰略。對于海爾選擇這條路的原因，其海外工作人員給出了最通俗的解釋。“海爾的本土化優勢在于，能夠根據本土化的用戶需求，企劃和開發適應當地化需求的主流產品。”也正是因為這份堅持，海爾通過全球的24個工業園、108個制造中心，依托本土化優勢，不斷推出引領當地市場的產品，在全球市場上刮起一股“海爾熱”。

　　在沙特，海爾結合中東用戶的特殊需求，開發出了法式對開門大容積保鮮冰箱、停電100小時不化凍的冷柜、“熱帶空調”等產品。在日本，海爾為單身人士量身定制了單人洗衣機，后來這款產品因適用于洗女士內衣而走紅，還成為日本家庭和醫院購買洗衣機的首選。在美國，海爾組織全球150多名不同膚色的研發人員，創新設計研發出了能夠容納下一整只大火雞的法式對開門冰箱。這款產品改變了美國人的生活方式，并將這種新型生活方式帶到了具備同樣需求的歐洲市場。

　　因為持續滿足當地用戶需求，海爾贏得了全球市場的青睞。如今在法國，最大的家電賣場賣的最貴的冰箱來自海爾;在澳洲，海爾與斐雪派克雙品牌已經做到新西蘭白電市場第一份額，并且許多人都認為海爾是當地品牌;在俄羅斯，海爾三門以上冰箱的銷售份額占到俄羅斯市場25%以上，超越歐美日韓，成為最受當地人喜歡的高端家電品牌……今天，海爾產品已銷往海外160多個國家和地區，成功進入歐、美前十大家電連鎖渠道，平均每分鐘就有125位海外消費者成為海爾用戶。世界權威市場調查機構歐睿國際發布的調查數據也顯示，自2009年以來，海爾大型家用電器品牌零售量連續8年蟬聯全球第一。

　　從“中國品牌”到“全球品牌”：全球化協同獲雙贏

　　從海外創牌到本土制造再到品牌全球化，海爾用近20年的時間將一個中國品牌打造成了世界第一家電品牌集群。并且通過全球化的制造布局，徹底向多品牌、跨產業、跨區域的全球化升級，每一個品牌的市場布局都隨之重塑，相互融合、相互依托的雙贏格局就此形成。美國GE Appliances此前主要戰場在美國市場，而如今，在海爾全球化戰略布局下，GE Appliances不僅打入中國高端市場，還將在歐洲市場與海爾協同，打造滿足不同用戶需求的格局。就在前段時間的IFA展上，海爾宣布GE Appliances智能空調將出口意大利、希臘、俄羅斯、土耳其、西班牙等歐洲5國，同時還將在英法德意西等歐洲主流國家主推9款直驅洗衣機。

　　隨著品牌的全球協同效應，國際頂級家電品牌Fisher & Paykel也以國際頂級家電品牌的定位從澳洲市場向中國、美洲等主要市場擴張，最終實現從新西蘭國寶級家電品牌向全球化家電品牌的跨越。海爾旗下的國際高端家電首選品牌卡薩帝也在繼歐洲之后進入澳洲、北美等國際市場開始加速品牌全球化進程。此前，海爾在歐洲主要是單品牌作戰，但在海爾品牌全球化戰略下，歐洲市場會同時出現海爾、卡薩帝、GE Appliances、Fisher & Paykel四個品牌，滿足不同層別用戶的需求。未來，在全球不同市場上都會看到“海爾系”品牌對市場需求的協同滿足，實現多品牌下的全球化共贏。

　　海爾依托輸出產品、輸出品牌來為全球化開局，如今則通過國際并購、模式輸出成為全球化新的模版。和其他意義上的全球化完全不同，海爾是唯一真正具有全球化標簽的中國品牌，以家電品牌集群的優勢，與全球高端家電品牌共同站在國際舞臺上。在構建家電行業新的“世界中心”的同時，也提供了一條獨具海爾全球化標簽的發展路徑。