北京 2010-09-27(中國商業電訊)－－隨著歐、美、日等發達國家的家電企業紛紛將制造基地轉移到中國，試圖在這個全球第二大經濟體尋找新機會時，這對我國家電企業來說，勢必要經受經濟全球化帶來的“煉獄式”考驗。同時，由于歐美家電品牌正在減弱本土產能或拋售原有的家電業務，這對中國企業來說又是一個不錯機會。


海爾全球第1億臺冰箱在意大利基地下線

據《新聞聯播》消息，意大利當地時間9月7日上午，海爾全球第1億臺冰箱在意大利工廠下線，并直接送往用戶家中。至此，海爾創造了中國家電品牌用最快的速度跨入世界產銷規模第一的行列。

業內人士對比分析認為，中國企業必須在新的競爭形勢下尋找機遇才能立于不敗之地。而機會一方面是能夠在中國本土與國外品牌進行面對面交鋒中獲勝，另一方面是要抓住國外品牌在歐美市場減弱或拋售家電業務的時機，在國外市場尋找新機會，海爾在最短時間內跨入產銷量世界第一的行列就是抓住了市場機遇。

本土優勢不可丟

很長一段時間以來，世界范圍內最主要的家電生產國集中在美國、日本和歐洲等發達國家。但是隨著經濟的發展，這些發達國家正在從生產力經濟轉換到知識型經濟，進出口貿易業務也從“產品出口、技術輸出型”轉化成“技術出口、產品進口型”模式。表現在家電領域，便是越來越多的品牌開始像惠而浦那樣由生產型企業轉向委托制造方式的品牌型企業。換句話說，歐、美、日等發達國家的家電廠商正逐步將生產基地向發展中國家轉移，而中國則成為家電產能轉移的主要承接地。同時，中國作為僅次于美國的第二大消費電子市場，其巨大的市場空間也為各大國際家電巨頭所垂涎，使他們紛紛把中國作為其品牌運營銷售的重要戰略基地。

面對越來越多的國際家電巨頭紛紛搶灘中國，專家認為：中國本土家電企業如果失去中國大本營，那就失去了生存的機會。因為中國本身就是一個全球化的市場，本土家電企業原來體現在人工、采購等方面的競爭優勢逐漸與國際品牌一致，因此，中國家電企業所面臨的壓力也會越來越大。所以，中國企業要想與國外百年家電巨頭抗衡，就必須提升自主創新的能力，研發有市場競爭力的產品，守住中國的陣地。譬如，海爾以高端子品牌卡薩帝為依托，推出了卡薩帝法式對開門冰箱、意式三門冰箱等顛覆性的高端產品，受到全球消費者認可，同時也受到中外冰箱品牌的集體模仿，這種靠自主創新引領世界冰箱發展趨勢的做法值得中國企業借鑒。

中國企業的機會在全球

但是，中國家電企業的未來不是在中國，而是在全球。因為歐美的家電企業都在消減本土的產能，這對中國家電企業走出去無疑是個好機會。譬如，惠而浦在北美與歐洲的出貨量平均減少20%；而美國GE也要拋售白電業務；歐洲的伊萊克斯、西門子也紛紛進入中國，通過“國產化”來競爭中國市場。因此，整個國際市場的形勢對中國家電企業來說蘊藏著很多機會。

今年在德國柏林舉行的IFA展上，占地600多平方米的海爾展臺所亮相的產品讓歐美家電巨頭大吃一驚。物聯網冰箱、六門冰箱、達到A++級的節能冰箱，以及屢屢為海爾贏得美譽的卡薩帝法式對開門冰箱。這些產品不僅吸引了歐美商家的關注，同時也吸引了歐洲本土家電品牌的目光。雖然此前歐美冰箱曾出現過模仿海爾的先例，但海爾對同行的這種模仿表示歡迎。

“海爾冰箱的目標就是通過領先的創新來引領趨勢，所以我們歡迎同行模仿。”海爾歐洲公司總經理孫書寶說。有分析認為，海爾冰箱之所以能在歐美實現領先，主要得益于其始終關注用戶的需求與整合全球資源的能力。

據世界著名調研機構GFK監測的數據顯示，海爾在德國、西班牙、法國等多門冰箱領域已經實現領先。而領先的原因是海爾向歐洲市場提供了引領趨勢的創新產品。譬如，卡薩帝意式三門冰箱、法式對開門冰箱等產品集合了“大容量、多門、抽屜式、智能化和綠色低碳”的領先趨勢，因此受到了歐洲消費者的歡迎。而在本次IFA展，海爾展出的物聯網冰箱、六門冰箱等都是第一次出現在歐洲市場，這樣在原本平靜的歐洲市場掀起巨大的波瀾。參會的很多廠商表示，歐洲冰箱市場將進入“多門時代”。

但并不是每一個中國家電企業都能抓住機會。在本次IFA展上，中國家電企業除了海爾占據了一席之地外，很多中國家電企業缺席，而即便是出席的家電企業也只有一張辦公桌的位置。這反映出中國需要像海爾這樣真正做品牌的企業。但由于中國企業要走出去還面臨資金、技術、當地法律法規等多道門檻，因此，除了海爾外，其它企業還是以OEM方式出口。

不過，從海爾冰箱的全球化之路看，剛走出時也面臨著諸多困難，但通過在海外市場進行歷練，海爾冰箱目前已經成為一個國際化的品牌，去年更是以10.4%的市場份額登頂品牌銷量冠軍的寶座，同時還以12.4%的市場份額奪得第一制造商的榮譽。

達到世界產銷量第一的規模并不是海爾冰箱的目標，海爾追求的是通過領先的產品創新與顛覆性的設計給全球用戶創造的美好體驗與永恒的回憶。