北京 2012-08-30(中國商業電訊)－－日前，全球最大傳播集團WPP旗下公司智威湯遜發布的一份調研報告呈現了中國品牌在全球的認知度。在中國市場化程度最高、最先走向海外的家電領域，海爾領銜家電業海外認知度最高的品牌，而且是唯一進入前五名的家電品牌。業內人士認為，領先的品牌認知度是海爾全球化品牌影響力的體現，同時也意味著海爾將在全球釋放出更強大的品牌能量。




據報道，此次調研主要面向英美地區具有成熟品牌認知和理性購物心理的成年人，以得出最客觀的品牌形象認知和評價。結果顯示，在接受調研的人群中，海爾是中國家電企業在當地認知度最高的品牌。同時上榜的還有中國國航、中國銀行和中國移動等各行業的巨頭。

這一調研結果迅速引起了世界廣告研究中心的關注。針對調研結果，WARC在其門戶網站上做了專題報道，對中國品牌在海外的發展現狀進行了分析和解讀，并評價指出，“改變‘中國制造’的品牌認知并不容易，但我們看到一些大膽的中國企業已經通過一系列戰略去改變這一現狀”。連續三年蟬聯全球白電第一品牌的海爾，無疑正是這樣一個充滿膽識和戰略眼光的全球化企業。

作為中國企業全球化品牌建設的典范，海爾通過不斷向全球消費者提供最大化滿足其需求的高品質產品，并樹立起自己的全球化知名品牌形象。當原創抽屜式意式三門冰箱以無可比擬的優勢風靡歐洲大陸，并引發全球業界跟風時，海爾集團開始在海外引領高端冰箱發展趨勢，重塑了歐洲高端冰箱市場格局。此外，終結有霜時代的無霜三門冰箱、實現全球最低45分貝超靜音效果的水晶系列滾筒洗衣機、省電60.5%的全球最節能空調、A+++超節能冷柜、無尾廚電等開創性產品的誕生，則讓海爾在家電業引領者的道路上越走越遠，主導了全球家電發展趨勢。

智威湯遜行業趨勢研究主任安麥克對此表示：“我們將進入很多人預測的“中國時代”，中國品牌有巨大潛力進行突破。”事實也正是如此。據了解，目前海爾集團在中國、亞洲、澳洲、歐洲、美洲成立了五大研發中心，成為全球技術資源整合最迅速的企業。在此基礎上，海爾能夠快速收集市場需求，并整合行業頂級專家、技術資源進行創新研發，收獲了連續三年蟬聯全球白電第一的業績和用戶口碑。