北京 2011-06-09(中國商業電訊)－－據中怡康最新公布的洗衣機市場銷售報告顯示，2011年截止到5月16日，我國洗衣機市場銷量穩步增長，行業馬太效應在良好的發展態勢中也愈加明顯。全球洗衣機第一品牌海爾以27.8%的份額高居零售量份額榜首，超出第二、三名品牌份額的總和，彰顯行業領袖強者風范。


2011洗衣機新盤點 海爾繼續領跑凸顯領袖風范

穩中有升 海爾洗衣機繼續彰顯第一風范

2011年上半年，中國洗衣機整體市場零售量、零售額分別同比增長5.9%和2.6%。從各品牌發展態勢來看，行業馬太效應凸顯，強者愈強、弱者愈弱，銷量排行前8的企業總銷售額占到行業的83.5%，企業之間的差距被進一步拉大。處于行業領袖地位的海爾，2011年上半年依然穩坐中國洗衣機市場頭把交椅，按零售量、零售額份額統計，均超過了第二、三名市場份額之和，繼續主導著中國洗衣機行業的市場格局。

與整個行業的發展態勢相一致，海爾洗衣機上半年銷量穩中有升，其中5月第二周增長趨勢最明顯，份額高達29.4%。從產品結構來看，波輪和滾筒依舊是市場的銷售主力，在高端市場搶先發力的海爾此番在波輪市場的零售額份額達到了29.8%，排名波輪市場第一，在滾筒領域也以19.4%的零售額份額領跑中國洗衣機品牌。專家分析，隨著生活水平的提高，高端洗衣機所占份額將保持增長趨勢，海爾推出的勻動力和V6蒸汽熨系列洗衣機已呈現出引領高端洗衣機消費潮流。

立足用戶 海爾洗衣機以技術和產品夯實領袖地位

“立足用戶，以技術創新滿足消費需求，是海爾洗衣機贏得市場認可的關鍵原因。”一位市場分析人士這樣說。海爾洗衣機良好的市場業績離不開各地消費者的支持，而消費者的支持很大程度上則得益于海爾始終如一的用戶需求滿足體系。

海爾洗衣機16年來始終領先市場的奧秘在于其不斷為滿足用戶需求而進行的產品創新。從改變洗衣機動力方式的“雙動力”，到健康、節能、環保不用洗衣粉的洗衣機；從具有殺菌功能的“小小神童”到360度均勻潔凈的“勻動力”，再到最新的mini全自動洗衣機，每一次技術革命和產品創新都是海爾洗衣機創造用戶價值的典范。

事實上，敏銳的需求滿足體系和卓越的產品品質已經成為海爾洗衣機贏得全球用戶認可的“殺手锏”。從2009年開始，海爾洗衣機已經兩次蟬聯全球第一，在同行風靡貼牌生產的現狀下，以自主創新成為中國品牌的驕傲，為中國由家電大國向家電強國的跨越樹立了標桿。

用最具競爭力的團隊研發最具競爭力的差異化產品無疑是角逐市場份額的最有力武器，當人們還沉浸在海爾洗衣機帶來的一項又一項全新洗衣體驗時，海爾已用他們厚積薄發的實力，完成了產品的全球化布局，圈定了贏得市場的關鍵棋位。在這種意義上，海爾洗衣機斬獲2011上半年行業銷售第一可以說是意料之中。