2013年柏林國際電子消費展已告一段落，但來自中國的家電巨頭卻成了全球產業界關注的焦點，并引發了新一輪的討論。青島海爾、聯想集團和華為通訊，這三大來自中國的產業龍頭正強勢地“征服歐洲”。

　　2013年9月6日，第53屆IFA上，海爾集團攜旗下全線家電產品參展。

　　作為一個共性，海爾、聯想和華為閃亮歐洲市場憑借的都是產品上的創新，以及企業本身全球化的實力。可圈可點的是，依賴產品方面的超前創新，近期海爾似乎在歐洲市場開拓方面走得更遠。不但贏得了德國消費者苛求的芳心，更借勢與歐洲領先的家電制造商之一的法格集團成立合資公司，進一步完善了在歐洲市場的高端戰略布局。

　　如果說戰略實力是海爾再次拓展歐洲的一個基礎，那么，海爾在產品創新層面的顛覆性和創造性，可謂時贏得橄欖枝的直接內核。無論是冰箱、洗衣機，還是空調、電視，海爾正以前所未有的顛覆性理念，在全球刮起了一股家電“未來風”。

　　10月18日，海爾天樽空調新品發布。

　　在今年IFA展會期間，海爾推出的“嗅覺”冰箱，眼球控制技術電視，“比歐標還節能50%!”的最節能水晶洗衣機，無不引發了觀眾和媒體的狂熱。“當前一些強有力的中國公司正在IFA期間展現出強勁的活力，其中全球家電第一品牌海爾尤為引人關注……”IFA期間，德國當地最大報紙《每日鏡報》這樣評價道。實際上，此類評價并非首次。過去數年里，幾乎每次參展IFA，海爾的家電產品都令歐洲人耳目一新。在征戰歐洲市場的20余年里，海爾成為該市場上升最快的洋品牌。根據權威調研機構華通明略公司最新數據顯示，海爾在歐美市場上的品牌知名度實現了12%的增長。

　　近年來，海爾不斷推出創新產品，2011年，海爾集團首創的意式冰箱品類的增幅就已經為行業平均水平的一倍多;而日前，海爾在國內剛剛發布的“天樽”空調，更是以顛覆性的外觀和智能空氣管家的形象，讓現場媒體、經銷商和體驗用戶大為驚艷。

　　除了刷新產品標準、全方位推出顛覆性家電外，海爾還首次在德國推出了體驗中心，并邀請當地知名主持人艾妮(Enie)會入駐并體驗，良好的互動體驗引發了歐洲媒體的廣為報道。

　　自1990年布局歐洲以來，海爾已經在歐洲構建起研發中心在德國紐倫堡，生產中心在意大利和波蘭，營銷中心在法國巴黎的“三位一體”格局，并已成為全球第一大家電品牌。細究其發展軌跡，其每款新品似乎都在努力詮釋“顛覆”這兩個字眼，而在新互聯網時代下，這無疑為其贏得了更為廣闊的市場。

　　“優秀的企業滿足需求，杰出的企業創造市場。”營銷學之父菲利普·科特勒曾這樣評價一個偉大的企業。對于海爾而言，在征服歐洲市場之旅上，每一次顛覆性家電新品的推出，無疑都是一場歷久彌新的創造性洗禮。而這，似乎可以理解為一個全球性企業的競爭力核心所在。