10月15號，一年一度的廣交會在廣州盛大開幕。作為目前中國歷史最久，規模最大、綜合性最強的貿易展會，廣交會歷來是企業宣傳的重要陣地。令人注意的是，今年的廣交會上，企業不再是傳播的主角，隨著移動終端和互聯網普及，用戶的自主參與讓他們開始成為宣傳陣地上的主力。

　　“見過各種奇怪的發明，海爾這種會唱歌的熱水器還真是頭回見到，勞累一天之后，聽著小音樂，洗個舒服澡，這樣的場景想著就很愜意!”網友“快樂小仙”在微博上發出了這樣的感嘆。據了解，廣交會期間，共有2萬網友使用微信、微薄、Twitter等新媒體自發為海爾傳播，成為本屆廣交會的一大亮點。

　　除了普及率較高的微博，以90后年輕人為主力的新興應用微信上也有不少網友參與海爾的交互話題。網友“查盆樂”在微信上感嘆，“海爾的東西好神奇，尤其是那款最寬法式冰箱，不僅有殺菌保鮮的功能，還有人機感應智能裝置，真是讓我們這些吃貨心之向往。”在#發現海爾家電的生活智慧#的話題下，類似這樣的贊嘆比比皆是。

　　讓人意外的是，就連海外網友也參與了海爾的話題的討論，來自的澳洲的采購商在知名社交網站Twitter上表示“海爾的設計真的太棒了，完全滿足用戶生活中的各種需求，我想這才是海爾在澳洲暢銷的真正原因。”

　　事實上不只這些，海爾的4K極清電視、不用遙控器的空調以及能預報天氣情況的洗衣機等智能產品都獲得網友一致好評，并在網上引起了熱烈的討論。在網友們的自發討論中，海爾的品牌知名度和美譽度都大大提升。

　　據了解，2012年12月，為踏準互聯網時代的節拍，海爾正式進入了第五個階段——網略化階段。在此階段，為用戶提供按需設計、按需制造、按需配送的個性化產品是海爾追求的終極目標。從近一年的實踐成果看，其網絡化戰略已初具成效。2萬網友自發為海爾傳播，彰顯的不只是海爾強大的品牌知名度和信任度，更顯示出海爾對用戶差異化需求的極大滿足。

　　對此，相關專家表示，網絡化時代的來臨改變了以往的消費模式，用戶主導企業成為大勢所趨，因此誰能滿足用戶的需求，誰就能真正的贏得客戶。根據華通明略公司最新數據調研顯示，海爾在歐美市場上的品牌知名度實現12%的增長，很顯然，網絡化戰略通過對網絡時代用戶需求的最準確把握，正在為海爾構筑起更強大的品牌口碑。