作為全球最大市值未上市的科技公司，小米的每個舉動都引人注目。近日，配備48英寸三星原裝UHD 4K液晶屏、僅9.9毫米薄金屬機身的小米電視2S發布，并計劃在下周正式上市。其2999元的零售價格刷新了國內4K智能電視的新低。

　　小米聯合合伙人王川近日表示，小米電視2S硬件不賺錢。這無疑顯露互聯網電視行業當下普遍面臨的問題——為和傳統電視廠商拉開價格差距、盡快搶占用戶，其定價處于微利甚至不賺錢的區間。不過，有人質疑，這種“賠本賺吆喝”的模式是真的嗎?

　　互聯網電視搶占客廳

　　自去年以來，小米、樂視、愛奇藝等互聯網巨頭紛紛斥巨資介入互聯網電視行業。2014年，中國彩電行業出現首次銷量下滑，而互聯網智能電視的銷量卻同比創新高，格外搶眼。

　　日前，樂視推出60英寸智能電視售價6999元，而39英寸的普及型產品僅售1999元，價格遠低于傳統電視廠商推出的同類產品。本月初，暴風科技宣布攜手海爾集團旗下公司日日順、奧飛動漫、三諾數碼影音成立合資公司，共同打造暴風TV。暴風科技CEO馮鑫透露，暴風科技將通過現有暴風PC端、移動端共5000萬的日活躍用戶與新品牌暴風TV進行捆綁。日日順則拿出三、四級線下渠道及全國幾萬個服務網點進行配送。奧飛動漫將拿出差異化內容，包括動畫、影視、游戲來提升電視機用戶黏性。暴風以TV形式進入家庭娛樂，為虛擬現實產品暴風魔鏡打通渠道;更能通過與日日順的戰略合作，為暴風魔鏡提供體驗、銷售與配送渠道。

　　上周，小米出招，推出定為“年輕人的第一臺電視”——小米電視2S。它采用9.9毫米全金屬機身，搭載全球頂級4K智能電視芯片MStar6A928四核1.4GHz處理器，配備48英寸三星原裝UHD4K液晶屏，擁有4K無損畫質，售價僅為2999元。小米方面表示，小米2S采取成本銷售模式，硬件產品并不賺錢。為的是顛覆目前國內商業效率過低的現狀，以及用直銷的方式擠壓中間環節商的加價空間。為了回應外界對小米一貫饑餓營銷的質疑，小米2S電視此次將于7月28日在小米網開放購買。

　　審視巨頭們在互聯網電視領域讓人眼花繚亂的動作背后，其操作手法相似——和傳統彩電企業主要依靠硬件收費模式不同，互聯網電視主要采取“硬件免費或微利，主要依靠內容和服務收費”策略，通過“低價”賣點迅速打開市場，贏得占領客廳的寶貴時機。

　　巨頭逐鹿千億級家庭電視蛋糕

　　互聯網巨頭們競相進入電視領域，真的如外人看來那般“賠本賺吆喝”嗎?其實算筆賬就清楚了。

　　據《中國互聯網電視行業研究報告》顯示，2013年中國聯網電視終端銷售量為2397萬臺，市場滲透率為51.1%;預計到2015年平板電視中將有近八成的電視機具有聯網功能。智能電視已經成為客廳經濟的核心。圍繞電視，家庭成員有著大量的娛樂及其他活動，并且這些活動具有很高的附加值。而電視作為客廳的互聯網入口，掌握著大屏流量的分配。互聯網電視行業顯然已成兵家必爭之地。在互聯網企業的“倒逼”之下，傳統彩電企業也開始轉變經營模式，向互聯網模式轉型。目前，創維、海信、TCL、長虹等多個傳統電視廠商已向互聯網轉型，而眾多互聯網企業又想進入電視市場。

　　內人士算了一筆賬：以中國4億家庭計算，如果用戶每年交300元收視費，這個市場每年的市場規模就是1200億元;按照電視3000元/臺計算，這個市場規模是1.2萬億。5年一換，折算下來每年2400億元。兩者加起來，是3000億/年的市場規模。這個龐大的體量相當惹人眼紅。互聯網企業即便在電視硬件上不賺錢，其在電視內容、廣告等方面的收益也相當可觀。因此其通過低價作為掘金電視行業的敲門磚，也就不難理解了。

　　蘋果放棄智能電視

　　與國內互聯網巨頭扎堆電視迥異的是，蘋果近日意外放棄籌備了十年的智能電視計劃，讓人感嘆。有業內人士指出，電視行業技術儲備不足，也許是蘋果暫別智能電視的重要原因。

　　舉例來說，分辨智能電視是否優秀的最重要標準在于顯示屏的優劣。別看蘋果在供應鏈上呼風喚雨，讓所有供應商都圍著它轉，但在大尺寸顯示屏上卻沒有絲毫優勢。別的不說，單就蘋果旗下最大屏硬件產品——iMac一體機就不斷爆出“灰斑”問題，讓消費者望而卻步。智能電視顯示屏動輒在50英寸以上，基本上被三星、LG、索尼等廠商壟斷，它們手中最主要的武器就是大尺寸顯示屏，憑著多年的技術積累和龐大的生產線，它們不開口，蘋果不可能在智能電視市場有所作為，恐怕這也是蘋果要考慮的方面之一。

