北京 2010-06-04(中國商業電訊)－－往高處走，已成為中外冰箱企業們的共識。

知情人士指出，除了未來中國高端市場所蘊藏的巨大商機和市場空間，還在于高端市場所承載的企業整合實力、產品技術創新能力等因素，成為冰箱企業從制造向創造轉型的突破口。




近年來，如何推動中國冰箱市場的高端戰略升級，如何確立國內企業在高端市場的競爭優勢，已成為在擺著眾多國內企業面前的一道柵欄。早在10年多前，以海爾為代表的國內冰箱領軍企業，便圍繞變頻技術自主研發和產品的創新，推動了市場從價格、規模、促銷等層面的競爭，快速向新技術產品為本位的競爭升級。

行業觀察家指出，從當前變頻空調的熱銷受寵市場不難發現，變頻技術將給國內現有的冰箱市場帶來新的沖擊，特別是這一技術給產品帶來的“節能、靜音、精確化控制、無級調速”等優勢，會進一步夯實我國企業在高端冰箱上的優勢。

冰箱遭遇變頻拐點

近年來，國內冰箱市場的產品較量一直圍繞“節能”與“保鮮”兩大趨勢呈交互式狀態，卻未能有效解決“節能與保鮮”之間的矛盾。一位冰箱技術專家指出，在現有的技術條件下，如果過分追求產品的節能性，就會造成保鮮性能的下降。相反，如果強調保鮮優勢，那么產品的節能性也會受到影響。

記者注意到，近年來國內消費者對于冰箱的節能和保鮮性能的需求同步高漲。特別是近年來國內冰箱企業的節能化水平快速提升，市場主銷的冰箱九成以上均能達到節能標準、市場競爭再陷同質化困局的背景下，保鮮則成為企業和市場共同追求的新熱點。

如何在節能的基礎上，提升冰箱的保鮮能力。記者注意到，海爾早在10多年前便投入變頻技術的研發，通過將“無級變頻”技術與“數字控制”模塊匹配后，實現了冰箱的“全溫區”，實現±0.1度的溫度調節和控制，滿足不同食品的保鮮需求同時，也大大保證了節能水平。

北京工業大學制冷學科部李紅旗教授指出，與現有的冰箱控制技術相比，變頻技術的應用，除了節能外，還可以調節根據食物存儲數量調節制冷量，避免了冰箱內溫度的大幅波動，提高冰箱溫度的穩定，改善溫控保鮮效果，降低冰箱的噪音、增加使用壽命。

正如變頻空調要長時間運行才能顯示出節能、舒適的特點，李紅旗特別指出，當前來看，變頻技術的應用首先應該在300升以上的大容量冰箱上，上述性能優勢才會更加明顯。

不過，記者注意到，近年來變頻冰箱卻是“叫好不叫座”。來自第三方市場調查公司產業在線的統計顯示，去年國內冰箱冰箱的銷量僅為100多萬臺，與市場全年3000萬臺的銷售規模相比，顯然只是一個零頭。

對此，有行業觀察家指出，變頻冰箱從產品上市到推廣普及，企業、市場和消費者都需要一個過程。當前，國內市場上銷售的變頻冰箱種類和品牌都比較少，只有海爾、LG等少數企業掌握著比完善的變頻技術，擁有成熟的產品。同時，變頻冰箱由于規模較小，市場售價較非變頻產品普遍要貴千元左右，這種價格差在一定程度上會抑制消費者的購買需求。此外，變頻冰箱的研發、產品上市銷售，需要一定的時間和周期，并非所有企業都能生產變頻冰箱，這需要較高的技術門檻，無疑這會影響到許多企業推廣變頻冰箱的熱情，甚至還會在市場上對變頻冰箱進行打壓。

市場前景無限看漲

盡管變頻冰箱在市場遭遇了來自各個方面的阻力，但這絲毫未影響到海爾等國內領軍企業大發力發展和推廣變頻冰箱的熱情。記者了解到，依托擁有1個國家級技術研發中心，5個綜合研究中心，8個全球設計中心，海爾已經掌握了全套的變頻冰箱生產制造技術，并在全球市場上建立了變頻冰箱的產品競爭力。而來自產業在線的統計數據也顯示，2009年，海爾以超過50%的市場份額成為變頻冰箱市場的領頭羊，市場份額比其它品牌之和還多，已經連續6年多引領國內變頻冰箱市場的先機。

在海爾發力變頻冰箱的背后，則是來自于市場和消費者對于變頻冰箱的需求正在逐漸釋放。慧聰鄧白氏研究終端零售數據顯示：去年上半年高端產品市場份額占比27%，零售額達到48%；國家信息中心預計2010年高端冰箱銷售量綜合同比增長在30%以上。去年以來，隨著國內幾大冰箱企業紛紛轉戰高端市場，直接刺激和帶動了企業在高端冰箱市場上的投入力度，大容量多開門冰箱將在未來幾年成為市場新的消費熱點。

而變頻技術作為大容量豪華冰箱的最佳解決方案，近年來已經得到了新飛、美菱、美的等企業的認可，并全面投入對變頻技術的產品研發。而作為冰箱上游的壓縮機工廠，海立集團、恩布拉科等壓縮機巨頭們都在進行變頻壓縮機的結構性調整，此外黃石東貝、加西貝拉、華意等都在在進行變頻壓縮機項目，從而在未來幾年把握變頻冰箱的黃金銷售期。

海爾冰箱產品本部相關人士指出，隨著越來越多的企業投入變頻冰箱的研發和推廣，短期內必將帶動產品市場銷售規模的提升，提升市場和消費者對變頻冰箱的了解和熟悉，從而清除阻礙變頻冰箱普及的阻力。作為國內變頻冰箱的開拓者和領導者，海爾則將繼續加大對變頻冰箱新品的推廣力度，以市場和消費者需求為導向，開發出更多的產品，從而滿足不同消費者的需求，也為變頻冰箱普及彰顯大企業的實力與責任。