一直以來，阿迪達斯與馬拉松賽就有著很深的情緣，在全球范圍內的馬拉松賽事上，如：倫敦、柏林、波士頓馬拉松，都能經常看到阿迪達斯活躍的品牌身影，阿迪達斯在跑步領域上的專業和優勢也由此彰顯。

　　2010年，為了能進一步提升消費者的品牌認知和好感，阿迪達斯將移動營銷手段應用到了這項耗時耗力的漫長賽事中。首先，開通了供用戶查詢所支持運動員的相關資料的WAP網站；在賽事中，根據運動員鞋上攜帶的RFID（無線射頻卡）標簽，對運動員進行跟蹤，并結合他所消耗的時間，為運動員支持者提供此段賽會賽事點運動員的跑步時速以及到達下個賽事點的大約時間。

 　　此后，運動員支持者只需登錄WAP，輸入運動員的賽會號碼，即可獲取相應資料，精準地到達下個賽會點為運動員加油，如果不能到場，也可以發送相關資料到官網，系統會為你定位，在運動員靠近賽會點的時候，顯示你的加油祝福等。這種新穎而富于溫暖的營銷形式，在后期也為愛世克斯(Asics)品牌效仿和學習。