北京 2010-08-26(中國商業電訊)－－為平衡商標、企業名稱等民事權益人與互聯網域名、通用網址、無線網址持有者之間的權益，我國相繼修訂了域名、通用網址、無線網址爭議解決辦法。8月29日《通用網址爭議解決辦法》與《無線網址爭議解決辦法》修訂案將全面施行，企業將迎來全新的網絡品牌保護和品牌營銷環境。面對全新時代，我們需要思考企業品牌保護體系是否受到挑戰？企業又如何構建新的品牌防御體系呢？如何讓你的客戶通過品牌關鍵詞在傳統互聯網和移動互聯網乃至物聯網找到你？

網址爭議新規即將生效，專家呼吁"全網品牌保護"

8月25日，由中國互聯網協會主辦的 "新網絡時代的品牌保護機遇與挑戰"研討會在京召開，來自互聯網業界、法律界、知識產權、企業界的眾多專家及企業代表結合三網融合背景就修訂案引發的品牌保護機遇與挑戰，以及如何構建企業品牌體系展開了研討。會上，各方專家認為，企業應當以品牌關鍵字為核心，對品牌實施"全網保護"措施，通過 "商標＋域名網址資源"為手段來構建品牌體系，樹立商標、域名、通用網址、無線網址一個都不能少的理念，阻止品牌資產流失。"全網保護"措施的提出及落實，將進一步完善企業在新網絡時代的品牌保護體系，增強企業在新形勢的抗風險能力和自主權，從而提升企業在新網絡時代的競爭力。

"新網絡時代"滋生品牌保護新問題

這幾年，三網融合的加速、手機上網用戶急速增長使得移動互聯網的應用開始向縱深發展。CNNIC調查報告顯示，截止今年6月底，我國手機網民已經占到國內整體網民的65.9%，達到2.76億。隨著手機上網用戶增長，用戶上網形態發生改變，而這種改變對傳統的互聯網形態形成了沖擊。

中國科學院研究生院管理學院副院長呂本富教授認為，我們正處在一個新的網絡時代，移動互聯網的興起正在改變原有的網絡形態，網絡應用呈現出多元化的發展態勢，移動互聯網不再是傳統互聯網應用的補充，而是與其交互應用，并將會成為網絡的主流應用方向。同時物聯網也正醞釀大發展，不斷掀起新的應用熱潮。

"企業品牌是具有生命力的，從早期的商標、商號到傳統互聯網的域名，再到當前的移動互聯網，甚至到未來的物聯網，在不同的時代，其品牌內涵與外延也將發生變化。如何通過一個品牌關鍵詞打通傳統互聯網、移動互聯網乃至物聯網，開展品牌營銷，讓你的客戶通過你的品牌關鍵詞在傳統互聯網和移動互聯網乃至以后的物聯網找到你，是企業面臨的新機遇與挑戰。" 知名互聯網法律專家胡鋼律師在會上強調到，"域名、通用網址、無線網址雖然技術原理不同，但是在知識產權意義上實際上都具有商業標識功能。在新的網絡時代，企業若在品牌保護方面疏于防范，曾經在互聯網領域上演的域名高額贖回事件將有可能重現。當前，全網資產保護是迫在眉睫的事情，企業應當轉化品牌意識，將自己對于品牌的保護防線拉伸至移動互聯網乃至物聯網領域。"

據了解，傳統網絡形態的變化，特別是移動互聯網漸行漸近，是促成域名及網址修訂案的出臺一個重要原因。

"全網品牌保護"勢在必行

"從中國國際貿易仲裁委員會域名爭議解決中心裁決的近2000件案件分析，我們看到90%以上的投訴人多是國外知名企業。"中國國際貿易仲裁委員會域名爭議解決中心秘書長焦亞尼指出："從上述數據上講，國外知名企業對域名、通用網址、無線網址等新興網絡品牌中的重視程度、保護力度要強于國內企業。從某種意義上講，國外知名企業已經對其品牌進行了'全網保護'"。"從新修訂的《通用網址爭議解決辦法》、《無線網址爭議解決辦法》有關善意條規的規定看，投訴人擁有商標權并不當然意味著商標對應的域名、網址品牌必然受到保護，只要被投訴人證明其注冊的善意，就有權擁有相關通用網址、無線網址，投訴就會被駁回。此前，中國銀行在'boc'無線網址爭議裁決中敗訴就是很典型的一個案例"。

在中國，大量存在所謂"品牌重復"，也可稱為"品牌克隆"、"品牌山寨化"的現象，同一品牌被多家不同單位或個人同時合法持有的現象。中國政法大學知識產權研究中心對外發布的《2009年知名企業品牌重復率調查報告（服裝行業）》顯示，83%的知名服裝行業品牌面臨"品牌高度重復"、"品牌山寨化"難題。知識產權專家提醒，品牌高度重復的一大危害是淡化品牌在公眾心目中的唯一性、集中性，而另外一大危害則是導致企業中文網絡品牌陷入"僧多粥少"局面。

據了解，域名、通用網址、無線網址均采取"先注先得"國際慣例，倘若企業疏于防范，很有可能造成品牌資產的流失，多年打造的知名品牌就會成為別人的嫁衣。

與會專家認為，在新的網絡時代，企業品牌保護的內涵逐漸豐富，保護的范圍也將發生變化。當前，企業應當及早構建一個以"商標+域名+通用網址+無線網址"為內核的"全網保護"事前防御性品牌體系。相比事后耗時耗力的艱難追討，企業只有與時俱進，提早設防才能讓企業品牌資產免于流失，企業才能在未來網絡競爭占據市場高點。