　　蘋果放棄了研發智能電視。對于國內互聯網巨頭們來說，面臨的問題與蘋果也相差不大，即在智能電視的技術儲備上，傳統電視廠商具有較大的優勢。互聯網巨頭們的優勢在于營銷渠道的強大、高效。與傳統電視產品相比，智能電視的技術門檻更高一些。以顯示技術來說，智能電視要對網絡流媒體的畫面進行優化，比傳統電視多了一項，這意味著智能電視的畫面優化技術更高。加之畫質需要對液晶屏技術和液晶模組技術有非常深刻的認識，在這方面沒有技術積累的互聯網巨頭們需要花費更大的努力。

　　此外，對于盈利模式，互聯網電視的模式大致是：廣告+內容收費。從用戶層面來看，相較于國外市場，我國用戶的付費習慣還有待培養。互聯網企業還將受限于政策、內容、渠道、上游供應鏈等因素制約，如何扭轉行業競爭過早陷入價格戰，形成健康的產業鏈，將是擺在小米、樂視、暴風等巨頭們面前的重要課題。

　　剖析蘋果放棄智能電視業務原因

　　據美國科技新聞網站“連線”發文分析，蘋果放棄電視機計劃，有多重原因，其中最重要的是電視機利潤太薄、產品升級換代周期超長，另外蘋果無法掌握電視生態控制權，此外還有其他零售店空間等原因。

　　錯誤的預言

　　據透露，蘋果公司曾組建內部團隊，規劃研發超高清電視機，甚至制造了一款原型機。但是一年前，掌門人庫克還是決定放棄。

　　之前，激進股東伊坎曾預言，蘋果將會進入電視機行業，2016年的銷量可能達到1600萬臺，獲得150億美元收入。

　　另外美國科技行業分析師穆斯特(GeneMunster)也曾在2010年預測，“未來兩到四年之內”蘋果將推出電視機。

　　“連線”網站指出，一些“叫嚷”蘋果電視機的人士，都沒有注意到電視機這種產品不符合蘋果公司的運營風格和業務特點。

　　低毛利

　　首先蘋果公司是舉世聞名的高毛利公司，全球智能手機市場的全部利潤，幾乎都被蘋果吞吃。科技市場研究公司IHS的分析師高濃(PaulGagnon)指出，電視機是一個“臭名昭著的低毛利產品”，毛利率平均為10%，如果考慮到其他市場營銷和研發費用的凈利潤率，幾乎為零(勉強維持盈虧平衡)。

　　眾所周知的是，在中高端電視機領域，日本廠商占據優勢，但是電視機業務已經成為日本電子企業的巨大包袱，成為夏普、索尼等公司的虧損重要來源。之前松下、東芝等公司已經收縮了電視機業務，索尼的電視機業務，今年才實現了十年來第一次盈利。另外，陷入困境的夏普公司，也開始退出北美電視機市場。

　　更新周期超長

　　上述分析師認為，電視機市場的另外一個特點是產品更新周期超長，一臺電視機購買之后可以使用七八年甚至十年。用戶不會因為新增加的功能，而在兩年之內更換一臺新電視機。

　　蘋果今天七成的收入，來自智能手機。如此高的收入貢獻，源自蘋果每年對智能手機進行一次升級。而大量的果粉，一般都會升級甚至排隊搶購蘋果秋季最新上市的手機。

　　相比智能手機、超薄筆記本和平板電腦，電視機的更新周期對于蘋果公司來說，實在太長，這不利于蘋果業務的增長。

　　在產品更新周期對于銷量的影響上，蘋果自己已經吃過苦頭。最新財報顯示，蘋果平板電腦iPad銷量同比暴跌了23%，呈現出夕陽產品的跌幅。而除了手機大屏化蠶食平板電腦市場之外，iPad用戶更換舊產品的動力不足，導致iPad銷量增長曲線和iPhone完全相反。

　　如果借助蘋果的強大品牌力，蘋果在電視機業務上賺錢沒有問題。但是，這種薄利可能無法進入蘋果的視野。蘋果2015年預測的毛利率為40%，幾乎是電視機市場平均水平的四倍。電視機將會拖累蘋果的賺錢能力。

　　控制權

　　蘋果公司對于商業生態一般都會把持牢牢的控制力。在平板和手機的iOS生態中，蘋果也扮演著主導角色。然而，在電視機和電視領域，蘋果很難掌握主導角色。

　　在過去一年中，基于互聯網的視頻服務和電視流媒體直播開始興起。據媒體披露，蘋果也正在開發自家的電視流媒體服務(包括節目點播和頻道直播)。如果蘋果的電視機緊緊捆綁自家的流媒體服務，蘋果將會掌握主導權。

　　不過眾所周知，絕大多數的電視機買家，仍然難以放棄有線電視、衛星電視、開路電視等服務模式。在電視媒體公司操控的電視生態中，蘋果很難搶走主導地位。

　　創新能力

　　電視機市場競爭激烈，產品同質化嚴重。按照蘋果的風格，其必須依靠巨大的創新，重新定義“電視機”，并制造行業顛覆。雖然蘋果之前申請過一些電視技術專利，但是這些技術還不足以讓蘋果制造出令人耳目一新的“新型智能電視機”產品，或是推出某種“殺手級特色功能”。

　　體積太大

　　蘋果零售店是蘋果最重要的直銷渠道。智能手機、平板和超薄筆記本等體積小巧的產品，讓蘋果零售店獲得了零售行業最高的單位面積銷售收入記錄。而電視機本身體積巨大，將會在零售效率、物流運輸方面給蘋果帶來不小麻煩。

　　“連線”網站分析指出，鑒于電視機業務的種種不利因素，蘋果公司最終還是選擇了AppleTV機頂盒，作為其角逐家庭娛樂市場的主力硬件。