上海 2010-06-04(中國商業電訊)－－互聯網的網絡營銷離不開廣告主對于所投網站的分析，一份正確的網站分析報告可以為網絡營銷帶來成倍的營銷效果，而如何能夠正確使用網站的分析軟件，從而達到對于網營銷效果的全面透晰，便成為廣告主最為關注的話題。

6月1日，在由互聯網協會下屬的網絡營銷工作委員會組織的第5期MBI沙龍在天極傳媒舉辦，此次沙龍專程請到了國內在網站分析業內最知名的專家、Omniture大中華區高級商業咨詢師宋星以及DoubleClick大中華區廣告運營主管David Chen和好耶南方區高級經理楊純，共同探討了網絡新形式下對于網站的深入分析并進行投入的精準營銷之道。

流量不等于營銷成功

與會專家表示，很多企業主在進行廣告投入的時候，往往會有一種錯覺，就是認為流量越高的網站其所投廣告的轉化就會越高，但事實卻并非如此，很多時候廣告主在網站投放之后的結果卻是流量巨高，但轉化率卻出其的低。

與會專家也透露道，目前互聯網的營銷當中，有65%的網站的轉化率是要低于行業水平的，而一個網站廣告投放的轉化率如果增加1-2個百分點，其收入則會增加2倍，因此，轉化率也就成為廣告主投放的重中之重。

此外，目前很多廣告客戶在做廣告投入的時候，大多數都會從代理公司入手，而代理公司在投入的時候大都只會停留在媒體屬性和簡單的創意角度方面，對于廣告的優化卻關不多。這也成為廣告客戶投放時轉化率不高的主要原因之一。

如何實現有效轉化？

在與會專家看來，如何將廣告客戶所投放的廣告進行有效的轉化，需要從多個方面進行深入了解與調研，但其中對于廣告效果的跟蹤評估、媒介計劃的執行和優化以及用戶訪問軌跡與習慣分析甚至網站架構、頁面和導航的布署均應列為廣告效果分析的對象。

好耶南方區高級經理楊純認為，是下網絡廣告形式多樣，為達到客戶的廣告效果網站也基本上可以做出多種新型創意廣告，但通過好耶廣告監測發現，目前彈窗的廣告形式并不可取，但一些層應用以及光標聚焦等方式卻能夠在一定程度上吸引用戶對于廣告的注意。

此外，大部分特別是以圖文報告形式的網站傳統廣告位并不太吸引人，而相對來說一些新網站所做出的搶眼廣告位卻大受歡迎，通欄、Banner表現平平，但頁面當中一個色彩出眾的大幅廣告卻能夠迅速搶占用戶的眼球。

而對于廣告營銷的效果追蹤，用戶行為追蹤以及受眾質量的分析也成為轉化率的最大提升原因之一，哪怕是營銷成果的廣告客戶，同樣應該有用戶的詳細記錄并實時定時跟蹤探訪，此舉對于廣告的長尾效應也將起到積極的作用。

除此之外，與會專家還同是表示，互聯網的網絡營銷還要考慮到交叉的銷售，配套銷售以及內部搜索當中蘊含的商機。