在6月22日舉辦的"2018新世界區塊鏈技術應用峰會"上，區塊鏈如何落地推廣服務實體經濟成為會議討論的焦點。據了解，目前區塊鏈技術已經從金融行業的應用拓展到經濟社會的各個領域，包括人工智能、學術教育、物聯網、網絡安全、版權、游戲、能源管理、跨境支付等領域的應用。可以預見，區塊鏈技術的革新，必將引領一個新的互聯網潮流。

日前，法國區塊鏈初創公司Arianee提出將區塊鏈技術應用在奢侈品行業，旨在為每一個商品提供一個獨一無二、無法偽造的數字身份，只要商品在市場上流通，所有交易信息都會留下痕跡，以保障產品的可追溯，防偽防盜。

據了解，Arianee公司的員工絕大多數是來自于蒂凡尼、歐米茄、巴黎世家等奢侈品牌的前員工和顧問，這也是該公司與其他專注于區塊鏈技術的科技公司的不同之處，對此，作為公司業務架構負責人，Luc Jodet表示："對于我們公司來講，品牌是最重要的，我們也是做品牌起家的，我們有運營成熟項目的經驗，這都是我們的優勢，是那些靠科技發展起來的公司所不具有的"。而公司顧問Gregory Puoy也表示，Arianee公司最大的競爭優勢是專業技術團隊，他們都是來自于奢侈品行業的精英，對品牌營銷有經驗，對各種項目輕車熟路，并且術業有專攻，各有所長，他們知道怎么樣把項目實現由0到1的轉變，并且運營成功。

Luc Jodet和Gregory Puoy所言非虛，據了解，Arianee公司確實不乏精英技術人才。比如團隊成員Julien Romanetto是一名成功的企業家，也是技術領域的投資者，曾經和Frederic Montagnon一起聯合創辦了Secret Media,Overblog,Teads,Nomao，現在市值超過4億美元。同時，他也涉足加密貨幣及區塊鏈技術領域。而團隊成員AleXander Cognard 在90年代末就自己學習編程，后來獲得ESIEA（法國高等計算機、電子及自動化學校）工程學專業碩士學位，并完成了MBA課程（工商管理碩士），他18歲創辦第一個公司FDM，在為股權所有者關系管理提供解決方案領域依舊處于領先地位。

而從記者的采訪中了解到，Arianee團隊最開始都是從事珠寶行業的，包括其團隊核心人員Emmannuelle Collet之前在Omega工作，Luc也有在香奈兒以及其他奢侈品品牌工作經歷。在以往的工作經歷中，他們發現珠寶行業的工作經驗以及運作模式其實是適用于整個奢侈品行業，而且伴隨著2017年奢侈品行業回暖形勢，奢侈品行業進入了新常態階段。這對于Arianee公司是一個重要機遇。恰好在1年前，當團隊成員Emmannuelle正在做另外一個項目時，發現了當前奢侈品行業市場上缺乏將實物數字化的系統，于是萌生了將區塊鏈運用于奢侈品行業的想法，并且很快與團隊成員達成一致，所以這個項目就這樣開始了。

當然，在公司的建設和運營過程中，優秀的團隊必不可少，但最核心的仍舊是項目本身。區塊鏈技術喧囂多時，對于其如何落地應用創造利潤仍是待解的難題。

而對于普通人來講，數字化帶來的首要問題就是個人信息的安全性。就如同我們平日里下載APP等應用時因填寫個人信息而導致信息泄露一樣，在我們購買奢侈品的任何信息都會被記錄在案，那么客戶的信息安全如何保障？

對此，Arianee公司另一負責人Emmannuelle介紹："目前我公司正在打造全世界第一套奢侈品協議，用以追蹤記錄所有正版產品和貴重物品，在區塊鏈技術支持下，這些不記名記錄不可能被銷毀，偽造或者破壞，而且可以采集整個產品生命周期的產品信息，多數名貴產品帶有序列號，或者NFC（近距離無線通訊技術）等先進識別結束，而且我們提供眾多功能，如Arianee證書、加密數字金庫、獨特的資能資產技術等等來多重保障安全性。舉個例子，Omega、香奈兒使用我們的系統，他們在我們系統中注冊產品信息，這個應用是一個在線數據存儲庫，采用去中心化的獨特驗證功能，他們通過客戶端會有一個密匙，才能登陸。"

