Everledger針對(duì)葡萄酒和烈酒行業(yè)推出防篡改瓶蓋新產(chǎn)品系列。為了應(yīng)對(duì)全球日益增長(zhǎng)的假酒威脅，這些智能瓶蓋將區(qū)塊鏈和NFC標(biāo)簽結(jié)合起來(lái)，以幫助品牌識(shí)別其資產(chǎn)的真實(shí)性，保護(hù)生產(chǎn)商、零售商和拍賣行免受假酒損害。

除了支持NFC封蓋外，Everleder現(xiàn)在還提供了一種二維碼方式，可以更好地進(jìn)行認(rèn)證，或者與NFC協(xié)同工作。帶二維碼的標(biāo)簽多年前就已出現(xiàn)在市場(chǎng)上，可以引導(dǎo)客戶體驗(yàn)手機(jī)上的精選數(shù)字內(nèi)容，而Everledger解決方案有更高級(jí)別的防偽安全性。

Everledger解決方案如何工作?

Everledger通過(guò)兩種方式為每個(gè)瓶子賦予唯一的數(shù)字標(biāo)識(shí)：通過(guò)貼在瓶蓋上的NFC驅(qū)動(dòng)的篡改檢測(cè)標(biāo)簽，或通過(guò)其他NFC設(shè)備(例如塑料熱縮膠囊、不干膠標(biāo)簽或軟木標(biāo)簽)。每個(gè)瓶子都裝有最新的防篡改設(shè)備，可以通過(guò)支持的區(qū)塊鏈技術(shù)在整個(gè)供應(yīng)鏈中捕獲產(chǎn)銷監(jiān)管鏈數(shù)據(jù)，供需要數(shù)據(jù)的人訪問(wèn)。

從安裝防篡改設(shè)備開(kāi)始，用戶可以對(duì)葡萄酒和烈酒的生產(chǎn)和運(yùn)輸進(jìn)行可靠地跟蹤，從而使消費(fèi)者能夠“看見(jiàn)”自己喜歡的品牌從葡萄園到玻璃瓶的全生命旅程。

貼在檢測(cè)標(biāo)簽或熱縮膠囊上高度安全的NFC封蓋標(biāo)簽可以是透明的，也可以是多種顏色的。NFC標(biāo)簽可以粘貼在鋁、玻璃或紙上，且可以完全自定義。在儲(chǔ)存多年的葡萄酒瓶蓋上貼標(biāo)簽是一個(gè)非常方便的過(guò)程，不會(huì)破壞釀酒廠的正常裝瓶或分銷過(guò)程。熱縮NFC膠囊將與現(xiàn)有生產(chǎn)工藝保持一致。

品牌還可以選擇NFC濕inlay，可粘貼在葡萄酒標(biāo)簽的背面或用作單獨(dú)標(biāo)簽的基礎(chǔ)。另一種選擇是使用NFC長(zhǎng)尾軟木標(biāo)簽，將其粘貼在軟木上并附著在玻璃上，以防止針刺。

這些NFC標(biāo)簽在受保護(hù)的環(huán)境中進(jìn)行編碼，并提供極高級(jí)別的安全加密。Everledger在其NFC標(biāo)簽中利用了“滾動(dòng)編碼(rolling code)”技術(shù)，這與使用銀行令牌時(shí)的一次性密碼機(jī)制類似。掃描標(biāo)簽后，它會(huì)進(jìn)行身份驗(yàn)證，然后通過(guò)手機(jī)NFC協(xié)議支持的一次性URL定向到葡萄酒的登錄頁(yè)面。這使得頁(yè)面幾乎無(wú)法偽造，尤其是與標(biāo)簽中以防止替換和重復(fù)使用的篡改觸發(fā)器匹配，還有與Everledger平臺(tái)區(qū)塊鏈技術(shù)的附加安全層相匹配。

Everledger執(zhí)行副總裁Scott Austin強(qiáng)調(diào)，“Everledger將20多年的RFID / NFC資產(chǎn)管理經(jīng)驗(yàn)與區(qū)塊鏈的不變性和安全認(rèn)證相結(jié)合，是區(qū)塊鏈與高度安全的NFC一起應(yīng)用于葡萄酒解決方案的一個(gè)典型示例，為品牌所有者提供了強(qiáng)大而可擴(kuò)展的解決方案。”

解決方案有什么好處?

