北京 2011-07-20(中國商業電訊)－－ 經歷了連續兩年的高增長，2011年以來國內冰箱行業正在經歷著成熟期的陣痛，今年上半年冰箱行業的出貨量同比基本持平，而出貨量甚至出現了微降，而過去幾年冰箱行業投資熱潮中的產能正在陸續放出，供過于求的局面正在加劇。


世界冰箱業凸顯中國力量 卡薩帝法式對開門引發全球抄襲潮

為了在停滯的冰箱市場中獲得更高的占有率和利潤，國內冰箱巨頭紛紛將目光瞄準了高附加值的中高端產品，然而與海爾等冰箱巨頭原創性的新品開發不同的是，一些短視的中外企業將精力放在了復制克隆成功企業的暢銷產品上。

2011年7月中旬，連續三年出貨量位居全球冰箱行業首位的海爾冰箱有關人士向本報記者透露，“2007年3月海爾革命性推出與高端產品卡薩帝法式對開門冰箱，顛覆了傳統對開門冰箱統治高端冰箱市場的局面，然而當年11月一家全球冰箱巨頭完全相同設計的冰箱就出現在百思買的官方網站上。”

記者了解到，作為全球白色家電行業的后來者，最早很多中國的冰箱企業在外觀設計、制冷技術上往往都采取了跟隨戰術，韓國品牌的外觀設計，歐美的制冷技術，以及日本企業在壓縮機等核心技術上的升級，國內企業更多是這些國外成熟技術的組合和跟隨者，然而海爾集團2007年研發推出的代表世界高端的卡薩帝法式、意式三門冰箱后，已經成為中國冰箱行業引領全球冰箱行業的開始。

據卡薩帝冰箱有關人士介紹，卡薩帝法式對開門是歐、亞、美150多名高級企劃工程師廣泛調研的結果，通過可拆卸的隔斷設計打造的“超級空間”打破了傳統對開門冰箱的設計缺陷，在對全球消費者需求的廣泛調研后，卡薩帝的研發人員發現傳統對開門冰箱采取箱體豎向隔斷，冷藏室和冷凍室由上下結構變成左右結構，在總容積擴大的同時卻造成了存儲空間狹窄的情況。

正是卡薩帝的原創性設計引發了國外冰箱巨頭的注意。據悉，最初是一些美國、德國和韓國的企業效仿，如今很多國內的冰箱同行也紛紛推出了山寨版的法式對開門冰箱。

據了解，最初一家美國冰箱巨頭曾經要求定牌卡薩帝的法式對開門冰箱遭到拒絕，于是2007年11月就出現了一款模仿開發的幾乎完全相同的冰箱開始銷售。

隨后在2009年的歐洲IFA展上，德國一家頂級冰箱企業推出的一款全新的對開門冰箱，這款高端冰箱與卡薩帝在2007年3月全球上市的法式對開門冰箱極其相似。從外觀看，利勃海爾的這款全新對開門冰箱除了門體是平面設計外，其它部分基本與卡薩帝冰箱沒有太大區別。

值得注意的是，一直在外觀設計上引領全球冰箱行業的韓國企業也加入到模仿中，2010年德國國際電子博覽會（IFA）上，韓國一家白電企業展出的一款全新的對開門冰箱，細心的歐洲客商發現，這款冰箱與2007年推出的卡薩帝法式對開門冰箱幾乎一致。

海爾集團有關人士告訴記者，其實這家韓國企業早在2008年就已經推出“克隆版”的卡薩帝法式對開門冰箱，不僅外觀格局設計極其一致，就連名字也直接拷貝了“法式對開門冰箱”。

對于外資冰箱巨頭的模仿，卡薩帝冰箱有關人士指出，“雖然這些冰箱巨頭的抄襲行為侵犯了海爾的知識產權，但是這在一方面也反映出2009年出貨量躍居全球第一的海爾在產品設計研發方面也走到了全球冰箱行業的前面。”

根據中國家電協會的數據，2010年海爾冰箱中國銷售和出口的臺數達到了1665萬臺，如果加上海外工廠的制造其出貨量已經遠遠拉開了與跟隨者的距離，但是對于海爾來說出貨量領先只是第一步，接下來海爾將繼續引領全球冰箱行業的時尚設計潮流，法式冰箱只是個開始。

值得注意的是，在2011年國內冰箱行業增長陷入停滯后，海爾冰箱在短期調整后金牛月開始重新進入增長快通道，當月出貨增幅達到了39%，而一些二線品牌的銷售則出現了同比下滑。

對此帕勒咨詢機構資深董事羅清啟表示，“海爾實現了冰箱和洗衣機產業規模和利潤的同步增長，而國內冰洗行業的其他企業則很難達到這一平衡，而海爾依靠卡薩帝、海爾、統帥三大品牌的全價值鏈覆蓋也是對手無法模仿的。”

在他看來，一些國內企業通過模仿進入高端市場雖然在短期內可以奪取一定份額，但是長期來看簡單的模仿是很難持續，而一直引領行業的卡薩帝則會用更新的產品設計來重新奪取市場和利潤的優勢，而且這種優勢正隨著卡薩帝全球化的研發和銷售網絡復制到全球市場，越來越多的國外品牌模仿卡薩帝冰箱的設計就是例證。