北京 2011-08-02(中國商業電訊)－－全球滾筒洗衣機市場或將在短期內發生重大變革，傳統滾筒洗衣機或面臨市場份額快速衰退甚至退市的尷尬。日前，中關村在線發布的2011年第一季度中國洗衣機市場分析報告顯示，目前中國洗衣機市場品牌認知度正日趨集中，海爾以超過30%的關注度持續領跑市場。


顛覆傳統洗衣方式 卡薩帝復式滾筒或逼傳統滾筒洗衣機退市

而中怡康發布的統計數據則顯示，海爾集團高端品牌卡薩帝推出的復式滾筒洗衣機憑借超高機身、超大容積以及超靜音贏得了消費者的一致認可，目前其總體市場份額已達20.3%。某市場分析人士稱，卡薩帝復式滾筒洗衣機徹底解決了傳統滾筒洗衣機機機身低、容量小等難題，為消費者提供了一種全新的洗衣解決方案，這或將引發滾筒洗衣機市場的新變革，未來傳統滾筒洗衣機或將面臨被淘汰的尷尬。

“家里的衣服一般都是老人在家里洗，可是他們年齡大了，彎腰取出洗完的衣服很麻煩，也怕累著老人，要是能有不用彎腰就能取衣服的洗衣機就好了。同時，原來家里的洗衣機根本洗不了冬被等大件衣物，沒辦法，冬天的大件衣服只能送到外面干洗店去洗，家里的洗衣機成了擺設。更重要的是，衣服脫水時聲音太大了，老人都說受不了。”北京的王女士在談到她家的洗衣機時這樣說道。

事實上，像王女士這樣遭遇洗衣煩惱的用戶不在少數。一位多年從事洗衣機銷售的經銷商告訴記者，目前市場上的滾筒洗衣機的高度大概只有0.8米，常人要彎腰取衣服，已經成為用戶的最大抱怨點之一。而全球著名調研機構GFK的最新數據則顯示,目前70%的用戶抱怨洗衣機洗滌噪音大,桶身低、洗滌時間長、洗凈度差已成為用戶在使用洗衣機過程中遇到的主要難題。

記者走訪各大賣場了解到，海爾集團高端品牌卡薩帝推出的復式滾筒徹底解決了王女士面臨的所有難題。卡薩帝復式滾筒洗衣機設計人員告訴記者，該洗衣機正是在充分了解當前用戶使用洗衣機過程中遇到的問題的基礎上推出的，因此能夠徹底解決桶身低、噪音大等洗衣難題。據了解，卡薩帝復式滾筒洗衣機充分結合了人體工程學、美學等領先理念，采用了1.2米高的機身設計，無需彎腰即可取放衣物，結束了傳統滾筒洗衣機長達80多年來彎腰洗衣的方式。

同時，該產品在容量上首創10∶8的洗烘比例，洗滌量為10公斤，烘干量為8公斤，充分滿足了普通家庭一次性大容量洗滌烘干的要求。同時，該產品運用了全球首創的S-e復式平衡環技術，解決了洗衣機的動態平衡問題，靜音效果明顯，也徹底顛覆了行業八十多年來采用“配重塊”的平衡方式，成為全球洗衣機行業的又一創新。

國內某大型家電賣場的采銷經理表示，自上市以來，卡薩帝復式滾筒洗衣機引得了眾多消費者的一致追捧，目前已成為最叫座的“銷售明星”。來自中怡康的統計數據顯示，目前海爾滾筒洗衣機的市場份額高達20.3%，已成為消費者選購滾筒洗衣機的首選。

領先的功能設計、高端的產品品質使卡薩帝復式滾筒洗衣機也得到了海外用戶的認可。據媒體報道，一款出口美國的卡薩帝復式滾筒洗衣機以其出眾的洗衣、護衣效果、節能環保優勢被美國一知名生活類雜志評選為“最佳洗衣機型號”，這也是唯一入選的中國品牌。目前該產品已成為全球最大日用消費品公司寶潔集團官方網站的主推產品。在歐洲市場，今年第一季度海爾集團洗衣機業務整體增幅達20%，其中法國大渠道增幅高達200%，銷售業績實現翻番增長。

“從目前市場形勢看，卡薩帝復式滾筒洗衣機的確最大程度地滿足了用戶需求，傳統滾筒洗衣機正逐漸陷入被邊緣化的危機。”一位資深洗衣機行業分析師這樣說道。他認為，當前洗衣機市場已經走出了單純依靠技術創新贏得用戶的時代，此時誰能最先根據消費需求設計出產品，誰就將獲得最大程度地認可。從市場表現上看，海爾在把握并滿足消費需求上要遠遠領先其他企業。

該人士進一步指出，隨著全球產業進入過剩時代，價格已不是主導消費者選購產品的唯一關鍵要素，能否解決消費者問題才是企業面臨的最關鍵課題。由于存在種種缺陷，傳統滾筒洗衣機很可能陷入市場增長乏力甚至快速衰退的尷尬，真正滿足用戶需求的卡薩帝復式滾筒有望迎來新一輪市場爆發期。