恩智浦智能識別事業(yè)部大中華區(qū)市場與銷售總監(jiān)呂寧

　　隨著奧運會的成功召開，中國RFID在電子門票、電子客票以及食品供應(yīng)鏈管理方面得到了快速推廣，國內(nèi)多個圖書館RFID應(yīng)用項目也成功實施，此外，RFID在國內(nèi)得到了政策的大力支持，科技部發(fā)表了《中國RFID技術(shù)政策白皮書》，國家還設(shè)立了專項基金支持RFID產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此2008年國內(nèi)RFID行業(yè)經(jīng)歷了 不平凡的一年。 

　　據(jù)ABI Reaserch估計，到2009年RFID安全用品市場價值將達到30億美元；而在國內(nèi)隨著公眾對食品安全、醫(yī)藥保健、動物疾病防疫等方面的關(guān)注度日益上升，RFID應(yīng)用有望突破傳統(tǒng)證照防偽獨大的應(yīng)用向多個應(yīng)用發(fā)力的逐步轉(zhuǎn)變，從而迎來新的發(fā)展契機。 

　　作為全球RFID標(biāo)簽解決方案的領(lǐng)導(dǎo)廠商，恩智浦半導(dǎo)體取得了全球范圍的成功經(jīng)驗，已經(jīng)累計銷售超過30億枚RFID芯片，覆蓋了電子護照、公共交通、服裝和圖書館等RFID應(yīng)用的標(biāo)簽和讀寫器。其中，電子護照芯片出貨量在2008年第三季度已經(jīng)達到1億片，全球67個國家中的55個都采用了NXP的SmartMX芯片技術(shù)。 

　　日前，恩智浦智能識別事業(yè)部大中華區(qū)市場與銷售總監(jiān)呂寧在接受記者訪問時也表達了恩智浦對2009年RFID市場的展望與策略。 

看好食品藥品領(lǐng)域應(yīng)用，支持政府推出自有標(biāo)準(zhǔn) 

　　近階段內(nèi)，接二連三的公共食品安全危機事件，在公眾之中喚起了較高的食品安全責(zé)任制度意識。呂寧認(rèn)為這為RFID的普及創(chuàng)造了機會，食品藥品及動物識別領(lǐng)域，將成為行業(yè)發(fā)展的新契機。RFID可貫穿食品和藥品供應(yīng)鏈并提供實時信息。動物識別是該市場的其中一個環(huán)節(jié)，可實現(xiàn)對牲畜產(chǎn)地的追蹤和疾病控制等功能，讓消費者能放心享受動物產(chǎn)品。 

　　雖然動物識別在國內(nèi)的應(yīng)用剛剛起步，恩智浦在近兩年里中的銷售量已經(jīng)實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。 

　　對于中國出臺自身RFID標(biāo)準(zhǔn)的討論，呂寧表示恩智浦將非常支持中國推出國家標(biāo)準(zhǔn)。同時隨著行業(yè)的發(fā)展，也相信中國的國家標(biāo)準(zhǔn)最終將與國際標(biāo)準(zhǔn)磨合，這是水到渠成的事。  

成本應(yīng)考慮系統(tǒng)投入，用發(fā)展的眼光看回報率 

　　長期以來，成本問題一直被認(rèn)為是限制RFID應(yīng)用國內(nèi)推廣的最大因素之一，對此，呂寧表示，標(biāo)簽已不再是RFID部署成本的最大負(fù)擔(dān)，運營成本要從運營效率的提高和成本減少的角度去看。 

　　相應(yīng)的，回報率也應(yīng)該從兩個方面去看：首先是真正在產(chǎn)品或技術(shù)上的投入和整個項目的規(guī)模投入相關(guān)，另外一個考慮到運營，運營成本和運營效果和在未來幾年的展望。比如說在公交領(lǐng)域的應(yīng)用。公交的應(yīng)用不僅僅是建立了系統(tǒng)，搭建了后臺，將卡發(fā)放給了市民，為市民提供了便利，還要聯(lián)系到將來在公交卡中可能拓展的其他應(yīng)用。而從另一個角度去看投資回報，就是從運營的角度來看，每一張公交卡中都會儲值，儲值所形成的資金會形成一個動態(tài)平衡，這就是整個公交系統(tǒng)可以利用的一筆資金，這從另外一個角度講，這就是一筆可利用的資源。在政策容許的前提下，可以利用這個資源實現(xiàn)額外的投資回報。 

系統(tǒng)集成是關(guān)鍵，亟需成熟專業(yè)的系統(tǒng)集成商  

　　“RFID市場正處于發(fā)展階段，未來發(fā)展?jié)摿o限。”呂寧對國內(nèi)的RFID市場表現(xiàn)得充滿信心，同時，他也指出，雖然目前成本限制與技術(shù)瓶頸突破，國內(nèi)的RFID應(yīng)用水平與國際市場相比仍有差距。“問題的關(guān)鍵在于系統(tǒng)集成，中國市場需要更多對應(yīng)用行業(yè)了如指掌的成熟的系統(tǒng)集成商。國內(nèi)的系統(tǒng)集成商還需要不斷實踐，探索如何通過應(yīng)用體現(xiàn)技術(shù)本身的優(yōu)勢，同時讓客戶的需求體現(xiàn)在產(chǎn)品中，幫助用戶提高營運效率降低成本。” 

　　“以機場航站樓體統(tǒng)集成項目為例，客戶的疑問是系統(tǒng)集成能為航站樓的運營帶來什么便利，解決什么問題。系統(tǒng)集成方案并不是簡單地提供安檢系統(tǒng)、行李系統(tǒng)等硬件，而是使機場能以最快的速度把下飛機的旅客送出機場，把來的旅客送上飛機，這才是航站樓需要解決的核心問題。因此系統(tǒng)集成商不只是針對硬件的設(shè)備集成商，而是要幫客戶實現(xiàn)核心價值。” 

　　最后呂寧表示，應(yīng)當(dāng)給系統(tǒng)集成商以及市場以發(fā)展、學(xué)習(xí)、成長的時間。一是系統(tǒng)集成商本身，二是市場成熟度，都需要慢慢成長，這是一個綜合的發(fā)展過程。