移動(dòng)時(shí)代在悄然間走進(jìn)，如果想看電影了，直接搜索電影信息，然后選座下單支付。放映時(shí)間到時(shí)，直接進(jìn)入影院開始看電影，再也不用擔(dān)心排隊(duì)買票耽誤觀影時(shí)間。近日，國內(nèi)權(quán)威互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)DCCI發(fā)布的《中國移動(dòng)支付票務(wù)場景分析》報(bào)告顯示，這種票務(wù)場景的移動(dòng)消費(fèi)正成為主流。

　　移動(dòng)支付方興未艾

　　支付寶微信支付百度錢包位列前三

　　據(jù)DCCI的報(bào)告顯示，2011-2014年中國來自移動(dòng)端的支付增長率從73.69%躥升到了134.3%，雖然在交易金額上與PC端支付相比尚有差距，但增長速度飛快，已成為主流消費(fèi)和支付方式。目前票務(wù)市場的移動(dòng)支付主要分布在電影、演出和景點(diǎn)票務(wù)三個(gè)方面。數(shù)據(jù)顯示，2014年，在電影、演出和景點(diǎn)三個(gè)方面的在線銷售比例分別達(dá)到了42%、28.6%、10%，其中電影票務(wù)方面的表現(xiàn)尤為突出。而各大互聯(lián)網(wǎng)公司以及票務(wù)領(lǐng)域的垂直服務(wù)商普遍涉足在線票務(wù)行業(yè)，其中以BAT三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的角逐最為激烈。

　　DCCI調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在移動(dòng)支付票務(wù)領(lǐng)域，BAT三家的支付寶、微信支付、百度錢包用戶滲透率最高，位列第三方支付工具前三名。其中，支付寶在操作及功能方面具有優(yōu)勢，微信支付各方表現(xiàn)均勻發(fā)力，百度錢包在優(yōu)惠力度上表現(xiàn)突出。

　　BAT移動(dòng)支付票務(wù)場景三足鼎立

　　百度錢包增速最快

　　報(bào)告顯示，在電影票務(wù)場景中，支付寶、微信支付、百度錢包三家相互制衡，在不同節(jié)日場景下均有各自突出表現(xiàn)。其中，在“3.8”生活節(jié)、春節(jié)黃金周、“3.7”女生節(jié)期間，支付寶、微信支付和百度錢包分別是三個(gè)節(jié)日場景中用戶在線購買電影票使用最多的支付工具。

　　報(bào)告同時(shí)還分析了BAT在移動(dòng)支付票務(wù)領(lǐng)域各自的優(yōu)勢。支付寶借助先發(fā)優(yōu)勢，通過長時(shí)間的積累，用戶已經(jīng)形成支付習(xí)慣;微信支付，借助于用戶的社交關(guān)系，形成了牢固的黏性。百度錢包雖然是移動(dòng)支付領(lǐng)域的新進(jìn)者，但其通過多元化的場景布局，圍繞百度系產(chǎn)品的生態(tài)閉環(huán)，以及拍照付、聲紋支付、人臉支付等技術(shù)讓支付變得更加炫酷，充滿想象。自百度推出直達(dá)號以來，百度錢包已經(jīng)作為底層支付工具，與直達(dá)號數(shù)十萬家商戶實(shí)現(xiàn)無縫銜接，打通百度O2O最后一公里，并在成立至今僅一年左右時(shí)間里，在電影、演出和景點(diǎn)場景中的平均滲透率已達(dá)26.9%，成功躋身前三甲，成為增速最快的第三方移動(dòng)支付工具。