市場結構變化，傳播渠道N次方

以前服裝要經過工廠、品牌商、代理商三個環節才可以到達消費者手中。現在，隨著大數據時代的到來，人們越來越接近事物的本質，服裝渠道也被層層壓縮。服裝行業已經從曾經產品匱乏階段，發展到現在滿足個性化需求的商品提案階段。當所有信息都觸手可得，消費者面臨更多的選擇的時候，他們會更希望能夠基于個人需求來掌控購物。預計未來，服裝可以從工廠直接到達消費者的手中。

當今世界互聯網急速發展，品牌商品的傳播渠道日益多元化。縱觀國內外服飾零售市場，越來越多的服裝企業加速了線上線下融合，線上線下一體化、線上下單線下提貨或是線下體驗線上購買等新模式的運用。不僅如此，旺鋪選址、電商美工已經不再是競爭取勝的決定性因素，而互聯網工具的興起讓自建流量成為了可能，包括快手、抖音這些當下正火的APP。比如抖音，不少人已經發現其龐大的流量能為己所用，很多品牌已經開始從短視頻平臺導流，就連茵曼、Dior這樣的大牌都入駐了抖音。

在當下，我們經常會聽到“粉絲經濟”這個顯而易懂的詞匯，可以看出，粉絲經濟時代，流量明星的快速消耗已經成為了當今的主流。老品牌要想年輕化，流量明星是首選。當然，品牌選擇明星，不僅是選擇明星本身，而是選擇明星背后的粉絲消費力，只有抓住流量明星的粉絲團，開展立體式的溝通，才能充分調動起粉絲的參與度，在粉絲密集聚集的社交平臺進行軟性推廣，帶動粉絲圈積極參與品牌活動，擴大品牌在粉絲群體中的影響力，實現導流變現。

品牌文化凸顯，電子標簽助力品牌營銷

品牌營銷時代，服裝店將不再是簡單售賣產品的場所，更是在講故事賣文化。潮流時尚品牌的發展，一定要努力引導、培育和發展新的文化熱點，充分利用中國元素和文化IP，講好中國故事，提高品牌附加值。

因此，貼合品牌自身文化的“眼球效應”將成為服裝實體店鋪的終極營銷手段。店鋪如果在空間和視覺上通過自身品牌文化的設定為顧客制造新奇的美感，就很容易在同品類中突出自己，使其具有更強的競爭力。所以，很可能未來賣場里的試衣間，將被當作藝術裝置來做，而不只是當做功能區域來做。

停停停!

這和標簽有什么關系呢?

大家想一想

什么手段將店鋪、文化與服裝有機的聯結在一起呢?

對，沒錯!就是：RFID電子標簽

作為RFID電子標簽，它存儲著具有互用性的信息，使用服裝RFID讀寫器在中央數據系統中寫入信息，并輕松實現大量服裝個性化信息的識別，然后根據信息統計做分析并執行一系列體驗式營銷活動，使服裝營銷更加自動化，細分化和個性化。一些高檔服裝店通常有展覽空間和倉儲空間，每件服裝都貼有RFID服裝標簽，其樣式和做工都非常精致。衣服的詳細信息，包括顏色、尺寸、織物、樣式、來源、品牌小故事等，在衣服入庫時已經錄入在了衣服的RFID服裝標簽里。服裝店還可以安排服裝搭配師，對門店內的服裝進行搭配，搭配組合的信息，如詳情圖、排列、貨架位置等也可以一起錄入到RFID服裝標簽里。

此外，衣服的存儲位置也會清楚地標記在衣服上的RFID服裝標簽的外面。當消費者在商店的展示區查看特定的服裝時，服裝中的RFID服裝標簽將會提醒消費者該服裝所在的位置，讓消費者能夠快速找到所選的服裝，并選擇適合自己的的服裝顏色和尺碼。說了這么多，下面標簽君為大家搜集了一些品牌店鋪的RFID應用案例，供大家參考!

首先，我們來講一講國產品牌安踏，其在選品環節設置了智能互動屏，當顧客拿起衣服或者鞋子時，通過RFID標簽會記錄顧客的瀏覽次數，利用RFID互動技術來判斷商品對顧客吸引力的大小，店員描述道：“這利于增強有競爭力商品的曝光率，可以及時調整商品陳列”;此外，商品具有生命周期，商品上市會受到消費者高度關注，后期則會慢慢降低，通過數據也可以對商品生命周期性做相應調整。

除安踏外，RFID標簽技術利用較早的國產品牌還有海瀾之家，通過RFID技術讓衣服都擁有自己的“身份證編碼”，標簽內包含著商品品號、色號、規格、數量等信息，使得線上線下的數據共享和互通。利用“RFID流水化讀取系統”大幅降低用工成本，提高收發貨效率，為服裝企業優化供應鏈管理做出有益探索。據悉，在引入RFID技術后，通過RFID掃描通道機使得收貨環節在人工上減至原來1/3的同時還將效率提高5至14倍。

國外較早就已經使用RFID技術對其店鋪進行修飾，如日本快時尚巨頭Uniqlo(優衣庫)，其門店引入RFID電子標簽，在顧客挑中一件衣服后，衣服上的RFID標簽信息就能被試衣鏡內嵌的RFID讀取設備所識別，鏡子上鑲嵌的觸摸屏就顯示出了這件衣服的各種信息，如尺碼、款式、面料等。不僅如此，屏幕上還顯示出適合與這件衣服搭配的褲子、帽子、墨鏡等商品的圖標，這是商家預存的信息，顧客點擊即可查詢這些商品。優衣庫中這樣的RFID標簽還在節省人工、庫存管理、產業鏈提速等方面有著諸多好處。

這只是給大家舉一些品牌案例，依然還有許多品牌企業擁有很好的RFID標簽使用經典案例，在這里標簽君就不贅述了。總之，服裝零售市場的競爭正在加劇，如果服裝公司想要在市場競爭中立足，那么營銷方法就需要創新，服裝RFID標簽突破了從工廠到零售店全鏈條的禁錮，將品牌文化、服裝信息、店鋪故事等內容加入其中，從而豐富消費者的購物體驗，使其在激烈的市場競爭中奪得一絲先機。