Marketwire 2010年4月2日紐約州紐約市消息電/明通新聞專線/--
專注于衛生保健領域的全球領先咨詢與營銷研究公司Kantar Health （www.kantarhealth.com ） 今日宣布啟用其新改進的全球定位框架――這是一個完整的多階段方案，有助于客戶明確最佳定位，為產品的營銷策略奠定核心基礎。

    Kantar Health面向開發和試驗工作開發了一個獨具匠心的框架，旨在為新產品確立最佳定位，或者為現有品牌重新定位。該框架的核心是Kantar Health定位輪（Positioning Wheel），它也是所有強大的定位方案的關鍵部分。

    •客戶目標

    •競爭環境/參照系

    •品牌承諾

    •品牌特征/個性

    •愿景策略

    機構和團隊策略調整研究會，以及創新定量定性方法的使用，有助于發現市場的“空白區域”和客戶的功能、情感需求，最終導向定位機會。

    營銷研究博士John Tapper表示：“醫藥品牌策略中可能不存在比產品定位更重要的其他主題。為使研究真正發揮實效，我們必須持靈活而嚴謹的態度。該方案恰恰如此，不僅有靈活的定性方法，還引入了結構化思維。這一組合，以及對機構調整的關注，有助于確保更廣泛的團隊根據相同的‘定位藍圖’參與運營。Kantar Health的定位框架可作為客戶的路線圖，指引發展過程，確保全力把握定位機會。”

    通過這個研究定位輪（Positioning Wheel）中的每個“輪輻”的嚴格而創新的解決方法，Kantar Health認識到建立符合機構長期愿景策略的可信、差別化、可持續和始終如一的定位非常重要。

    Tapper博士表示：“我認為我們的方法之所以能脫穎而出，是因為我們在機構內部預先開展了大量開發工作。通過有各種品牌和代理團隊參加的一系列研討會，我們能更好地作出調整，以集中精力不斷發掘具有較大潛力的定位機會。定位不僅關乎客戶導向理念――雖然這非常關鍵；它同時還是一種策略努力。如果不進行策略調整和全面評估當前及未來市場，就難以確立長期可持續發展的定位。”

    關于Kantar Health

    Kantar Health是一家全球領先的專注于衛生保健領域的咨詢公司，它的業務主要集中在產品組合優化、市場進入、安全與療效以及品牌和客戶調查等。公司由消費者保健科學（Consumer Health Sciences）、MattsonJack、TNS Health and Ziment合并而成，是制藥和生物技術行業的新一代決策支持合作伙伴，為客戶提供基于證據的指導，幫助客戶在全球和地區市場取得成功。

    Kantar Health憑借在美洲、歐洲、亞太地區、中東地區和非洲設立的40多個辦事處，提供最廣泛的全球調查和最強大的地方知識，幫助客戶提高每個地區的業績最大化。Kantar Health提供的市場領先的解決方案可以確保客戶在品牌生命周期中一直做出最優決策和措施，從評估商機和測算市場規模、開發產品和制定市場進入戰略、定位品牌和建立品牌形象、管理股東關系和監控療效等等。