也就是說，Arianee將通過區塊鏈的可追蹤技術搭建一個追蹤物品交易、記錄所有資產真實價值及產權更替的首個服務于高端奢侈品數字應用系統，而這個系統中的客戶的信息是經過多重保障的，是安全無疑的。

從這個角度講，從當前奢侈品行業假貨泛濫的形勢下，Arianee公司能為昂貴的手袋或腕表提供一個無法偽造的數字身份，無論對于生產者還是消費者來說都是福音了。

據財富品質研究院數據統計，連續五年，中國消費者超出七成的購買行為發生在境外，買走了全球三成至五成的奢侈品，可見，中國消費者仍然是全球奢侈品的核心購買人群。面對這樣大的一個奢侈品市場，Arianee公司當然不會錯過，據了解，Arianee公司已經于今年4月正式宣布成立China Regional Branch集中資源投入中國市場，此次，該公司團隊來中國就是為了開辟中國市場。

對此，公司另一負責人Gregory Puoy說："中國奢侈品市場廣闊，并且在不斷發展。我們將要和來自法國、歐洲的合作伙伴合作，逐步建立自己的社區，與中國的品牌公司建立伙伴關系，讓Arianee區塊鏈技術在中國奢侈品市場得到推廣應用。"

與此同時，Arianee在6月15日被ChinaConnect（歐洲規模最大的聚集中國市場消費者趨勢、數字營銷與移動營銷的行業大會）邀請作為上海奢侈品行業峰會的嘉賓分享"區塊鏈如何影響奢侈品時尚行業"以及在FrenchFounder（法國創業家聯盟）舉辦的零售和奢侈品高管的晚宴上商討如何用區塊鏈解決奢侈品行業中的假冒偽劣問題，展現了該公司要在中國開疆拓土、大展拳腳的決心和信心。

多年來，假貨一直是困擾奢侈品市場的一大問題。市場研究公司Research and Markets 發布的《Global Brand Counterfeiting Report, 2018》（2018年全球品牌假貨報告）顯示，2017年全球假貨造成的總損失達1.2萬億美元，對高端消費品行業造成的總損失達980億美元，在全球奢侈品假貨泛濫的大環境下，中國奢侈品市場自然也不例外。如果Arianee能夠順利在中國奢侈品市場筑牢根基，對于國內消費者來說也是一大福利。

據了解，隨著近日長沙經濟技術開發區宣布將設立總額30億元的區塊鏈產業基金，中國加快了對區塊鏈項目的研究，產業化發展和標準制定，加速了對區塊鏈產業的布局，Arianee也瞄準了這個絕佳時機。

據介紹，現階段，Arianee公司著力打造區塊鏈在奢侈品領域的應用，下一步，該公司計劃將這一技術推廣至音樂、紅酒、藥品等領域，同時面向更多國家推廣。

當然，在區塊鏈技術如火如荼的形勢下，Arianee公司也面臨著來自其他技術公司的諸多挑戰，比如來自國外的競爭對手Seal 和Lukso。據記者了解，Seal是一家專注于做RFID（射頻識別技術）的公司，所謂的RFID技術就是將微芯片嵌入到產品當中，微芯片會向掃描器自動發出產品的序列號等信息，當前，RFID技術最廣泛的應用領域是庫存和物流管理，改進庫存管理情況，適時出貨，有效跟蹤庫存，極大提高效率的同時還能避免人為錯誤，不易偽造，具有高度安全性。可見，這與Arianee公司使用區塊鏈技術追蹤奢侈品流向同時防偽防盜有異曲同工之妙。而另一個競爭對手Lukso則來自于以太坊社區，他們的系統主要應用于歐洲奢侈品市場，這與我們打造區塊鏈在奢侈品行業的應用也有相似之處，但是Lukso最初是依靠技術成長起來的，在著力打造品牌的奢侈品行業，Arianee公司仍然具有優勢。