具有高知名度的品牌可以通過(guò)每個(gè)瓶子與消費(fèi)者直接互動(dòng)，以及通過(guò)線上到線下的消費(fèi)者互動(dòng)來(lái)進(jìn)一步增加銷售額。這樣品牌方就可以通過(guò)瓶子講出背后真實(shí)的故事，例如品牌起源和產(chǎn)品來(lái)源，同時(shí)保護(hù)品牌聲譽(yù)。此外，品牌可以通過(guò)為酒瓶創(chuàng)建數(shù)字身份來(lái)加快其進(jìn)入市場(chǎng)的速度，以便監(jiān)管機(jī)構(gòu)可以更快地驗(yàn)證葡萄酒。

自去年騰訊投資Everledger以來(lái)，為微信開(kāi)發(fā)應(yīng)用程序一直是該公司的重點(diǎn)領(lǐng)域之一。具有遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的葡萄酒和烈酒品牌可以借助微信小程序模式，利用每瓶葡萄酒經(jīng)過(guò)認(rèn)證的生產(chǎn)數(shù)據(jù)，潛在地吸引十億平臺(tái)活躍用戶，進(jìn)一步推動(dòng)在線消費(fèi)者的互動(dòng)。

Everledger平臺(tái)不僅為品牌提供合法性保護(hù)。借助NFC標(biāo)簽，品牌也可以幫助消費(fèi)者了解豐富的葡萄酒之旅，詳細(xì)的信息包括原產(chǎn)地、特征、前任擁有者、種植認(rèn)證、品種名稱、地理譜系和碳足跡，并為他們講述一個(gè)個(gè)引人入勝的故事，以便在社交媒體上與親人分享。

Everledger創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Leanne Kemp表示：“正如一個(gè)好的故事能夠吸引我們所有人一樣，Everledger平臺(tái)能夠讓品牌向有鑒賞力的消費(fèi)者講述每一瓶葡萄酒或烈酒的真實(shí)背景故事。我們的解決方案的強(qiáng)大功能和簡(jiǎn)單性以消費(fèi)者真正看重的方式揭示了背后的真相，使一個(gè)更透明、更可持續(xù)的行業(yè)得以蓬勃發(fā)展。”

“當(dāng)葡萄酒或烈酒被摻假或貼有錯(cuò)誤標(biāo)簽時(shí)，一個(gè)品牌建立在工藝、產(chǎn)地和質(zhì)量上的聲譽(yù)很快就會(huì)受損。整體缺乏透明度的葡萄酒和烈酒供應(yīng)鏈?zhǔn)蛊放迫菀妆辉旒伲瑥亩绊懴M(fèi)者信心和限制品牌資產(chǎn)。”

后記

根據(jù)國(guó)際酒精政策中心(ICAP)的說(shuō)法，市場(chǎng)上有將近三分之一的酒精飲料被貼錯(cuò)標(biāo)簽或偽造。法國(guó)國(guó)家對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)(CNCCEF)的一份報(bào)告稱，據(jù)估計(jì)，葡萄假酒“行業(yè)”的全球價(jià)值高達(dá)30億美元。

CNCCEF葡萄酒與烈酒委員會(huì)前主席兼商業(yè)顧問(wèn)James de Roany表示：“在中國(guó)，每?jī)善空嬲姆▏?guó)葡萄酒都至少有一瓶假冒的，而且情況只會(huì)越來(lái)越糟。”

Everledger于2016年成為全球第一家用區(qū)塊鏈技術(shù)追蹤葡萄酒瓶的原產(chǎn)地信息。Everledger與供應(yīng)商從種植者到商店銷售、再到更廣泛的零售領(lǐng)域的客戶緊密合作，其目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)葡萄酒和烈酒行業(yè)的更高真實(shí)性。