北京 2011-09-15(中國商業電訊)－－作為全球最具影響力之一的消費類電子產品展會，德國柏林國際消費類電子展覽會（簡稱IFA）于當地時間9月2日隆重開幕，米勒、海爾、伊萊克斯、惠而浦等全球知名家電企業均悉數參展，并展出了旗下最新技術和產品。頗受關注的是，中國家電企業成為本屆展會的最大亮點，獲得了當地消費者以及媒體的高度關注。



據悉，就在IFA展會開幕的前一天，歐洲最大的德國國家電視臺RTL旗下的主要新聞節目RTL Aktuell對中國家電龍頭海爾進行了重點報道，該報道稱海爾集團在本屆展會上展出的卡薩帝法式對開門冰箱以及卡薩帝復式滾筒洗衣機等創新性產品，由于其顛覆性的創新設計，使歐洲消費者原來固有的家電概念有了全新的認知，并將給他們帶來新生活。該報道還特別指出，從市場數據看，海爾已經成為當地成長最快的家電品牌。

IFA組委會總監Jens Heithecker告訴記者，當前中國家電企業在全球市場的表現正越來越搶眼，其中海爾的表現更值得關注。他表示，去年海爾集團展出的物聯網冰箱、3D無尾電視等領先產品引起了歐洲當地消費者及經銷商的廣泛關注，而本屆展會上海爾集團展出的鉑晶系列、三門無霜冰箱、防霉抗菌的洗衣機與“芯變頻”滾筒洗衣機等產品再次讓歐洲消費者眼前一亮。毫不夸張地講，海爾已經成為全球家電發展趨勢的引領者。

正如IFA組委會總監所說的那樣，憑借引領行業發展趨勢的產品，海爾成為本屆展會上最受關注的企業。“這款黑色彩晶冰箱非常吸引我，它區別于傳統的冰箱設計，家里擁有這樣一臺黑色的冰箱，肯定是一件很棒的事情。”擔任德國某知名汽車品牌區域銷售經理的Adrian在接受記者采訪時興奮地表示。

據了解，在本屆展會上，海爾集團展出了包括卡薩帝復式滾筒洗衣機、全系列彩色洗碗機、彩晶冰箱等產品在內的領先產品。“本屆展會上，我們展出了包括冰箱、廚電等產品在內的鉑晶系列，這是全球首個獲得IF設計大獎的成套產品。”海爾相關負責人表示，“為了滿足歐洲消費者對簡約、時尚家居生活的需求，我們還展出了以冰箱、三門冰吧、洗衣機、空調、熱水器為主要陣容的黑色水晶玻璃系列產品以及無霜三門冰箱、全球首家使用AMT防霉抗菌技術的白色雷諾斯升級版滾筒洗衣機等產品。從展會現場看，這些產品均得到了觀眾以及經銷商的高度關注。”

海爾歐洲區總經理孫書寶告訴記者，今年海爾參展IFA的展區占地面積達到1000平方米，面積與當地最大家電品牌相當。種種跡象表明，海爾正成為最受歐洲市場關注的家電品牌，而這不僅僅體現在本屆展會上，從市場上看亦是如此。相關市場數據顯示，目前海爾白電在歐洲地區的營業額實現了40.9%的大幅增長。其中意式三門冰箱同比增幅高達90%，洗衣機也實現了50%的市場增長。而權威市場監測機構 GFK發布的統計數據顯示，2010年海爾以20.8%的市場占有率位居意大利冷柜市場第二名。諸多數據顯示，海爾已經稱為歐洲成長最快的品牌。

據了解，目前海爾白電產品已經進入了包括Media Markt、Saturn、Carrefour等在內的幾乎所有的歐洲主流銷售渠道，其中海爾集團旗下的卡薩帝意式三門冰箱、法式對開門冰箱、滾筒洗衣機等領先產品更是成為歐洲消費者的首選高端家電。

在全球金融危機的影響尚未消退的情況下，歐債以及美債危機給全球經濟復蘇帶來了新的不確定因素，全球消費電子產品需求在未來一段時間內將持續低迷成為可能。受此影響，歐美發達國家家電企業紛紛面臨著業績衰退甚至虧損的尷尬，而以海爾為代表的中國家電企業卻憑借領先的產品和技術創新能力掌握了全球產業發展的主導權。從本屆IFA看，在IFA這個全球家電企業同臺競技的舞臺上，以海爾為代表的中國家電品牌正在快速崛起，這將加速全球家電業進入“中國時代”。