北京 2011-09-13(中國商業電訊)－－近日，奧維咨詢公布了第34周洗衣機品牌銷量統計數據，海爾以26.6%的零售量份額和26.4%的零售額份額高居排行榜首位。從零售額上看，海爾的市場份額比第二、三名之和還要高0.9個百分點，持續領跑洗衣機市場。

    與此前洗衣機市場的高速發展態勢相比，2011年上半年洗衣機市場的增速明顯放緩。國家信息中心發布的數據顯示，上半年國內城市市場洗衣機銷量同比增長10.19%，銷售額同比增長6.53%，這與2010年23.73%的銷售量增幅、25.37%的銷售額增幅相去甚遠。 

    業內專家指出，受家電下鄉等國家利好政策效益遞減、通脹壓力增大、原材料及人工成本上漲、居民消費意愿降低等因素影響，國內洗衣機市場需求出現衰退亦在情理之中。然而，市場總體增量的衰退卻引發了更加激烈的市場競爭，部分企業不惜以超低價洗衣機爭奪市場。然而，頗引人注意的是，即便面臨著諸多不利因素，海爾卻依然保持了高速增長態勢，穩居行業龍頭位置。

    “與其他企業不同，海爾能夠不斷進行產品和技術創新，滿足當今用戶越來越多的需求。”一位市場分析人士這樣看待海爾逆勢增長的現象。據了解，自實施零庫存下的即需即供商業模式變革以來，海爾便依托遍布全球的研發、生產和營銷網絡準確把握全球用戶需求變動，并通過在全球范圍內整合資源以快速滿足需求，這是海爾得到全球消費者一致認可的關鍵原因。

    國內權威數據統計機構中怡康公布的洗衣機市場數據顯示，海爾以27.21%和26.72%的零售量份額和零售額份額位列第一，并且在各價格段、容量段的市場占比上均領先其他品牌，尤其在大容量、高價位的高端洗衣機市場優勢更為明顯，在10000元以上的滾筒洗衣機市場，海爾的銷量份額占到49%。

     海爾集團相關負責人告訴記者，為更好地滿足消費需求，海爾在全球范圍內整合了最領先的技術資源，不斷進行產品和技術創新。目前海爾先后與GE、VDE、寶潔、FPA等世界頂級跨國公司合作，相繼推出零碳芯變頻滾筒洗衣機、勻動力洗衣機等滿足全球消費者需求的產品，解決了長期以來困擾消費者的洗衣難題。

    日前，在德國舉行的柏林國際消費類電子展覽會（IFA）上，海爾集團推出的卡薩帝復式滾筒洗衣機以其運行安靜低震動、高位取衣不彎腰的獨特優勢受到歐洲消費者的一致認可，成為展會上最耀眼的“明星產品”。上述海爾負責人介紹，該產品1200mm的高機身設計使用戶無需彎腰即可取洗完的衣物，顛覆了傳統滾筒洗衣機彎腰洗衣的方式。另外，該款洗衣機運用全球首創的S-e復式平衡環技術，徹底打破了滾筒洗衣機行業80多年來采用“配重塊”平衡的局限，實現了洗滌時最大程度的防震以及超靜音效果。

    憑借領先的產品和技術創新能力不斷推出差異化產品以滿足消費者需求，海爾不僅領跑國內洗衣機市場，在海外市場也取得了良好的成績。據悉，在美國市場，海爾的一款高端洗衣機以其出眾的洗衣、護衣效果、節能環保優勢被美國一知名雜志評選為“最佳洗衣機型號”。目前該產品已成為全球最大日用消費品公司寶潔集團官方網站的主推產品。在歐洲市場，今年第一季度海爾集團洗衣機業務整體增幅達20%，銷售業績實現翻番增長。

    在全球通脹壓力下消費者的購買力受到影響，對產品的要求也越來越苛刻，只有真正滿足消費者需求的產品才能受到消費者青睞。在全新商業模式和領先的產品創新能力下，海爾通過迅速洞悉消費需求變動研制出滿足消費者高品質生活需求的產品，不僅實現了逆市增長，而且也成為全球高端洗衣機市場的引領者。