北京 2011-11-28(中國商業電訊)－－隨著全國各地持續降溫，洗衣機市場迎來入冬后的首個銷售高峰。國內市場調研機構中怡康公布的統計數據顯示，第46周國內洗衣機市場銷量同比增長36.6%，銷售額增幅更是達到44.5%。




中怡康分析師何繼瓊表示，將洗衣機市場增勢不弱歸結為“高端市場增長明顯”，滾筒洗衣機對波輪洗衣機的“替代”以及變頻產品的崛起拉動了市場需求。中怡康最新統計數據顯示，今年1～9月，滾筒洗衣機零售量增長率是波輪洗衣機的兩倍。同期，變頻洗衣機零售額的同比增速超過37%，均遠高于整體市場漲幅。業內人士分析認為，洗衣機市場正在醞釀新的變化，高端產品正成為推動市場發展的關鍵動力，在這一過程中，行業龍頭企業發揮了至關重要的作用。

中怡康的統計數據恰恰證明了上述人士的分析。統計數據顯示，目前海爾以31.2%的零售量份額繼續領跑市場，牢牢占據洗衣機市場的龍頭地位。其中，在滾筒洗衣機市場，海爾的市場份額達到26.1%，成為高端洗衣機市場第一品牌。

“能夠最大化滿足消費需求是海爾洗衣機贏得消費者認可的根本原因。”業內專家如是解讀這種市場狀況。據了解，海爾始終立足用戶需求進行產品研發，先后推出了芯變頻洗衣機、勻動力洗衣機等系列創新產品，滿足了不同消費者的差異化洗滌需求。

以海爾芯變頻滾筒洗衣機為例，該產品以其超靜音、超潔凈、防輻射功能給消費者帶來寧靜、健康、高效潔凈的洗衣空間。據悉，這款洗衣機首創“零碳芯變頻”技術，通過取消傳統電機的碳刷結構，消除了高速運轉中碳刷與電機轉向器摩擦所發出的呼嘯聲，將噪音降至50分貝，洗凈比也提升到1.23，同時還將電機電磁輻射降低了30%。

同時，該產品的洗凈即停功能通過采用全方位的光電檢測技術，即時檢測桶內水的臟污程度，自動調節洗滌時間及漂洗次數，這不僅使衣物磨損率降低30%，還能省水、省電各30%。據海爾洗衣機技術研發人員介紹，為保證洗衣機的洗衣、護衣效果，該洗衣機運用了獨特的設計，平滑的筒壁分布著128道彈力筋，彈力筋中間的凹槽內密布有3234個脫水小孔，真正能夠較少筒壁與衣服的摩擦，最大程度地保護衣服，實現了既洗衣護衣又節能環保的雙重效果。

“家里現在用的洗衣機對衣物磨損非常厲害，去年買的一件風衣還沒洗幾次，脖領、袖口就出現了很明顯的磨損痕跡”，正在商場選購洗衣機的高女士說道，“看到朋友家里用的海爾芯變頻滾筒洗衣機護衣效果很好，和我同時買的衣服，到現在還像剛買的一樣，所以自己也想買一臺。”

憑借卓越的產品性能海爾洗衣機在全球市場實現了跨越式發展。海外統計數據顯示，在法國，海爾洗衣機同比增長80%以上，其中，在Darty渠道，洗衣機同比增長100%以上。在德國，海爾推出的超靜音滾筒洗衣機一經上市迅速成為德國第一大家電連鎖M渠道列為主推產品。

國際權威市場調研機構歐睿國際發布數據顯示，2010年海爾洗衣機以9.1%的市場占有率高居全球銷量第一，以領先第二名2.5%的絕對優勢，蟬聯全球銷量第一。“全球領先的產品創新能力與全球第一的市場規模相結合必將帶來更大的規模效應以及更領先的創新能力，未來全球洗衣機市場將形成以中國企業為中心的市場格局。”業內專家對中國洗衣機品牌的發展前景充滿信心。